環球廣角鏡 蘋果佳績背後有隱憂

蘋果公司（Apple，美股編號：AAPL）公布截至2016年12月底止的第一季度業績，營業收入和盈利均超出預期，刺激其股價在本週三（2月1日）急升逾6%，創出自去年7月27日以來的最大單日升幅。不過，細心分析其季度業績，既有亮點，但也有不足之處。

蘋果第一財季實現營業收入784億美元，高於預期的773億美元；實現淨利潤178.9億美元，低於去年同期的183.6億美元。

不過，期內每股盈利增加至3.36美元，高於去年同期的3.28美元，亦高於市場預期的3.22美元。

在全球智能手機需求放緩及Android手機的競爭環境下，蘋果在該季度內賣出了7,829萬部iPhone智能手機，同比增長約4.7%。

服務業務成新增長點

這意味在該季度內，蘋果每天銷售約79.88萬部iPhone，每小時賣出33,286部；每分鐘賣出554部。

而第一季度iPhone的平均售價為695美元，高於去年第三季的691美元。這銷售數據也反映了iPhone 7上市後首個完整季度銷售成績。

除了iPhone銷售優於預期外，蘋果季績的另一亮點，是服務業務收入錄得18.4%增長，達71.7億美元。

其服務業務包括App Store、蘋果支付（Apple Pay）、蘋果音樂和雲服務。

據分析，App Store去年第四季收入達到54億美元，同比增長60%，超越GooglePlay應用商店的33億美元收入。

單就去年12月計，App Store收入就達到30億美元，為有史以來最高月度收入。

在支付方面，蘋果行政總裁Tim Cook指出，過去一年Apple Pay用戶數量翻了三番，交易量同比大幅增長500%。未來一年內，蘋果計劃將把服務業務收入擴大一倍。

據預測，從今年起蘋果服務業務營業收入的年增長 率將達到17%，遠高於硬件營業收入的2.4%年增長率。

其中，App Store的營業收入將維持約30%的年增長率。

預計到2021財年，服務業務收入或將佔到集團整體毛利潤的75%，對蘋果毛利率改善起到重大作用，因此成為蘋果的業績主力。

不過，蘋果的第一財季業績顯示，當季蘋果在大中華區銷售同比下跌了11.6%，是五個主要地區中唯一一個出現下滑。

據調研機構Counterpoint Research發表的報告，去年iPhone 6s在內地市場銷量為1,200萬部，落後於Oppo旗艦手機R9的1,700萬部銷量，失落了內地最暢銷智能手機的寶座。不過，在印度市場，蘋果則取得了歷來最好的成績。據Counterpoint Research的統計數據，蘋果去年在印度售出250萬部iPhone，較2015年增長25%；去年第四季，iPhone取得印度高端手機市場62%分額。

雖然取得了歷史最好成績，但蘋果在印度市場仍然面對眾多挑戰，其中最大挑戰是價格，因計入進口稅後，iPhone在印度市場售價高達900美元。

相比之下，印度人年均收入只有約1,500美元， iPhone對他們來說太奢侈了，所以目前iPhone在印度只有2.5%市場佔有率。

個人電腦方面，去年蘋果Mac銷量下跌了10%。去年第四季，Mac的全球市場佔有率降至7.1%，令其全球市佔率排名跌至第五位，居於聯想、惠普、戴爾和華碩之後。

如果蘋果要令Mac市佔率重拾增長，必須努力開拓新市場以及解決產品線更新速度緩慢的問題。