حراج بزرگ در «جمعه سیاه»

استقبال از تخفیف فروش به جایی رسید که «وب سایت» دو فروشگاه اینترنتی کشور از دسترس خارج شد

اولـیـــــن اسـتـفـــــاده از ،Black Friday جمعهســــیاه، بــــه ســــال ۱۶۹۱ برمیگردد. پلیــــس فیالدلفیا، از شــــلوغی شــــهر برای خریدهای سال نو کالفه شــــده بود و برای توصیف تراکم جمعیت و ترافیک آخرین روزهای سال، از جمعه سیاه استفاده کرد. رواج این اصطالح چندان رواج نداشت تا آنکه نیویورک تایمز در ســــال ۵۷۹۱، برای توصیف ۹۲ نوامبر با جمله «شــــلوغترین و پرترافیکتریــــن روز خریــــد ســــال» از اصطالح جمعه ســــیاه استفاده کرد. بعد از این کار رســــانهای، جمعه سیاه رایج شد و در دهه هشــــتاد میالدی، بــــه عنوان یک ســــنت ویژه در فرهنگ کریسمس مطرح شــــد. فروشــــگاهها و خرده فروشها بعد از گذشــــت ۱۱ ماه از ســــال، دغدغه فروش را پشت ســــر گذاشــــتهاند. به همین دلیل حراجهــــای فــــوق العاده بــــا تخفیفهای ۰۱درصد تا ۰۹ درصدی برگزار میشود و تا روز کریسمس هرچه به دست آورند، سود خالصمحسوبمیشود.

حــــاال دو ســــال اســــت که این ســــنت بــــه ایــــران نیــــز رســــیده اســــت. دقیقــــاً همزمان بــــا جمعه ســــیاه در دنیا، یکی از فروشــــگاههای اینترنتی، ســــال گذشته حــــراج آنالیــــن را شــــروع کرد و امســــال فروشگاهی دیگر نیز همراه شد. استقبال از خریدهای اینترنتی به جایی رســــید که ســــایت دو فروشــــگاه بزرگ از دسترس خارج شــــد. برخی کاالها در این حراجها تخفیفهــــای جدی داشــــتند. تــــا جایی که مثــــالً گوشــــیهای آیفون بــــا تخفیف ۰۰۷ هزار تومانی در نخســــتین دقایق به فروش رفت. بعضــــی از نمایندگیهای تلفن همراه و خرده فروشیهای کوچک در اندازه صفحههای اینستاگرامی نیز از این ســــنت تقلید کردند و کاالهایشان را بــــا حراج در طــــول روز جمعه به فروش گذاشــــتند. از میــــزان گــــردش مالی این فروشــــگاهها اطالعاتی در دست نیست اما با از دســــترس خارج شــــدن سایتها و کاالهایی که به ســــرعت در چند دقیقه تمــــام میشــــوند، میتــــوان اســــتقبال گسترده را برآورد کرد.

■ درجمعهسیاهجهانچهمیگذرد؟

از ســــال ۶۰۰۲ تــــا حــــاال، ۷ نفــــر در ایــــن جمعه کشــــته شــــدهاند. بــــه روایت فاکسنیوز،درسال8۰۰۲،جمعیتیبیشتر از دو هزار نفر چند ساعت مقابل فروشگاه Wal-Mart در نیویــــورک منتظر بودند تا ســــاعت ۵ صبح، برسد. آنها بیتاب شده بودند و وقتی در فروشگاه باز شد، به داخل هجــــوم بردنــــد و کارمند ۴3 ســــالهای زیر دســــت و پای آنها مرد. آخرین مرگ برای خرید در جمعه ســــیاه نیز مربوط به سال 3۱۰۲ اســــت. مــــردی در السوگاس یک ســــینمای خانگی را از فروشگاه به سمت خانهاش میبرد کــــه در راه با دزدی درگیر و بــــه ضرب گلوله کشــــته شــــد. در این روز کاالهای بیکیفیت یا چیزهایی که در طول سال به فروش نرفتهاند، حراج نمیشود، شــــرکتهایی مانند الجی، سامســــونگ، توشــــیبا، آدیــــداس و … نیز کاالهایشــــان را به حــــراج میگذارنــــد. میانگین قیمت حــــراج 3۲ ۵۱۰۲، درصد و دو درصد کمتر از سال گذشــــته بود. اما برند توشیبا، برای تلویزیونهایش ۰۷ درصد تخفیف داده بود. سال گذاشــــته طی چهار روز حراج، ۰۵ میلیــــارد و ۰۰۹ میلیــــون دالر خریــــد انجام شد که البته ۱۱ درصد کمتر از سال قبل بوده اســــت. بر اســــاس گزارش سی ان بیســــی، ۴.۷3۱میلیون امریکایی در برنامههای خرید جمعه ســــیاه شرکت میکنند. ســــال گذشــــته تارگــــت دومین فروشــــگاه بزرگ امریــــکا در هــــر دقیقه 3هزار و ۰۰۲ دستگاه تلویزیون فروخت. آمــــازون، ســــایت فــــروش آنالیــــن در نخستین ســــاعت ۰۰۱ هزار اسباب بازی فروخت و وال مارت، نخستین فروشگاه بــــزرگ امریــــکا ۰۵۱ میلیــــون بوقلمون فروخــــت. در ســــال ۵۱۰۲، تنهــــا خــــرده فروشــــیهای آنالیــــن ۶۰۱ میلیــــارد دالر روی هم رفته فروش داشتهاند. گزارش بلومبرگ نیز نشــــان میدهد که امسال علی بابا، سایت دیگر فروش آنالین، در هر ثانیه ۶۵۲ هزار تراکنش داشته است.