PA­NA­MÁ

Estrategia y Negocios - - Marcas Superpoderosas 2017: En el Top of Mind de l -

Un pro­me­dio de 13 mar­cas se dispu­tan el Top of Mind del pa­na­me­ño por ca­te­go­ría.

Las ca­te­go­rías con ma­yor re­per­to­rio son Snacks, Ho­te­les, Ban­cos, Cof­fee Shops y Uni­ver­si­da­des.

Dos mar­cas pre­sen­tan un TOM por arri­ba del 50%, Co­pa Air­li­neas y Ron Abue­lo, mar­cas de gran tra­yec­to­ria y ori­gen pa­na­me­ño.

Ron Abue­lo es una mar­ca in­sig­nia, con más de 100 años de his­to­ria, que se ha sos­te­ni­do en el tiem­po y es­tá pre­sen­te en la men­te de uno de ca­da dos pa­na­me­ños. Co­pa fue fun­da­da ha­ce 73 años y al día de hoy via­ja a más de 70 des­ti­nos al­re­de­dor del mun­do. Es una de las em­pre­sas más gran­des de Pa­na­má, lo que pre­sen­ta una ven­ta­ja a ni­vel TOM.

En la ca­te­go­ría de Cer­ve­zas, en­con­tra­mos tres mar­cas na­cio­na­les que se re­par­ten el Top Of Mind; sin em­bar­go, es im­por­tan­te des­ta­car el 37% que ocu­pan al­gu­nas mar­cas in­ter­na­cio­na­les.

To­yo­ta

li­de­ra el TOM do­mi­na­do por las mar­cas asiá­ti­cas.

La ja­po­ne­sa cuen­ta con un 28%, se­gui­da por

Kia con 17% y Hyun­dai con un 12% de pri­me­ra

men­ción. La es­ta­dou­ni­den­se Ford se in­crus­ta

con el 8% por de­lan­te de Hon­da y Nis­san (6%). Au­di (4%) es la pri­me­ra eu­ro­pea.

li­de­ra el TOM de ma­ne­ra muy des­ta­ca­da en­tre las ase­gu­ra­do­ras en Pa­na­má, con un 40%; se­gui­do de Map­fre, con el 13%, An­con 8%, Sura e In­ter­na­cio­nal (6%), Generali (4%), Fed­pa, Alo Se­gu­ro y Ase­gu­ra­do­ra Mun­dial

la ae­ro­lí­nea cuen­ta con un do­mi­nio abru­ma­dor en el Top of Mind de sus con­na­cio­na­les, en su seg­men­to, con un 81%. Le si­guen, a gran dis­tan­cia, Avian­ca (4%), Ame­ri­can Air­li­nes (3%), KLM Y Air Pa­na­ma (2%), Uni­ted Air­li­nes y Win­go (1%).

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