騰訊阿里紅包戰齊發新年財

農曆新年派利是，是延續了很久的新年傳統。近年，這種新年傳統卻成為騰訊控股（00700）及阿里巴巴等互聯網企業的必爭市場，通過「搶紅包」活動，擴大用戶規模和增加收入。

騰訊微信於2014年推出「搶紅包」活動，之後愈來愈受歡迎。統計數據顯示，2014年除夕夜紅包收發總量為1,600萬個，2015年突破10億個 ，2016年達到23.5億個。

QQ作為騰訊的即時通訊平台，在後續的發展中並不讓微信專美。QQ在2015年第一次舉辦紅包活動，第一年就有差不多1.54億用戶參加。2016年第二次紅包活動中，就有近三億的用戶參加了QQ的春晚紅包。

融合AR連接線上線下

為了吸引更多人參與，尤其是年輕人，QQ團隊在2016年新年後開始研究擴增實境（AR）紅包玩法。

2016年夏天里約奥運會期間，QQ推出了「AR傳火炬」的功能，通過融合位置定位服務（LBS），讓用戶從線上到線下傳遞火炬，最終有逾一億用戶參加。

騰訊近日正式對外公布了2017年春節期間QQ紅包的三大玩法，分別為「LBS+AR天降紅包」、「刷一刷紅包」和「面對面紅包」。

過去兩年的紅包是互聯網無形紅包，今年將通過AR技術，結合地圖裏面的街道，把用戶從線上帶到線下。

「 LBS+AR天降紅包」分為商家紅包、明星紅包和個人紅包三種。由商家和明星準備的2.5億元人民幣現金和價值30億元人民幣卡券禮包，將透過LBS技術，分布於全國數百萬個地理位置點上。

商家和明星的現金紅包將從1月20日開始，每天在全國各個地區陸續發放。

用戶只要在這些「紅包放置點」的半徑120米範圍內，毋須移動，點擊紅包將手機攝像頭自動打開，可以 看到財神QQ的形象出現，將現金塞到紅包中，而用戶將有一次機會抽中現金。

另外，還有集卡兌換玩法，藏於明星紅包中，每位明星對應四張卡，集齊可以和明星合照。至於個人紅包，用戶可以以個人方式在地圖上向親朋好友派發LBS+AR天降紅包。

年三十除夕當天，QQ準備了刷一刷「搶紅包」，從下午7點到到凌晨12點期間，用戶在QQ消息列表頁面刷一刷後，就有機會領取現金和卡券禮包。

至於「面對面紅包」，則是在去年「口令紅包」和「個性紅包」的基礎上，QQ新推出更應合場景的紅包。

用戶打開手機QQ，就可以隨時為面對面的親戚朋友派發紅包，就算對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。

面對騰訊的AR紅包，阿里巴巴旗下支付寶則推出玩法類似 的AR實景紅包。

爭奪小額支付用戶市場

據介紹，用戶打開支付寶的AR實景紅包後，會看到附近的紅包位置信息，到達該位置後，會彈出一張線索圖，用戶可憑藉線索圖尋找紅包埋藏點，找到後可掃碼解鎖領取紅包。

騰訊和阿里巴巴之所以推出AR+LBS紅包，主要是為了爭奪更多用戶、提升小額支付頻次、提升用戶活躍度、培養用戶的線下支付習慣，及向下拓展業務至四五線城市。

對於品牌商，通過擁有巨大用戶量的第三方支付平台，把品牌直接送到用戶面前，每一個地理位置，就是品牌進入互聯網世界的入口。