L’EAU DÀ LA CARICA

Re-perfumed bottles Riciclare il contenitore e mettere in risalto il contenuto: il futuro della profumeria sgorga da fonti antiche Recycle the container and focus on the contents: the future of perfumery springs from bygone sources

istillava fragranze vive. E le donne non facevano che sorridere”. Fu un successo la fontana di acqua profumata costruita dalla fabbrica di Eau de Cologne di Arnhem per l’Esposizione Mondiale di Filadelfia del 1876. Metteva in luce la qualità dell’ “odore balsamico” del prodotto, che conquistava l’aria e la cambiava in un soffio frizzante che lasciava andare i pensieri, “trasformando il momento in un attimo felice”. Lo sappiamo grazie ad alcuni articoli dell’archivio di Delpher, che raccoglie oltre 60 milioni di pagine digitalizzate da giornali olandesi, fondamentali per ricostruire l’invenzione delle attuali fonti di essenze. Fonti che oggi scopriamo utili al futuro responsabile della profumeria. Perché danno valore all’essenza, rendono eterno il flacone, riducono l’impatto ambientale legato ai packaging e, cosa non trascurabile, il costo d’acquisto (con una ricarica si risparmia tra il 30 e il 40 per cento del prezzo originale). Con le “IT help DISTILLED but smile”. The LIVE Arnhem FRAGRANCES. Eau de Cologne And perfume women fountain couldn’t built for the 1876 World Exposition in Philadelphia was a roaring success. It accented the quality of the “balsamic odor” of the product, which wafted through the air and turned it into a refreshing whiff that would chase any thoughts away, “turning them into a moment of happiness”. We learn this from a number of articles from the Delpher archives, which contains over 60 million digitalized pages from Dutch newspapers and which are instrumental in recreating the invention of perfume fountains today. Interestingly, these fountains are going to prove useful for a sustainable future in the perfume industry. Indeed, perfume fountains enhance the intrinsic value of a fragrance while making a perfume bottle eternally recyclable, thus reducing the impact of packaging on the environment. Last but not least, it leads to a decrease in the purchase price with savings of 30-40

Architetti e consulenti in eco concezione costruiscono nuove fontane per fragranze alla spina Architects and eco design consultants are building new fountains for fragrances on tap

loro iniziative, brand come Mugler, Louis Vuitton, Guerlain o Chanel, per non fare che qualche nome, possono essere visti come nani sulle spalle dei giganti. Il domani, insomma, passa dalla storia. E che storia.

Fino al 1700, racconta Silvio Levi, CEO di Calé, «le fragranze, cosa per pochi, erano spillate direttamente dagli alchimisti da contenitori prevalentemente in ceramica, per proteggerle dalla luce e dall’ossidazione». Contenitori tradotti dall’antichità, vedi gli alabastra egiziani, gli aryballos greci, le oinochoe etrusche e i balsamari romani, e presenti ancora oggi in molte farmacie. Con la Rivoluzione industriale, invece, i vetrai si concessero alla profumeria e l’accesso alle “anime immateriali” diventò di più semplice appannaggio, andando pian piano a rimpiazzare la distillazione dell’essenza. La scenografica fontana profumata di Eugène Rimmel, all’ingresso del Padiglione dell’Esposizione Universale al Crystal Palace di Londra, nel 1851, e quella di Nicolaas van den Bergh e Theodoor Verwaaijen, proprietari dell’azienda di Arnhem, ristabilirono il concetto di ricarica, magia e mistero del profumo. In particolare, la fontana gotica di Filadelfia apriva al meraviglioso. Costruita su una base di cinque metri dal noto architetto Pierre Cuypers (lo stesso del Rijksmuseum), era sovrastata da una statua femminile che “si bagnava” con una spugna di acqua profumata. Il serbatoio sottostante, sorretto da quattro cavalieri medievali, poteva contenere circa 300 litri di eau de Cologne, quantità sufficiente per una giornata di irrorazione di raggi profumati, catturati in tre ciotole greche smaltate (le bottiglie erano disposte lì sotto).

SENTI CHE IMPATTO

Avvicinandoci ai giorni nostri, negli Anni 80, per primo fu Caron a portare le sorgenti degli elisir nelle boutique e nei corner francesi, vere e proprie opere di cristallo di Daum e Baccarat. Frutto di una combinazione che sfida le leggi dell’artigianato, merita una citazione la Fontaine de Rêve, gioiello artistico decorato con oro e opali con un rubinetto in oro 24 carati. Poi, nel 1992, è stata la volta della Source Mugler con il lancio di Angel. Con 12mila fonti in tutto il mondo, compresa l’Italia, oggi la ricarica riguarda anche Alien e Aura. Risultato? 803mila litri ricaricati dal 1992, l’equivalente di 32 milioni di flaconi da 25 ml (dati interni del gruppo Clarins fino al 2017). Solo nel 2017, i flaconi riutilizzati, quindi non prodotti, sono stati un milione e 200mila, un risparmio che corrisponde a circa 383 tonnellate di rifiuti in meno, ma che ha comunque portato all’azienda un fatturato del 15 per cento sul totale (escluso il ramo fashion). Non solo. Oggi la nuova Source, ridotta di peso e volume grazie al lavoro dello studio de création Mugler con la collaborazione dell’architetto Jean-Christophe Forestier, utilizza cartucce in vetro riciclabile e riciclato al 25 per cento, contribuendo, in media, al -54 per cento di impatto ambientale e al -87 per cento di impatto sui cambiamenti climatici (fonte Evea, agenzia indipendente di consulenza in eco-concezione).

