تقویت اعتماد عمومی به کاالی ایرانی

بــــا نگاهی بــــه الگــــوی مصــــرف مــــردم براحتی میتــــوان دریافت که اکثــــر ایرانیهــــا تمایلی به مصــــرف کاالهــــای داخلــــی ندارند کــــه این عدم تمایل و توجه نکردن به تولیدات داخلی بخصوص در قشر جوان بشدت در حال گســــترش است که پیامدهای آن در حوزههای مختلف اقتصادی و اجتماعی بخوبی مشهود است.

از مــــواردی کــــه در مطلوبیــــت افراد یــــا در انتخاب کاالهــــای مصرفی نقش اساســــی دارد میتوان به اســــتحکام، مرغوبیت یــــا خدمات پس از فروش اشــــاره کرد. در واقع مشــــتری باید قانع شــــود که کاالهای ساخت داخل ویژگیهای الزم را به شــــکل بر جســــتهای داراســــت. از طرفی عدم کیفیــــت مطلــــوب کاالهــــا و خدمــــات ایرانی و از ســــوی دیگر نــــگاه منفی بــــه تولیــــدات داخلی نیز از عوامــــل اصلی رویگردانی مــــردم به تولیدات داخلــــی یا مصرف کاالهای خارجی اســــت. نامگذاری ســــال 97 از ســــوی رهبر معظــــم انقالب توصیهای کامالً عقالنی و هوشــــمندانه اســــت و در شرایط فعلی بســــیار منطقی بوده اســــت زیرا یکی از بزرگترین مشکالت اقتصادی جامعه ما بیکاری و پیامدهای ناشــــی از آن است. نکته درخور توجه در حوزه فرهنگی این واقعیت تأسف بار است که اعتماد اجتماعی نســــبت به کاالی ایرانی ضعیف شــــده اســــت، بــــه گونهای که بســــیاری از تولیدکنندگان مجبور میشــــوند کاالهای مرغوب خــــود را با برند کاالهای خارجی به فروش برســــانند. در واقع بر خالف بســــیاری از تولیدکنندگان خارجی که تولید داخلی کشورشان را افتخار محسوب میکنند.

متأســــفانه کاالهای داخلی مایه مباهات فروشــــنده و خریــــدار ایرانی نیســــت کــــه ایــــن نشــــان از ســــرخوردگیهای فرهنگــــی نســــبت بــــه کلیه محصوالت داخلی و از سوی دیگرعدم تبلیغات مناسب و شایسته نسبت به معرفی تولیدات داخلی به شــــمار میآید. بدیهی است که برای رونق تولیــــدات داخلی تنهــــا مصرفکننده داخلی بازیگر اصلی نیســــت، بلکه دولت، رســــانهها و نهادهای مختلف نیز میتوانند بهعنوان متغیر اصلی نقــــش آفرینی کنند. دولت بهعنوان متولی تنظیم بازار این اختیار را دارد که مصرف کاالی داخلی را نســــبت به خرید کاالهــــای خارجی منطقیتر کند. بهطوری که صرفه اقتصادی بهتری داشــــته باشد، لذا تنظیم تعرفه بــــا رویکرد حمایت از تولید داخلی، حذف واردات کاالهای غیر ضروری و مبارزه مستمر با پدیده قاچاق از مؤلفههایی است که میتواند به اشتغال بهینــــه انجامیده بهطــــوری که تولید داخلی توان رقابت و توســــعه را پیدا کند.

در ایــــن راســــتا میتوان به بــــر پایی نمایشــــگاههای مختلــــف با هدف گردآوری تولیدکنندگان در کنار هم اشــــاره کرد که این رویکرد سبب ایجاد انتخاب و پاســــخگویی به ســــالیق متنوع مصرفکنندگان و خرید آســــان خواهد شد. یکی از معضالت فرهنگی جامعه استفاده نخبگان سیاسی، اجتماعی و سلبریتیها از لوازم لوکس غیر ایرانی و اتومبیلهای خارجی اســــت. در واقع بخش اعظم جامعه، طبقات ممتــــاز اجتماعی را الگوی رفتــــار و مصرف خود قرار داده بهطــــوری که بهعنوان یک رفتار مطلوب و مورد پسند اجتماعی از آنها تقلید میکنند.

