Je suis jo­lie

Il SAVOIR-FAIRE di IE­RI in­con­tra le aspi­ra­zio­ni fem­mi­ni­li di OG­GI: na­sce un PROFUMO-MANIFESTO

Amica - - SOMMARIO - di Car­la Fer­ron

•e n’est qu’un dé­but, con­ti­nuons le com­bat. 1.100 fra­gran­ze do­po, una MAI­SON CHE HA QUA­SI 190 AN­NI lan­cia l’eau de par­fum con cui vuole con­qui­sta­re il mon­do. Con l’aiu­to di una certa An­ge­li­na e le no­te bat­ta­glie­re di un maî­tre par­fu­meur che si schie­ra dal­la par­te del­le don­ne “ar­ma­to” di LAVANDA, GELSOMINO, SAN­DA­LO e (ov­via­men­te) VANIGLIA

«SA­RÀ il suc­ces­so

del se­co­lo». Al­la pre­sen­ta­zio­ne del­la fra­gran­za fem­mi­ni­le Mon Guer­lain si scher­za, ma nean­che trop­po. Per il lan­cio del nuo­vo jus - al­la pro­va un orien­ta­le fre­sco - il brand fran­ce­se, par­fu­meur dal 1828, cir­ca 1.100 crea­zio­ni ol­fat­ti­ve all’at­ti­vo, non ha ri­spar­mia­to in­ven­ti­va e in­ve­sti­men­ti. «Vo­glia­mo al­za­re la vo­ce nel seg­men­to che rap­pre­sen­ta il no­stro Dna. E lo fac­cia­mo», con­fer­ma En­ri­co So­ren­ti, di­ret­to­re ge­ne­ra­le di Guer­lain Ita­lia, «pro­po­nen­do una fra­gran­za­ma­ni­fe­sto del­la no­stra mar­ca, che na­sce dal­la tra­di­zio­ne, ma al tem­po stes­so rap­pre­sen­ta an­che un mo­men­to di di­scon­ti­nui­tà». Obiet­ti­vo, rag­giun­ge­re una po­si­zio­ne dav­ve­ro glo­bal. Rac­con­ta So­ren­ti: «Og­gi sia­mo lea­der in Fran­cia e sia­mo già pre­sen­ti in 80 Pae­si, ma con quo­te ri­le­van­ti so­lo in 5-6. Con Mon Guer­lain vo­glia­mo con­qui­sta­re la top 5 mon­dia­le». Gra­zie an­che all’aiu­to di una testimonial d’ec­ce­zio­ne, l’at­tri­ce for­se più fa­mo­sa di og­gi, An­ge­li­na Jo­lie, con­tat­ta­ta nel di­cem­bre 2015, men­tre sta­va gi­ran­do co­me re­gi­sta il lun­go­me­trag­gio sul ge­no­ci­dio cam­bo­gia­no Fir­st They Kil­led

My Fa­ther. Un po’ mu­sa, un po’ am­ba­scia­tri­ce, An­ge­li­na è l’ico­na glo­bal per ec­cel­len­za. Nel ri­trat­to in bian­co e ne­ro scat­ta­to dal fo­to­gra­fo di mo­da Tom Mun­ro, il ta­glio del­le sue lab­bra e dei suoi oc­chi è in­con­fon­di­bi­le, uni­ver­sal­men­te ri­co­no­sci­bi­le. Nel film gi­ra­to in Pro­ven­za in col­la­bo­ra­zio­ne con Ter­ren­ce Ma­lick è in­di­scu­ti­bil­men­te lei a pro­nun­cia­re in un sof­fio il no­me al­tret­tan­to in­ter­na­zio­na­le del profumo, Mon Guer­lain, im­ma­gi­na­to co­me una ca­rez­za sul­la pel­le, un tat­too in più, que­sto pe­rò più in­ti­mo e in­vi­si­bi­le. La testimonial Jo­lie ri­spon­de, poi, an­che a un’al­tra scel­ta di cam­po del­la Ca­sa fran­ce­se. Manifesto del brand (non a ca­so una pre­sen­ta­zio­ne in­ter­na­zio­na­le al­la stam­pa è av­ve­nu­ta a Or­phin, il po­sto da cui esco­no tut­ti i pro­fu­mi Guer­lain e do­ve so­no con­ser­va­te es­sen­ze che han­no più di 100 an­ni), la fra­gran­za vuole es­se­re, nel­le in­ten­zio­ni di chi l’ha crea­ta, an­che un nuo­vo «manifesto del­la fem­mi­ni­li­tà». Quel­la più im­pe­gna­ta e com­bat­ti­va. Di­ce il maî­tre par­fu­meur Thier­ry Was­ser: «Non è poi da co­sì tan­to tem­po che le don­ne vo­ta­no o ge­sti­sco­no in au­to­no­mia i lo­ro sol­di. La lo­ro guer­ra non è cer­to fi­ni­ta, la lot­ta con­ti­nua».

CHE RUOLO può ri­ta­gliar­si

un profumo in que­sta sto­ria di eman­ci­pa­zio­ne? «Una don­na che si sen­te bel­la, com­bat­te me­glio», è la ri­spo­sta di Was­ser. E pen­sa­re an­co­ra una vol­ta al­la Jo­lie è ine­vi­ta­bi­le. Re­sta da sco­pri­re co­me il quin­to par­fu­meur di ca­sa Guer­lain sia riu­sci­to a rea­liz­za­re in no­te il ri­trat­to di que­sta don­na vo­li­ti­va. Mon Guer­lain, rac­con­ta lui stes­so, è sta­to co­strui­to in tre an­ni in­tor­no a quat­tro in­gre­dien­ti em­ble­ma­ti­ci. Il ri­trat­to ini­zia con la lavanda: «Tra­di­zio­nal­men­te vis­su­ta in pro­fu­me­ria co­me un’es­sen­za ma­schi­le, usa­ta co­me no­ta di te­sta, spri­gio­na fre­schez­za» sot­to­li­nea Was­ser. In par­ti­co­la­re, nell’eau de par­fum è presente la lavanda Car­la, che cre­sce a 1.300 me­tri in Pro­ven­za. «Per espri­me­re l’em­pa­tia e la ge­ne­ro­si­tà del­le don­ne», con­ti­nua il Na­so, «ho scel­to in­ve­ce il gelsomino Sam­bac, un fiore mi­nu­sco­lo che in­fon­de calore. Men­tre il profumo de­ri­va la sua strut­tu­ra dal san­da­lo au­stra­lia­no». Che con­fe­ri­sce la for­za ne­ces­sa­ria al pro­get­to. «Il ri­trat­to si com­ple­ta», con­clu­de Was­ser, «con la vaniglia di Ta­hi­ti, un fe­tic­cio per Guer­lain da Sha­li­mar in poi. È il fon­do, l’istin­to ma­ter­no, la me­mo­ria».

Ma­de in Or­phin

Mon Guer­lain “esce” dal si­to di Or­phin, a 70 km da Pa­ri­gi, che ospi­ta an­che un pic­co­lo mu­seo, in cui si con­ser­va­no sto­ri­ci alam­bic­chi, fla­co­ni an­ti­chi, da­mi­gia­ne ri­ve­sti­te di car­ta per pro­teg­ge­re le ma­te­rie pri­me dal­la lu­ce.

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