L’arte della ricarica non si conclude qui. I celebri flacopercent of the original price when you buy a refill. Thanks to their enterprising spirit, brands such as Mugler, Louis Vuitton, Guerlain or Chanel, to name but a few, can be viewed as dwarves standing on the shoulders of giants. In other words, their future passes through their history. And such a history. «As late as the 18th century, fragrances were just for the select few», Silvio Levi, CEO of Calé, says. «Alchemists would pour them directly from containers primarily made of ceramic to protect them from light exposure and oxidation». Containers handed down from antiquity like Egyptian alabaster, Greek aryballos, Etruscan oenochoe and Roman balsamarium can still be found in many pharmacies. With the advent of the industrial revolution, glassmakers took to perfumery making “immaterial souls” more accessible, while gradually replacing essence distillery. at the entrance Eugène Rimmel’s of the Crystal eye-catching Palace Pavilion perfume for fountain the 1851 located Great Exhibition in London as well as the fountain by Nicolaas van den Bergh and Theodoor Verwaaijen, owners of the Arnhem factory, established once again the idea of magic, mystery and refill surrounding perfume. In particular, the Gothic fountain in Philadelphia paved the way for a world of wonders. Built on a fivemeter-wide base by the famed architect Pierre Cuypers (who also built the Rijksmuseum), the fountain was dominated by a statue of a woman sponging herself in perfumed water. The tank below, supported by four medieval knights, could contain about 300 liters of eau de Cologne, which was a day’s worth of scented jets that would be collected in three Greek enameled bowls (with bottles laying underneath).

FEEL THAT IMPACT

More recently, in the 1980s, Caron was the first to bring these fountains of elixir back into French boutiques as veritable Daum and Baccarat works of crystal. The result of a combination challenging the rules of craftsmanship, the Fontaine de Rêve, an artistic jewel in gold and opals featuring a 24 kt gold faucet, deserves a special mention. Then, in 1992, Source Mugler took to the stage by launching Angel. With twelve thousand fountains around the world, including Italy, Alien and Aura are now all about refills. The result? 803,000 liters worth of refills since 1992, i.e., 32 million 25mil bottles (data up to 2017 provided by Clarins Group). In 2017 alone, 1.2 million bottles were reused, i.e., not produced, thus reducing waste by about percent, new thanks Source, 383 to minus Mugler’s tons, which the while fashion has Studio increasing been branch. reduced de Création the And by company’s both that’s in collaboration weight not revenues all. and Today volume by with the 15 the architect Jean-Christophe Forestier, uses recyclable or recycled glass cartridges, contributing to a -54 percent decrease in environmental impact and a 87 decrease in the impact on climate change. (Source: Evea, an independent eco-design consulting agency). The art of refillable perfumes does not end here, though. The famous Abeille bottles by Guerlain, manufactured in 1853

ni Abeille di Guerlain, fabbricati nel 1853 dal vetraio Pochet & Courval per l’eau de Cologne dell’imperatrice Eugenia, si possono far riempire in una delle 18 fontane della Maison in 68 Champs-Élysées, a Parigi, mentre è nel palazzo di House of 4711, al civico 4 della Glockengasse, a Colonia, che si trova la fontana dell’originale Acqua di Colonia creata dal piemontese Giovanni Maria Farina, nel 1708, e resa celebre da Luigi XV. A Londra, nel pop-up Experimental Perfume Club di Selfridges e Harvey Nichols, i clienti possono creare il proprio profumo con l’aiuto di un Fragrance Curator e tornare a ricaricare il flacone quando necessario.

Ancora. Ispirandosi alla fontana della tenuta Les Fontaines Parfumées di Grasse, che offre note diverse a seconda delle stagioni, Louis Vuitton ha portato il refill in tutte le boutique del mondo, compresa l’Italia. E se in 100 profumerie del territorio nazionale si può spillare il nuovo Idôle di Lancôme (elenco su lancome.it), Chanel ha incluso il servizio nelle sue beauty boutique internazionali, comprese Milano, Roma, Firenze e Venezia. L’innovativa esperienza riguarda i flaconi vapo da 100 ml dei profumi bestseller, comprese le due limited edition N°5 Eau de Parfum Red e N°5 L’Eau Red. La storia, dunque, continua. by the glassmaker Pochet & Courval for Empress Eugenia’s eau de Cologne, can be refilled at one of the 18 fountains of the Maison located at 68 Champs-Élysées in Paris, whereas the original Eau de Cologne fountain, designed by the Piedmont-born Giovanni Maria Farina in 1798 and later made famous by Louis XV of France, is located at House of 4711 on Glockengasse 4 in Cologne. In London, customers can create their own perfume with the help of a Fragrance Curator and can get refills when necessary at the pop-up Experimental Perfume Club at Selfridges and Harvey Nichols. And Grasse, Louis boutiques lastly, Vuitton which including taking has offers inspiration created Italy. different refilling And from notes while stations Les the depending Fontaines new in Idôle all on its Parfumées by the worldwide Lancôme season, in can be poured from 100 perfume shops across Italy (visit lancome.it for the complete list), Chanel provides this service at its international beauty boutiques, including Milan, Rome, Florence and Venice. This includes 100 ml vaporizers from its best-selling perfumes as well the two limited editions of N°5 Eau de Parfum Red and N°5 L’Eau Red. History in the making, some would say.

Nei pop-up (vedi Selfridges e Harvey Nichols a Londra) il cliente si trasforma in un Naso In pop-ups (see Selfridges and Harvey Nichols in London) customers turn into a Nose