Ron Botran, pasión familiar
La historia de la producción de bebidas alcohólicas en Guatemala está fuertemente ligada a la familia Botran
Entre los años 1911 y 1923, los hermanos Botran fundaron la Industria Licorera Quezalteca.
Ubicada en el Occidente de Guatemala, hoy esa industria se erige como testimonio vivo de una pasión familiar que crece con los años
La historia de la producción de bebidas alcohólicas en Guatemala está fuertemente ligada a la familia Botran, cuyo nombre bautiza la línea de rones añejos de calidad con que el país ha sido reconocido por décadas.
Botran ha consolidado su marca a través de estrategias integrales en las que se intercalan campañas con alto contenido emocional, activaciones en lugares de consumo, ediciones especiales, acciones de relaciones públicas, entre otras, “todas enfocadas a construir sobre el conocimiento de marca y sus atributos”, explica Héctor García, gerente de marca Botran para Guatemala y Centroamérica.
Para que su presencia en la mente de los centroamericanos se traduzca en ventas, la estrategia de Botran tiene un título: “Conquistando Paladares”. De acuerdo con García, “nuestra principal herramienta es que el consumidor deguste nuestro producto, ya que tenemos medida la tasa de preferencia después de haber probado nuestra calidad y sabor, esto hace que la decisión de compra en el punto de venta sea mucho más acertada”. En su relación con el consumidor apuestan a una triple vía: emociones, experiencias y funcionalidad: “No son excluyentes, por el contrario tenemos que trabajar en conjunto para que el resultado sea el mejor posible, ya que en la categoría que nos encontramos los tres ámbitos son sumamente intrínsecos”, apunta el gerente de marca.
De este modo, buscan satisfacer los gustos más exigentes alrededor del mundo con los rones añejos y otros productos, “de la más alta calidad y excelencia, innovando constantemente con un equipo comprometido a una rentabilidad y crecimiento sostenido, con responsabilidad social”.