A股透視
中文傳媒(600373)前身為出版社,2006年改革以來,業務發展至出版發行、印刷、物流、遊戲及教育等領域,近年盈利增長強勁,為國企轉型、改革成功案例。集團與美國遊戲商動視暴雪(Activision Blizzard)達成合作,預料受惠國際大型個人電腦(PC)互動遊戲轉化為智能手機遊戲的機遇,增長前景看高一線。
變身遊戲股
中文傳媒財源滾滾
中文傳媒控股股東為江西省出版集團,主要從事出版業務,並於2006年就開始國企改革。中文傳媒2010年12月底借殼上市後,目前主營出版及新興業務兩大板塊。
出版業務主要有出版、印刷、發行、物流等;新興業務有遊戲、影視、藝術品投資、互聯網教育等業務。 近年公司動作多多,不斷將傳統出版業務去蕪存菁注入新業務,帶動盈利增長逐漸加速。
遊戲業務收入增長勁
如2014年剝離利潤率較低的貿易業務後,集團當年純利為8.09億元人民幣,按年升26.99%。
2015年集團收購北京遊戲開發公司智明星通,當年後者貢獻純利3.23億元人民幣,中文傳媒全年純利因此勁升30.75%,至10.58億元人民幣。
中文傳媒近日公布2016年主要經營數據,出版業務收入為25.16億元人民幣,按年增長9.68%;毛利率22.41%,按年微升0.24百分點;遊戲業務收入則高達46.90億元人民幣,按年勁增60.23%,毛利率59.7%,相信已成為集團最大收入來源業務。
集團遊戲業務經營公司智明星通,2008年由始創人唐彬森於北京航空航天大學畢業後創立,由2009年推出
的網上社交遊戲《開心農場》爆紅開始,業務始上軌道。
2012年智明星通推出Age of Warring Empire、2014年推出中世紀科幻題材經營策略遊戲列王的紛爭( Clash of Kings,COK)均相當成功,COK帶動智明星通2015年全年營收達31.2億元人民幣。
根據手機遊戲調研機構Annie App統計,COK遊戲為內地手遊進軍海外最受歡迎的遊戲之一,曾名列76個國家或地區Apple Store暢銷榜首位;55個國家或地區Google Play暢銷榜首位。
2016年COK總註冊用戶1.85億戶,月均課金收入3.51億元人民幣,活躍用戶每月每戶收入(ARPU)800元人民幣。
海外手遊市場集中度仍不高,COK發揮全球同一伺服器下各國玩家社交、互動、競技的特點。
玩家忠誠度高,遊戲課金便源源不斷,通過口碑傳播,生命週期也較強。而以公司推出多款爆紅遊戲的往績看,研發及營運能力值得肯定。
智明星通目前逾90%收入來自海外市場,月活躍用戶(MAU)逾5,000萬人,業務遍及全球逾40個國家和地區,並位列App Annie全球2015年流動端應用發行商第16名。
2016年排名上升至第15名,在內地僅次於騰訊控股(00700) 及網易。
動視暴雪達成合作
海外市場的手遊經營環境較佳,例如兩大發行平台Apple Store 及Google Play,渠道分成費用為三成,顯著低於內地手遊分發平台約45%至50%分成比例,排名系統也較為透明,少有惡意刷排名、買排名現象。
上週中文傳媒公告指,智明星通與美國遊戲廠商動視暴雪達成合作,聯合開發《使命召喚:Call of Duty》遊戲,分擔研發及推廣費用,未來每月收入雙方會五五分成。
合作時間持續至新遊戲全球推出後三年,可自動續期一年。
動視暴雪擁有《魔獸世界》(World of Warcraft)、 《星際爭霸》(StarCraft)等經典互動遊戲。中文傳媒與後者達成合作,智明星通品牌知名度相信會提升。
未來結合雙方研發及銷售渠道優勢,預料具協同效應,推動中文傳媒遊戲業務加快增長。
動視暴雪過往較為集中資源與傳統PC端大型互動策略型遊戲,雖然收入穩定,用戶依賴度高,遊戲生命週期長。
但因應全球桌面遊戲向手機遊戲轉化的大趨勢,若今次與智明星通合作成功,相信未來會加強雙方合作,將更多PC端遊戲轉化為手機遊戲,在內地市場推廣。
中央推動深化國有文化企業改革,中文傳媒改革領先同業,在遊戲、互聯網教育及數碼出版等新業務方面發展空間還很大,這令股價表現也值得憧憬。
目前中文傳媒預測市盈率18.6倍,遠低於一般遊戲收入為主的同類企業。
技術上看,上週五(3月17日)中文傳媒股價裂口高開,一舉突破去年12月初以來的22.5元人民幣阻力位,成交大升,創24.17元人民幣四個月高位。
目前MACD牛差距;14天RSI約60,下站向27元人民幣進發。