Marcas que enamoran el corazón digital de CA
Centroamérica es una región cada vez más conectada. Aunque aún existe brecha tecnológica, disparidad entre los países y sectores que lamentablemente no acceden al universo digital, sí está claro que un alto porcentaje de la población centroamericana participa de la conversación online, tiene su identidad y deja su huella digital.
Veamos lo que indican las cifras. En Centroamérica, una región de 40 millones de habitantes, hay 22 millones de usuarios en Internet. El 53% de los centroamericanos están conectados a una red, según el más reciente estudio de Uso de Redes Sociales en Centroamérica de la consultora ilifebelt.
Los países de Centroamérica en donde hay comunidades más fuertes son Guatemala (el más grande en población y que aporta más de seis millones de usuarios de Internet) y Costa Rica, con dos millones de usuarios y la penetración más alta (ocho de cada diez ciudadanos ya están conectados). En tercera posición aparece El Salvador, que tiene un buen volumen de usuarios (3.4 millones) aunque la penetración no es tan alta (55%). Luego sigue Honduras, que cuenta con tres millones de usuarios de Internet, con una penetración del 36%; Panamá, con 2.8 millones que representan el 70% de la población y por último Nicaragua, que alcanza los 2.2 millones de usuarios, lo que significa que un 36% de ciudadanos están conectados.
A la luz de los datos, es evidente que existe en la región un gran mercado digital, un espacio único para que las marcas se conecten con sus públicos y los transformen en clientes fidelizados. Pero, ¿cómo lo hacen? Los expertos coinciden: la mayoría no sigue una estrategia, no aplica prácticas planificadas, muchas veces no cuentan con el recurso humano formado para llevar adelante el plan y le dedican poco tiempo. Es decir, queda mucho por aprender. Claro está, esto no ocurre en todos los casos. Hay ejemplos muy valiosos en la región, casos de éxito comprobados, premiados y respetados. Existen marcas que sí le sacan provecho a las herramientas digitales en el Istmo y gran parte de ellas son Lovemarks centroamericanas.
Desde hace tres años, en E&N presentamos un contenido especial que se enfoca en las marcas nacidas en la región y amadas por los centroamericanos. Aquellas que han conseguido generar ese vínculo emocional que trasciende la razón y se apodera del corazón de sus públicos. En esta oportunidad hemos relevado cómo estas marcas, las Lovemarks centroamericanas, conquistan (y revolucionan) el planeta digital de CA.
Le contamos cuáles son las estrategias y de qué manera las implementan, presentamos las campañas más exitosas y , más importante aún, buscamos los insights que surgen del trabajo en cada plataforma, en cada canal, en cada red. Hablamos con los expertos y presentamos las tendencias de vanguardia en marketing digital. Esperamos que nuestro contenido sea una herramienta para llevar la conversación digital al siguiente nivel. Que así sea