E-commerce e moda, boom al Sud

Nella categoria «abbigliamento e accessori» si registra una crescita del 26 per cento Ogni 44 secondi vengono acquistati un paio di scarpe, un jeans ogni nove minuti

Una moda che va alla velocità di un doppio click di mouse. Specialmente al Sud e in Campania dove il comparto è sempre più online. A dirlo sono i dati dello studio “Inside the eBay economy”, realizzato dalla piattaforma leader del commercio elettronico, che dando uno sguardo all’economia dell’e-commerce in Europa segnala che in Italia c’è stato il boom di registrazioni nella categoria “Abbigliamento e accessori moda” con una crescita del 26%. Una crescita che va bene al Sud in particolare. Infatti proprio nella categoria più popolare tra i venditori professionali del Bel Paese, ossia quella legata al comparto moda, il Mezzogiorno dimostra di esser particolarmente attivo così tra le cinque aree geografiche dove si concentra il maggior numero di venditori professionali ben quattro appartengono al meridione, e tre alla Campania: si tratta di Napoli, Salerno, e Caserta, cui si aggiunge la pugliese Bari e Milano, da sempre nota come capitale dello stile.

«La moda è senza dubbio uno dei settori in cui l’Italia eccelle - racconta Susana Voces, general manager di eBay in Italia e Spagna - e in cui il brand Made in Italy esercita un fascino straordinario. Questa forza si ritrova anche nel commercio elettronico che, nella sua funzione di acceleratore di business, apre a opportunità straordinarie per questo settore e per chi decide di scommetterci». E a scommetterci sono soprattutto i più giovani “aspiranti imprenditori” che trovano nel commercio on line, e nella moda, il giusto sfogo alla loro creatività. E non sono pochi. Infatti secondo un’indagine condotta da Ipsos per la stessa eBay il 40% dei giovani ha un’idea di business concreta che ha bisogno solo di essere realizzata e messa a sistema. «Ad esempio - continua Voces - se guardiamo ai Millennials italiani, ossia le persone che vanno dai 18 ai 35 anni, e in particolare a quel 40% composto da coloro che hanno un desiderio di imprenditorialità e un’idea concreta di business, il 57%, pensa all’e-commerce per realizzarla e nel 14% dei casi punterebbe proprio sulla moda».

Moda ed e-commerce quindi accoppiata vincente. Ed un’indicazione chiara di come questo settore abbia potenzialità di crescite enormi è proprio l’incremento dell’Italia di registrazioni di venditori del settore abbigliamento su eBay, nel corso del 2016, un trend che tra l’altro sembra stia proseguendo. Trend che tra l’altro sembra rispondere a una domanda sempre più ricorrente da parte dei possibili clienti. Infatti anche dal punto di vista degli acquisti, ovviamente, si tratta di un settore molto dinamico: su eBay.it, ad esempio, vengono acquistati un paio di scarpe ogni 44 secondi, un jeans ogni 9 minuti e, attraverso il mobile, una borsa da donna ogni 9 minuti. Questo mentre non è da meno tutto il com- mercio online. Si pensi che in generale eBay ha 169 milioni di acquirenti attivi a livello globale, 5 milioni in Italia.

«In questo contesto - continua Voces - le innovazioni tecnologiche saranno sempre più importanti per far crescere il comparto moda on line». Non è quindi un caso se eBay, ad esempio, sta sperimentando anche nuove funzioni di ricerca attraverso il riconoscimento delle immagini, grazie all’Intelligenza artificiale e al Machine Learning. Due metodi per rispondere alle richieste più particolari dei fashion addicts. In particolare con la funzione di “Image Search” gli utenti potranno cercare gli oggetti in vendita su eBay a partire da una foto scattata o salvata sul cellulare mentre con “Find It on eBay” gli utenti potranno semplicemente condividere

Susanna Voces General manager eBay: «La Campania in primo piano nella crescita della moda on line»

con eBay l’Url, l’indirizzo web, di un’immagine presa sui social e l’app di eBay troverà il prodotto tra le proprie inserzioni. «E il Sud Italia e la Campania - conclude Voces - giocano un ruolo di primo piano in questa crescita del settore moda online. Come dimostra la presenza tra le cinque aree geografiche dove si concentra il maggior numero di venditori professionali italiani di Napoli, Salerno e Caserta. Un risultato che però deve essere un incentivo a fare sempre meglio e a continuare a puntare sull’eccellenza italiana sia sul mercato nazionale che internazionale. D’altronde con oltre 168 milioni di acquirenti attivi su eBay in tutto il mondo che hanno già mostrato di apprezzare la moda italiana».