時裝大師皮爾•卡丹以名字鑄成時尚商標
皮爾•卡丹（ Pierre Cardin）是時尚界的「活化石」，1974年榮登《時代》雜誌封面，被譽為「 20世紀歐洲最成功的設計師」，曾三度獲法國時裝界最高榮譽「金頂針獎」。但除了設計大師身份外，這位身家高達8億美元的法國時裝界傳奇人物，也是不折不扣的商業天才。 皮爾•卡丹1922年7月出生在意大利水城威尼斯近郊一戶貧農家庭，後隨父親流落到法國東南部的格勒諾布爾。他14歲中途輟學，在一家小裁縫店當學徒，憑著出眾的手藝，很快得到青睞，並開始著手研究各式舞台服裝。
闖蕩巴黎揚名立萬
皮爾•卡丹會在晚上到當地業餘劇團當演員，從而為未來的設計積累經驗。，一次 一位伯爵夫人看過他設計的服裝後，驚嘆於他的才 華，鼓勵他到巴黎闖蕩。1945年，皮爾• 卡丹來到伯爵夫人朋友開的巴黎帕坎女裝店打工；，其後 他在三家知名的時裝店前後當了五年學徒，期間他學習了先進的服裝理念、製作技巧和美學思想。之後，他獲得機會為一部電影角色設計刺繡絲絨裝，一舉成名。1950年，28歲的皮爾• 卡丹傾其所有，買下一家縫紉工廠，獨立開辦屬於自己的公司，為劇院設計面具及戲服。皮爾• 卡丹的創業之路由此 展開，從一個只擁有數名工人的手工服裝作坊的老闆，經過幾十年發展，他的事業已開花結果，成為全球性的大企業。「我生活在工作中，我生活是為了工作」，是皮爾• 卡丹的座右銘。在他看來，生活是屬於工作的，即使日常生活十分單調，仍不忘從生活中提煉工作素材，讓時裝設計大膽突破傳統，不斷創新。從創業開始，皮爾•卡丹就以大膽的設計、別具匠心的用料、新穎的款式和色彩、簡樸大方和立體造型的幾何效果聞名。
這令他的時裝在眾多名牌當中獨具風格，無數次走在時裝潮流的前列。他曾嘗試在厚呢大衣上打出褶皺、把超短裙改為結婚禮服、設計出「超短型」大衣和「泡泡裙」、用針織面料製成男式西服等。這些創新，讓皮爾•卡丹時裝的知名度大大提高，加強了其品牌在時裝市場上的競爭力。皮爾•卡丹對於時裝的創新，幾近癡迷的程度，他做的每一件事，看到的每一個東西，都會從創新時裝的角度來思考。由於他堅持創新，公司每年都要推出800多種新款時裝，讓公司在競爭中突圍而出。
顛覆傳統贏得市場
當年的時裝設計師，大都只把精力放在高級時裝上，將時裝設計、製作和消費當成一種純粹的藝術享受；但皮爾•卡丹經過仔細分析和思索，他的觀點與當時的時裝界大相徑庭，認為高級時裝沒有前途，因為世界上能享受高級時裝的人，畢竟只是少數。「只有為大眾服務，滿足他們對時裝的需求，才是時裝業界的發展趨勢。」抱著這樣的觀點，皮爾• 卡丹另闢蹊徑，將為普羅大眾設計和製作服裝，作為公司經營的重要方向，開始推出一系列價廉物美的成衣產品，大受消費者歡迎。 這一舉動為皮爾•卡丹贏得了消費者，擴大了影響力。當然，這個做法同時也讓他遭到保守的時裝界人士責難，聯手將皮爾•卡丹逐出當時巴黎時裝界的壟斷組織。然而，事實證明皮爾•卡丹是有遠見的，後來當幾乎所有同行都將目光轉向大眾市場時，皮爾• 卡丹的公司已經佔據了主動。在皮爾•卡丹之前，法國時裝界一直是由女性主導，數百年來一直維持這個傳統，無人想過改變；但皮爾• 卡丹繼「成衣大眾化」之後，又掀起一陣男性時裝旋風。在那些被女性時裝長期佔據的商店櫥窗里，開始出現富有陽剛之美的男性高級時裝。比如， Beatles樂隊穿著的皮爾 •卡丹式高鈕位無領夾克衫，就是60年代時髦男子的必備，在與高圓套領羊毛衫一起穿著時，顯示出一種悠閑而又雅致的風格。此舉再次轟動了時裝界，之後 皮爾•卡丹又將注意力轉向了流行服裝的設計上，同樣大獲成功。
先機轉化為商機
十數年後，世界各大時裝品牌，幾乎都走上了皮爾•卡丹開創的道路，所不同的是，皮爾• 卡丹憑著他早已經搶到「先機」，讓其品牌商標佔領了世界市場。在商場上，「先機」往往意味著「商機」。皮爾• 卡丹以他的遠見卓識，再次驗證了這一點，也從中獲得了巨大的經濟回報。皮爾•卡丹是首個授權將其名字用在大眾消費品上的設計師，從床墊到煎鍋，都寫上了他的名字，這股風潮席捲了1980年代末的時尚界。根據不完全統計，「皮爾• 卡丹」是世界上銷售最多的商標之一，其商業帝國在全世界擁有多達400個商標代理合同，並在130多個國家生產和銷售，直接從業人員達到20萬人。