نیاز به دو بازوی «سواد رسانه» و «سواد مخاطب»

دبیر انجمن پیشکسوتان مطبوعات می گوید: رسانه هدفش این است که مخاطب داشته باشد. شما برای اینکـــه مخاطب را جذب کنید باید دســـت به دامان یکسری جذابیتها بشوید که مخاطب به رسانه شما رغبت کند. اگر تلویزیون هســـتید شـــما را ببیند، اگر رادیو هستید شما را بشنود و اگر روزنامه هستید شما را بخواند بنابراین اگر میخواهید نشـــریهای خوانده شود باید روزنامه جوری عرضه شود که مخاطب به آن عالقه مند باشـــد، مطالب برایش جذاب باشد و نسبت به خواندن روزنامه تشنه باشد. متأسفانه رسانههای ما به این مسأله یعنی مخاطب که مهم ترین مسأله است توجه ندارند. نشریات ما یا سنگ حزبی را به سینه میزنند یا از یک سازمانی دفاع میکنند که همه اینها آفت مخاطب شناســـی اســـت. من معتقدم نخســـتین شـــرط روزنامه باید بیطرفیاش باشـــد وقتی مردم بدانند یک نشـــریه بیطرف است و واقعیت را مینویسد و نظرات خود و ســـازمان متبوعش را در نوشـــتههایش، مقاالتش، گزارشهـــا و اخبـــارش نفـــوذ نمیدهـــد و دخیـــل نمیداند مطمئن باشـــید آن نشریه مورد توجه قرار میگیرد این نخســـتین شـــرط موفقیت یک رســـانه است. مســـأله بعدی فرهنـــگ عمومی جامعه اســـت که دســـت یک نفر و دو نفر نیســـت. فرهنـــگ جامعه، شعور جمعی و سواد جامعه آنقدر باید باال برود که خود را نیازمند رسانه بداند. در این باره ما به دو بازوی سواد رسانه و ســـواد مخاطب نیازمندیم. متأسفانه بعضی از نشریات به اشتباه روزنامه را با یک کتاب یا نظریه فلسفی جابهجا میکنند و جوری مینویسند کـــه مخاطب اصالً متوجه نمیشـــود، بنابراین ما به عنوان اصحاب رســـانه نباید روزنامه را با یک نشریه تخصصـــی اشـــتباه بگیریـــم. یکـــی دیگر از شـــروط ابتدایی یک نشریه خوب آن است که نویسندگانش طوری بنویسند که زبان همه فهم داشته باشد، همه بتوانند متوجه شوند. ما معتقدیم روزنامه باید برای مهندس، بقال، رفتگر زحمتکش، پزشک ...و منتشر شود اینکه شما نشریهای منتشر کنید که عده خاصی آن را بفهمند ضرر کرده ایـــد، لذا ایجاد ارتباط میان نشـــریه و مخاطب به وســـیله زبان مخاطب شـــکل میگیـــرد که به صورت پیش فرض، رســـانه باید آن را رعایـــت کند تا مخاطب نیز ســـواد الزم برای درک رسانه را کسب کند. نیاز امروز مطبوعات کشور جذب مخاطب است و دستاندرکاران مطبوعات باید در ارتباط با مردم به ســـالیق و خواســـتههای آنها توجه داشته باشـــند. امیدوارم تمامی رسانهها، خالقیت و نـــوآوری را در رأس کارهای خود قـــرار دهند و تالش کنند همانند دو سه دهه قبل مورد توجه عامه مردم قراربگیرند.