GUATEMALA

El guatemalteco es un mercado de opciones. Se mencionan un promedio de 10 marcas por categoría, guiado por la naturaleza de las mismas -con algunas categorias más dinámicas que otras-. Marcas de automóviles es la categoría con el mayor número de menciones (21).

Gallo, Johnnie Walker y Claro logran un TOM por arriba del 50%. De estas, solo Gallo, la marca con el TOM más alto de Guatemala (77%), es de origen local. Entre otras marcas locales mencionadas por lo menos por uno de cada tres guatemaltecos encontramos a Banco Industrial (47%), Ron Botran (41%), Seguros El Roble (34%), Supermercados La Torre (31%) y Snacks Señorial (26%).

Entre las internacionales destacan Johnnie Walker y Claro, quienes alcanzan en Guatemala el TOM más alto de Centroamérica logrando casi el doble del TOM que en Honduras o El Salvador para Johnnie Walker y que El Salvador, Costa Rica y Panamá para Claro.