Snap隱憂多勿亂撈貨
被視為Facebook(ebook(美股編號:FB)最強對手的美股編號:FB)最強對手的Snapchat,其母公司Snap Inc(.美Inc(.美股編號股編 :SNAP)終於在美國紐約交易所上市,除了是繼阿里巴巴(美股編號:BABA)之後最大型的科技股公開招股(IPO)外,首日掛牌股價更大升44%,成為市場熱話。然而之後股價顯著回落,現時是否執平貨時機?
於2011年7月面世的Snapchat,短短幾年搶走不少Facebook客源,成功上市後,年僅26歲的創辦人Evan Spiegel,身家暴漲至逾400億美元,風頭一時無倆。
Snapchat能夠在Facebook及Twitter(美股編號: TWTR)兩大社交媒體下突圍而出,闖出名堂,主要是靠「閱後即焚」功能。
用戶以此功能發送相片或影片給好友,對方閱讀後,訊息即會被刪除,不會留底。
就算對方cap圖,Snapchat亦會通知用戶,在現時講求私隱的年代,此功能深得年輕人歡心。
Facebook出招步步進迫
另外,Snapchat亦提供大量濾鏡及貼圖功能,讓用戶即時編輯的拍攝,甚至與朋友「換臉」,吸引不少年輕用戶使用。
後來Snapchat再加入類似Facebook timeline的Stories,上載的影片可以保留24小時,讓朋友可以重溫一日內的動態消息,亦推出Live Stories直播功能,進一步搶佔Facebook客源。
雖然Snapchat誕生至今只短短五年半時間,但每 日活躍用戶已升至1.58億戶,在美國的人氣更遠遠超越Twitter及Facebook。
根據美資投行Piper Jaffray & Co於2016年初進行的調查顯示,平均16.5歲的美國年輕人中,有35%選用Snapchat;20%選用Instagram, 選用Twitter及Facebook的僅得13%。
Snapchat來勢洶洶,Facebook也不敢輕視。早於2013年就曾提出以30億美元收購Snapchat,
但被Evan Spiege一口拒絕。
收購建議慘食閉門羹後,Facebook近期於旗下的WhatsApp中,加入類似Snapchat的「閱後即焚」的功能;而Instagram亦推出Instagram Stories,擺名車馬截擊Snapchat。
論業績及用戶規模,Snap確實與Facebook仍有一大段距離,甚至連Twitter也比不上(見左頁表)。
不過,分析認為,由於Snapchat用戶主要是年輕人,假以時日,便不難主導市場。
另外,Snap亦在積極開源,特別是透過Snapchat Stories爭取廣告收入,亦開始仿效Line,讓個人或商業機構付費,自製拍攝主題貼圖。
除社交媒體外,Snap亦進軍智能穿戴設備業務,去年便推出了配備鏡頭的智能太陽眼鏡Spectacles,可拍攝十秒影片,並透過Wi-Fi將影片上載到Snapchat。
Spectacles的市場反應十分好,售價曾由130美元炒高至2,000美元。
此外,Snap早於2014年底,已推出網上支付服務Snapcash,涉足網上金融範疇。
Snap看似前景亮麗,但亦非全無隱憂。首先,Snapchat雖然去年第四季度的每日活躍用戶高達1.58億戶,按年升48%,惟在招股書中不諱言,用戶增長速度正放緩中。
去年第四季Snapchat的日活躍用戶僅較第三季增長3%,增速遠低於去年第二季的7%和第一季的17%。
此外,Facebook近年的「死穴」是太商業化,導 致不少用家轉投Snapchat懷抱。
然而,Snap上市後便一定要積極吸金,難保日後又會重踏Facebook舊路,令用戶移情別戀。
更重要的是,Snap目前仍處於虧損狀態。雖然去年廣告收入勁升近六倍,但因為投入資源亦多,虧損反而較2015年大幅擴大38%,至逾5逾美元。
回看Twitter四年前上市時,人氣亦非常旺,常被說成是Facebook強大對手,結果上市以來交出的四份業績全部見紅,最近一季業績虧損仍擴大中。
因此,Snap如何可以控制成本,扭虧為盈?將是未來的重大考驗。
估值過高虧損擴大
按本週四(3月16日)的收市價19.89美元計,Snap的市值高達230.2億美元,比Twitter的109.6億美元高逾一倍。
可是,Snap目前仍就未有盈利,用戶增長也在放緩中,還要面對Facebook及其他未知的社交平台對手挑戰,種種隱憂下,如何支持此高估值?
最後,很多科網巨企在上市初期,股價都會先經歷一段低潮期,起碼經過一年半載始可翻身。
阿里巴巴便是最佳例子,2014年以68美元招股,上市初期曾衝高至逾110美元,惟2015年曾跌穿60美元,直至最近始重返100美元以上。
Facebook於2012年上市後更立即潛水,最低曾見17.55美元,較招股價38美元跌逾一半,要2013年中始展開升途。
Twitter更糟糕,以25美元招股,兩個月內股價升至逾70美元,但之後走下坡,目前僅約15美元。由此可見,科網股上市初期,都是不追為妙。
再看Snap上市後股價技術走勢,首兩日出現「射擊之星」,其後「大陰燭」下跌,目前已較高位29.44美元回落逾三成。
在上述多重隱憂之下,建議觀望為上,待看到Snap能壟固社交網絡市場地位,並有扭虧為盈跡象時,方才考慮入市。