Interacción digital de los centroamericanos

Le dedicamos cerca de 6 horas diarias a las pantallas (ya sean conectadas a internet o no), dos horas más que el promedio mundial

La interacción de las audiencias con los canales digitales de las marcas es fundamental a la hora de medir los resultados del trabajo que estas realizan en el mercadeo de hoy. A juicio de Antonietta Rauzzino, Senior Research Executive, de Kantar Millwardbrown Mercaplan - Local Director Media, para las marcas significa incrementar el retorno a la inversión de la pauta realizada en dichos canales: “Es vital entender cómo y por qué se visitan los diferentes canales digitales para asegurar una integración completa de las campañas.” Esto permitirá incrementar el impacto de la campaña en las audiencias y así llevarlos a involucrarse más con la marca.

El centroamericano tiene una relación muy especial con las diversas pantallas a las que tiene acceso, dedicándoles seis horas diarias (conectada a Internet, o no). Estos números superan el promedio mundial por un par de horas. “Esto nos habla de un involucramiento más intenso al tener la región una sed por contenido que les habla a ellos”, incide Rauzzino.

Pero, ¿aprovechan las marcas en la región la interacción con los usuarios en los diversos canales digitales? Pues, depende. Algunas lo hacen muy bien, seleccionando los canales adecuados según su audiencia y creando contenido relevante adaptado al canal. Pero también hay marcas que aún no entienden que cada canal debe de tener una estrategia diferente pero complementaria. “Algunos los utilizan solo para dar a conocer información utilizando el mismo

ficha técnica Estudio cuantitativo con entrevistas online auto aplicadas.

Población general:

Hombres y mujeres de 18 a 60 años de edad de NSE ABC+ (media alta/alta) y C/C- (medio – medio bajo). *No se aplicaba filtro de consumo. A todas las personas, consumieran o no la categoría, se le aplicaban todas las categorias.

1.825 entrevistas en 6 países. Guatemala: 314 entrevistas El Salvador: 304 entrevistas Honduras: 300 entrevistas Nicaragua: 302 entrevistas Costa Rica: 304 entrevistas Panamá: 301 entrevistas Categorías: 20 categorías.

Margen de error: 5,65%