Corriere del Mezzogiorno (Campania)
«Ancelotti e Champions: la crescita economica ripartirà da questi fattori»
Intervista al giornalista Marco Bellinazzo: «De Laurentiis punta sulla continuità del progetto»
«La fine del calcio italiano» è l’ultimo libro di Marco Bellinazzo, giornalista del «Sole 24 Ore» che da anni si è specializzato sul racconto dello stato economico del mondo del pallone. L’arrivo di Carlo Ancelotti al Napoli non è solo una scelta calcistica ma anche un volano a livello economico, per far crescere il club di De Laurentiis soprattutto sotto il profilo dell’appeal internazionale.
Milan, Chelsea, Real Madrid, Paris Saint Germain e Bayern Monaco sono le squadre guidate da Carlo Ancelotti. Tutte queste realtà esprimevano un fatturato più alto di quello del Napoli, come ti spieghi l’arrivo di un allenatore dal curriculum così prestigioso?
«Il bilancio chiuso lo scorso 30 giugno ha un rosso di 15 milioni, è la prima volta che succede nonostante la qualificazione inChampions Le ague.Lascelt adi Ance lotti punta a conservare la continuità di un progetto di alto livello per il Napoli, per raggiungere quest’obiettivo c ’è bisogno di essere molto competitivi in Europa. Le regole della Champions League sono cambiate, prima contava soprattutto il market pool, ci si adagiava sui diritti tv. Gli introiti generati dai risultati, dalle vittorie nei gironi fino al raggiungimento delle fasi ad eliminazione diretta, sono cresciuti del 25%».
Ha influito molto anche l’esempio della Roma che, disputando la semifinale di Champions League, ha incassato 90 milioni di euro ottenendo la sponsorizzazione di Qatar Airways?
«Assolutamente si, il rimbalzo commerciale con le prestazioni di livello europeo è importante, il Napoli non ha sponsor internazionali, non ha una visibilità consolidata. La Juventus è cresciuta dalla prima finale di Champions disputata nel corso di questo ciclo, ha introdotto il criterio dei regional sponsor, quindi di un profilo commerciale costruito per macro-aree, sull’ esempio del Manchester United. I ricavi da stadio si svilupperebbero con un progetto decennale, i diritti tv sono abbastanza bloccati, nell’immediato il Napoli può crescere con i risultati in Europa e le partnership internazionali, in tal senso Ancelotti può essere importante».
Il Napoli da tempo guarda alla Cina per far crescere il suo brand, il dipartimento guidato da Serena Salvione, il progetto di ritiro in Inner Mongolia per la prossima stagione. In questo senso che valore ha Ancelotti?
«Ancelotti ha un seguito sui social incredibile, vale di più un suo tweet che tante iniziative predisposte dal Napoli. La Roma e la Juventus hanno predisposto da tempo dei canali commerciali, il Napoli ha iniziato a svilupparli ma sono iniziative che portano risultati sul lungo periodo, non è facile irrompere in nuovi mercati. Con Ancelotti si spera d’accelerare in questo percorso, ma bisogna avere un’automobile funzionante con un ottimo motore, altrimenti l’allenatore non basta».
Il bilancio
«Il 30 giugno scorso il club ha chiuso con un rosso di 15 milioni di euro»
Il mercato
«Grazie a Carlo potrebbero arrivare giocatori importanti E Ruiz è un esempio»
La capacità attrattiva di Ancelotti sui calciatori potrebbe generare un effetto simile a quello di Benitez su Reina e compagni?
«Si, la forza attrattiva dell’allenatore può segnare l’arrivo di calciatori che altrimenti sceglierebbero altre piazze, vedi Fabian Ruiz per esempio. Le garanzie tecniche possono mettere in secondo piano anche il monte ingaggi».
Con Ancelotti si è scatenata la corsa a nomi prestigiosi, potrebbe diventare realtà un’ operazione di grande spessore come per esempio l’acquisto di Benzema?
«È molto complicato, il Napoli può avere in organico pochi giocatori che guadagnino più di 4 milioni, ne ha già tre: Hamsik, Mertens e Insigne. L’eventuale operazione Benzema potrebbe svilupparsi solo se il Real Madrid acquistasse un altro centravanti»
Su Hamsik in Cina?
«Troppi fattori non s’incastrano, ha influito l’intransigenza di De Laurentiis, il costo del cartellino con la luxury tax è un ostacolo importante».