Múl­ti­ples mar­cas po­drían des­apa­re­cer en Latam

Estrategia y Negocios - - Radar. -

Las mar­cas es­tán ge­ne­ran­do muy poco va­lor pa­ra los con­su­mi­do­res, tan­to así que el 69% de las mar­cas po­drían des­apa­re­cer ma­ña­na y a na­die le im­por­ta­ría. Es­te da­to se ex­pli­ca por una fal­ta de con­te­ni­do re­le­van­te pro­du­ci­do por las mar­cas (co­mu­ni­ca­ción ex­ter­na: si­tio web, re­des so­cia­les, pu­bli­ci­dad) y el ba­jo ni­vel de be­ne­fi­cios per­so­na­les ge­ne­ra­dos por las mar­cas pa­ra los con­su­mi­do­res, se­gún el es­tu­dio Mea­ning­ful Brands® 2017, de HAVAS TRI­BU. Me­nos del 44% de las mar­cas me­jo­ran no­ta­ble­men­te nues­tra ca­li­dad de vi­da. De acuer­do a los con­su­mi­do­res en Latam, be­ne­fi­cios per­so­na­les tie­nen pe­so mo­de­ra­do (29%) en la sig­ni­fi­ca­ción de una mar­ca en la vi­da.

Mar­cas ge­ne­ran poco va­lor

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