هر مخاطب چقدر برای یک روزنامه ارزش پولی دارد؟

حتماً شـــما هـــم تاکنون روزنامـــه مطالعـــه کردهاید. ولی بهنظر شـــما خوانندگان روزنامه یا خبرگزاری آناین برای رسانهها چقدر ارزش دارند. کارشناسان برای پاسخ دادن بـــه این ســـؤال هزینه درج آگهـــی تبلیغاتی در 7 روزنامه و ســـایتهای خبری بزرگ و مطرح انگلستان را محاسبه کردند و مجموعه درآمد آنها را نسبت به آمار مخاطبان و خوانندگان آنها مورد بررسی قرار دادند. نتایج حاصل از این بررسی نشـــان داد در پرفروشترین روزنامههای انگلیس قیمت یک صفحه کامل آگهی تبلیغاتی بســـیار زیاد است و این رقم بسته به نوع روزنامه و صفحه میتواند تا 50 هزار پوند هم افزایش یابد. بهعنوان مثال روزنامههای تلگراف و فایننشال تایمز برای یک صفحه کامل آگهی تبلیغاتی این مبلغ را دریافت میکنند و در مقابل، روزنامه سان برای هر یک سانتیمتر در ســـتون به طور میانگین 214 پوند میگیرد. با توجه به اینکه بهصورت روزانه 2.5 میلیون نفر روزنامههای مذکور را میخوانند، به نظر میرسد هر خواننده برای نشـــریات روزانه بریتانیا ارزش مالی زیادی داشـــته باشـــد. با این توضیح گفته شد روزنامههای کاغذی انگلستان بهازای هر خواننده خود بین 6 تا 01پنی درآمد کسب میکنند. خبرگزاریهـــا و ســـایتهای اینترنتـــی مربـــوط بـــه ایـــن روزنامههـــای مطرح درآمدهـــای خود را بهصورت متفاوت به دســـت میآورند. ایـــن مراکز آناین بر اســـاس اســـتانداردی که تعریف کردهاند، بهطور میانگین بـــه ازای هر هزار کلیک روی آگهی تبلیغاتی بین 15 تا 25 پوند دریافت میکنند و بر این اساس میتوان گفت این افراد هزینه کمتری را برای آگهی تبلیغاتی در نظر گرفتهاند. بر این اساس مشخص شد هر سایت خبری در انگلستان بهازای هر کاربر خود نسبت بیشـــتری به روزنامه دارد. در این بررســـیها روزنامههای پرتیراژ سان، تلگراف، تایمز، گاردین، فایننشال تایمز، دیلی میل، ایندیپندنت و دیلی میرور مورد مطالعه قرار گرفتند.