十字牌不再低調多樣化產品搶灘
近期,十字牌旗下Spoona Yogurt(純 •凝酪)及Sippa Yogurt(純乳•酪在), HKTVmall推出閃購優惠,兩件15元,一天內迅速售罄,銷售量數以千計。該品牌首次推出乳酪,成績遠超預期;加上十字冰室帶來的效應,令品牌形象提升,惠及其他產品。集團將繼續研發更多新產品,同時拓展銷售渠道,惟最重要的是吸納更多人才,配合業務發展。
Spoona及Sippa乳酪3月推出市場,銷售反應超乎預期,三個月內位列銷售三甲,競爭者包括香港及外國品牌。十字牌是神樂院牛奶廠有限公司旗下品牌,其總經理高健邦說:「最初我們也擔心顧客會否在網上購買乳酪,但事實告訴我們,消費者的接受程度遠超預期。」
乳酪賣斷貨
由於這是十字牌首次推出乳酪產品,而且針對年輕顧客群,因此在市場推廣上費盡心思,包括以「『片』得起的乳酪」作宣傳口號,搭配相關圖像,吸引平日不會吃乳酪的人士試食。上架不足一星期,乳酪出現斷貨情況,為此,十字牌即時刊登斷貨廣告,並承諾即時補貨,惟半個月後再度斷貨。 近年品牌流行到訪各大媒體, Spoona及Sippa乳酪亦不例外,結果吸引了逾10間傳媒報道,取得更大的宣傳效益。十字牌在港設廠生產各式乳製品但, Spoona及Sippa乳酪並不由本港廠房生產,由姊妹公司香滿樓位於內地的廠房生產。「香港廠房生產鮮奶及牛奶飲品,製造乳酪需要特別的設備、配套和生產環境,因此我們與關聯機構合作,共同構思、硏發和生產新產品。」香滿樓於內地推出酸奶產品,擁有成熟的技術,能夠帶來協同效應;而內地製造這類產品的技術水平,足以嫓美先進國家。十字牌源自法國的聖母神樂院( Trappist Monastery),在全球各地開設修道院,採隱修形式,即不會高調出眾,同時自負盈虧,因此 開展不同業務,例如比利時有修道院啤酒;日本有餅乾等。聖母神樂院於上世紀60年來到本港,在大嶼山興建修道院,並開始推出乳製品,當時修士飼養牛隻,搾取鮮奶製作牛奶。由於銷售反應良好,供不應求,上世紀80年代,修士們與立基集團及其他人士合資,將生產基地從大嶼山遷往元朗現址。聖母神樂院與立基集團及其他人士,合資成立神樂院牛奶廠有限公司,並交由立基集團管理。立基集團經營娛藝院線(、UA)購票通( Cityline),及數間餐廳,包括十字冰室、Madison's及泰蘭花,還有乳製品品牌香滿樓等。及至上世紀90年代,香港政府對畜牧業的規管愈來愈嚴格,令本港的乳製品生產商轉型,不再自行飼養牛隻,而是從世界各地採購奶
源及相關原材料。隨著科技進步,鮮奶已不一定在當地製造才夠新鮮,現時外國進口的鮮奶,保質期較以往長,對十字牌構成競爭,因而推動品牌尋求更多發展。
十字冰室獲顧客專誠惠顧
搬往元朗廠房後,十字牌產品愈趨多樣化,除了鮮奶外,還推出牛奶飲品及乳酪飲品;同時因應健康風潮,加入高鈣低脂的選擇。千禧年代,十字牌推出特色風味牛奶飲品,包括朱古力及芒果;同時不定期推出期間限定味道,包括香蕉、士多啤梨、番石榴等。去年冬天,十字牌推出期間限定的薑奶;同時推介顧客翻熱飲用,以助驅寒,銷售反應相當不俗。「我們前後推出逾10種特色風味牛奶飲品,現時是這個市場的銷售冠軍。」零售佔十字牌整體業務逾八成,餘下逾一成來 自餐飲業,包括酒店、航空飲食、中小型咖啡店,及台式飲品店等,後兩者近年如雨後春筍般出現,有助帶動十字牌銷售增長。立基集團去年開設首間十字冰室,選址西營盤,以十字牌奶製作軟雪糕、炸鮮奶及各式湯底,最近在銅鑼灣增開一間。「十字冰室吸引不少顧客專誠惠顧,找回童年回憶及味道,也有日本遊客到來,因為十字牌一直是當地的著名品牌。」除了餐飲業,十字牌近期積極開拓辦公室的銷售渠道,不少公司會購買各式食品給員工享用,有些免費提供,也有些以優惠價發售。 「現時僱主著重提升員工的健康意識,故願意購買健康食品及飲品,例如乳酪及乳酪飲品。」近四至五年,支持本地品牌的氣氛濃厚;加上十字冰室有效推廣品牌形象,並有乳酪新產品上市,令十字牌銷售表現不俗。「過去數年,十字牌的每年銷售增長達到雙位數字,今年上半年也有這樣成績,個別產品甚至錄得逾20%的按年升幅。」冷凍(巴士德消毒技術)奶類產品近年競爭更為激烈,因更多海外品牌加入,十字牌過去多年,在這個品類的市場佔有率徘徊於首二至三名之間。這與十字牌於2015年全面翻新廠房不無關係,除了裝修,同時獲取食物安全重點控制系統( HACCP)等認證,將生產水準進一步提高。十字牌將積極物色合作廠商,研發更多新產品;同時開拓零售及批發的銷售渠道。