به نظر میرسد که حفظ و ارتقای هویت فرهنگی باید از دوران کودکی و در دوران مدرسه به دانشآموزان تعلیم داده شود. خانوادهها نیز باید به کودکانشــــان بیاموزند که مصرف کاالی خارجی باعث بیکاری جوانان ما شده و از سوی دیگر رفاه اجتماعی را برای کارگران خارجی به ارمغان خواهد آورد که این واقعیت منطقی به نظر نمیرســــد. او باید بفهمد که در مصرف کاالهای مصرفی تنها ســــلیقه شخصی خود را در نظر نگیرد و پیامدهای انتخابش را نیز مد نظر قرار دهد.

ناگفته نماند کــــه کاالهای ایرانی باید برازنده هر ایرانی باشــــد و پیش نیــــاز این برازندگــــی تولید کاالهــــای مرغوب و بــــا کیفیت اســــت در واقع تولیدکننــــده بــــا تولید کاالهای مرغــــوب به انتخــــاب مصرفکننده ایرانی احتــــرام میگذارد اگــــر کاالی تولید شــــده کیفیت الزم را نداشــــته و قابل رقابــــت نباشــــد بهطــــور قطع تمامــــی تالشهــــای اقتصادی، سیاســــی و فرهنگی از دســــت رفته تلقی خواهد شد، زیرا کیفیت، محرک اساسی در ترغیــــب مردم به کاالهای ایرانی خواهد بــــود کیفیت پایین، قیمت تمام شــــده باال، عدم تنوع درکاالهای تولیدی و ضعف خدمات پس از فروش از مهمترین مؤلفههایی اســــت که موجب عدم استقبال مردم از کاالهای ایرانی شده است.

یکــــی از نکات بســــیار مهــــم در رونــــق تولیــــدات داخلــــی، حمایت از تولیدکنندگان در جهت تبلیغ و معرفی محصوالتشــــان اســــت که یکی از مهمترین اقدامات در راســــتای توسعه اقتصادی به شمار میآید. این واقعیت را نبایســــتی نادیده انگاشــــت که تبلیغات در دنیــــای اقتصادی امــــروز هزینــــه به شــــمار نمیآید بلکــــه نوعی ســــرمایهگذاری ارزشــــمند محســــوب میشــــود. اگر ارادهای وجــــود دارد که مردم بــــه خرید کاالهای خارجــــی عــــادت نکننــــد بایــــد از کاالی ایرانی به شــــکل عملــــی حمایت گســــتردهای صورت پذیرد، زیرا برای پاسداری از اقتصاد ملی، حمایت از تولیدات داخلی الزام آور به نظر میرسد.

درایــــن راســــتا دولت باید از خود شــــروع کنــــد و از خریــــد کاالهایی که مشــــابه ایرانی آن وجــــود دارد اجتناب کند. پس از آنکه نخســــتین قدم را دولت در این زمینه برداشــــت میتواند از مردم انتظار داشته باشد که به عنوان مصرفکننده ایرانی کاالهای ســــاخت داخــــل را بر نمونه خارجی ترجیح دهند. دولت برای اینکه این کار را بدرستی انجام دهد باید ضمن فرهنگســــازی و توجیه فوائد خرید تولیدات داخلــــی و منافعی که برای کشــــور دارد میبایســــت زمینه را بــــرای افزایش کیفیت و مناسبســــازی هزینه تمام شده کاال فراهم کند چراکه تأکید بر مصرف کاالهای ایرانی را نمیتوان تنها به مصرفکننده تجویز کرد.

تولیدکننــــده هــــم باید بــــا ارائه کیفیــــت برتر و از ســــوی دیگــــر قیمت متقاعدکننده، این اجازه را ندهد که مطلوبیت مشــــتری به ســــمت خرید کاالهــــای خارجــــی متمایل شــــود.تکرار میکنم تولیدکننده بایــــد با تولید کاالی با دوام و مستحکم مصرفکننده را محترم بشمارد لذا با این پیش شرط مصرفکننده ایرانی تمایل پیدا میکند که جنس ایرانی را بر نمونه خارجیاش ترجیح دهد.