La stan­za del­le sor­pre­se

Nel cuo­re del­la Shan­ghai del­lo shop­ping, uno straor­di­na­rio met­te in­sie­me og­get­ti, mo­bi­li, gio­chi, pro­fu­mi. Sot­to il se­gno del­la crea­ti­vi­tà.

AD (Italy) - - Digest. - CON­CEPT STO­RE di RUBEN MODIGLIANI

Na­n­jing Road è for­se la stra­da di Shan­ghai con la più al­ta con­cen­tra­zio­ne di ne­go­zi: una se­quen­za in­fi­ni­ta di ve­tri­ne e di gen­te. Con qual­che spa­zio più tran­quil­lo, co­me quel­lo in­tor­no al Jing’an Tem­ple, tem­pio bud­d­hi­sta fon­da­to nel 247. Lì da­van­ti si tro­va un caf­fè dall’aria mol­to cool che al pia­no su­pe­rio­re ospi­ta un con­cept sto­re in­con­sue­to: è Won­dull­ful Dept., na­to da un’idea di Les Suen, gio­va­ne crea­ti­vo ci­ne­se. Il no­me è un gio­co di pa­ro­le: “won­der­ful”, me­ra­vi­glio­so, che pro­nun­cia­to con ac­cen­to ci­ne­se di­ven­ta an­che un po’ “dull”, in­sul­so. In real­tà è un luo­go fuo­ri dal co­mu­ne. «L’ho pen­sa­to co­me un su­per­mar­ket di co­se cu­rio­se», ci spie­ga il pa­dro­ne di ca­sa. «L’ab­bia­mo aper­to in pri­ma­ve­ra ma in real­tà è an­co­ra in de­fi­ni­zio­ne, non c’è sta­ta una ve­ra inau­gu­ra­zio­ne. E non so quan­do il po­sto sa­rà dav­ve­ro fi­ni­to. Ma non im­por­ta». Lo spa­zio ruo­ta at­tor­no a un vec­chio ban­co­ne, pro­ve­nien­te da un uf­fi­cio di­smes­so e re­stau­ra­to a per­fe­zio­ne. Tutt’in­tor­no, og­get­ti e mo­bi­li crea­no un fa­vo­lo­so ca­bi­net de cu­rio­si­tés in chia­ve de­si­gn: mo­bi­li vin­ta­ge, can­de­le ed es­sen­ze per la ca­sa, por­cel­la­ne d’au­to­re, pro­dot­ti di can­cel­le­ria. C’è an­che la bou­ti­que di un mar­chio emer­gen­te, JINNNN, crea­to da un ami­co di Les. «Sia­mo un grup­po di ven­ti per­so­ne, tut­ti abi­tua­ti a es­se­re mul­ti­ta­sking e a te­ne­re la men­te aper­ta», pro­se­gue il pa­dro­ne di ca­sa. «In fu­tu­ro vor­rei an­che che Won­dull­ful di­ven­tas­se un ma­ga­zi­ne. Il no­stro so­gno? Crea­re un grup­po di per­so­ne ac­co­mu­na­te dal gu­sto. Per la­vo­ra­re, crea­re e vi­ve­re in­sie­me».

Do­po una for­ma­zio­ne in de­si­gn e ar­ti ap­pli­ca­te (cul­mi­na­ta con un PhD pres­so la Mu­sa­shi­no Art Uni­ver­si­ty),

ha la­vo­ra­to per gran­di agen­zie di pub­bli­ci­tà ed è sta­to di­ret­to­re crea­ti­vo di una ri­vi­sta. Nel 2011 ha fon­da­to Won­dull­ful Stu­dio, atelier di co­mu­ni­ca­zio­ne e crea­zio­ne.

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