افزايش قيمت بليت؛ جسورانه و نوآورانه

افزايش قيمــت بليتهاي بازي پرســپوليس و الريان تصميمــي نوآورانه و البته جســورانه از ســوي مديريت باشــگاه پرطرفدار تهراني بود. در فوتبال ايران هيچوقت تعيين قيمت بليت در اختيار باشــگاهها نبوده و فدراسيون و ســازمان ليگ به عنوان مســوول تعيين قيمت بليتها هرگز به اين موضوع از زاويه درآمدزايي نگاه نكردهاند. آخرين نمونه بازي ايران و چين بود كه در آخرين لحظات رايگان اعالم شد تا تماشاگر بيش از ظرفيت به ورزشگاه آزادي برود، در حالي كه فدراسيون براي تامين هزينههاي تيم ملي مشكل دارد و چنين رويدادهايي بهترين فرصت جبران بخشي از هزينهها بود.

تصميم باشگاه پرسپوليس از آن جهت جسورانه است كه ممكن بود تماشاگران از اين بازي حساس استقبال نكنند و تيم حمايت مورد نياز را نداشته باشد. با اين حال در پايان بازي اعالم شــد كه 57130 نفر تماشاگر در ورزشگاه آزادي بودهاند. اگر ظرفيت ورزشگاه را بعد از چيدن صندليها 78116 نفر بدانيم، 73 درصد ورزشگاه در اين بازي پر بود كه با توجه به افزايش قيمت بليتها رقم قابل توجهي است.

قيمت بليتها براي اين بازي 25 53، و 15 هزار تومان بود و اگر متوســط قيمت بليت را حدودا 20 هزار تومان در نظر بگيريم، اين بازي يك ميليارد تومان درآمد براي باشگاه پرسپوليس داشته كه براي يك بازي عدد قابل توجهي محسوب ميشود.

در فصل جاري باشــگاهها بيــش از هر زماني به درآمد هواداران تكيه داشــتهاند. از زماني كه روي قطع كمكهاي دولتي تاكيد شــد، باشــگاهها تالش بيشــتري براي درآمدزايي داشتند و قدمهاي اوليه در اين مسير جديد بر اساس دريافت كمك مستقيم از هواداران بوده است. روش درآمدزايي حامي مالي اصلي استقالل و پرسپوليس خريد شارژ تلفني از سوي هواداران است. پرسپوليس براي تامين بدهي باشگاه به مانوئل ژوزه هم با اعالم شماره حســاب از هواداران كمك گرفت، هرچند اين مبلغ در نهايت تامين نشد.

تغيير قيمت بليتها در ليگ قهرمانان آســيا تازهترين اقدام باشــگاه براي تامين هزينههاي تيم است و با توجه به تجربه نسبتا موفق بازي الريان انتظار ميرود در بازي حســاس روز آخر مقابل الوحده هم تكرار شود. باشگاه احتماال تالش خواهد كرد براي فصل آينده اين امتياز را براي مسابقات داخلي هم در اختيار بگيرد. اين مشابه رويهاي اســت كه در ليگهاي حرفهاي وجود دارد و باشگاهها با در نظر گرفتن شرايط مختلف قيمت بليت بازيهاي خانگي را تعيين ميكنند.

البتــه باال بردن قيمت بليت ســوي ديگري هم دارد و انتظارات هــواداران را باال ميبرد. يكي از هواداران در مصاحبه بــا برنامه نود گفت كه در برابر اين افزايش قيمت هيــچ امكاناتي در اختيار آنها قرار نميگيرد. تماشــاگري كه براي تماشــاي يك بازي رايگان به ورزشــگاه ميرود، انتظار زيــادي ندارد، ولي با افزايش قيمــت انتظار براي امكانات و رفاه بيشتر طبيعي است.

خطر سياســت اقتصادي جديد باشگاه پرســپوليس، وابســتگي منابع درآمد به نتايج تيم اســت. فصل جاري پرسپوليس اكثرا صدرنشــين بود و اين نتايج خوب روي كمكهاي هواداران از هر ســه روشي كه به آن اشاره شد، تاثير ميگذارد، ولي اگر ورق برگردد درآمد باشگاه هم افت ميكند. مثال اگر فرض كنيم در بازي آخر مرحله گروهي ليگ قهرمانان پرسپوليس بخت صعود نداشته باشــد، قطعا استقبال هواداران كمتر از بازي با الريان خواهد بود.

باشــگاههاي بزرگ تالش ميكنند منابع درآمدشان حتيالمقدور مستقل از نتايج تيم باشد. نمونه آن منچســتريونايتد است كه با وجود افت ســالهاي اخير همچنان درآمد خيلي خوبي از بازاريابي دارد. پرسپوليس و به طور كلي باشگاههاي ليگ برتري كه در شروع اين مسير هستند، طبيعي است كه راههاي ساده و دمدستي را بيازمايند. همچنين محدوديتهاي ســختافزاري مثل وضعيت فيزيكي و مالكيت ورزشگاهها و همچنين برخي قوانين داخلي دســت باشگاهها را بسته است، ولي تالش براي آزمودن راههاي جديد درآمدزايي نكته اميدواركنندهاي اســت كــه ميتواند فوتبال ايران را به سمت خصوصي شدن و پيشرفت ببرد.