Estate record da 8,3 milioni di turisti E per l’inverno s’investe in pubblicità
TRENTO Un’estate da record per lanciare la stagione invernale. Maurizio Rossini, amministratore unico di Trentino marketing, ha presentato ieri nella sede di via Romagnosi la campagna di promozione della stagione turistica invernale in partenza in questi giorni. «Dal 2008 ad oggi il Trentino è cresciuto notevolmente, da poco meno di 7 milioni abbiamo scollinato quota 8,3 milioni di turisti — ha commentato Rossini, visibilmente soddisfatto dei risultati ottenuti —. Abbiamo fatto un grande lavoro sul prodotto montagna, “svecchiandolo” e trasformandolo in attrattivo anche per i giovani, come dimostrano i dati del digital». Presente alla presentazione anche Roberto Failoni, assessore provinciale al turismo, che ha sottolineato come «nonostante io sia un po’ allergico ai meri numeri, questi testimoniano una crescita notevole», soprattutto perché accompagnati dalla «soddisfazione degli operatori che ho riscontrato girando per il territorio e in città, dopo questa quattro giorni di Festival dello sport». Failoni che ne ha anche approfittato per confermare che «la riforma in materia di turismo è in dirittura d’arrivo e verrà resa pubblica entro fine mese, per diventare poi operativa a partire
Rossini Abbiamo svecchiato la montagna, e ora è diventata attrattiva anche per i giovani
dal primo gennaio 2021».
Il periodo giugno-agosto del 2019, rispetto a quello del 2018, ha fatto registrare un incremento del 4,5% complessivo di turisti. Molto sensibile il recupero sui mercati internazionali (+6,8%), ma anche su quello interno (+3,3%). Il forte interesse per il Trentino è testimoniato anche dal trend ascendente fatto registrare dalla piattaforma digitale del turismo provinciale, per un totale di 11 milioni di pagin visitate e un +55% del numero di utenti.
Chiusa la parte sui risultati degli scorsi mesi, lo sguardo di Rossini si è rivolto al futuro e a come renderlo ancora più roseo. «Abbiamo stanziato un budget di 2,5 milioni di euro per una campagna promozionale che spazia a 360 gradi — racconta Rossini — Il totale degli investimenti può salire fino ad un massimo di 3 milioni, per eventuali iniziative di supporto da lanciare in corso d’opera in caso di necessità». Previsto un White Friday nel mese di novembre, in modo da attirare già nei primi giorni di dicembre i primi turisti tramite prezzi agevolati, iniziando presto a riempire gli alberghi.
Tante e varie le iniziative proposte. Per quanto riguarda la carta stampata sono previste 44 uscite su importanti quotidiani e periodici nazionali ed internazionali, per un totale di 29 testate coinvolte. «La forte la presenza anche sui magazine delle grandi compagnie aeree è dettata dalla volontà di allargare i mercati a cui ci rivolgiamo, spingendo forte su nazioni come Stati Uniti, Brasile, Cina,
Corea del Sud e Giappone», spiega ancora il direttore di Trentino Marketing. Una campagna pubblicitaria che avrà al centro la natura e le piste da sci, ma anche altri elementi caratterizzanti come il cibo ed altri sport in modo da «invogliare anche il turista non sciatore a scegliere il Trentino per la vacanza invernale». Anche le affissioni avranno lo stesso concept e saranno posizionate in punti strategici di grandi città come Milano e Roma per internazionalizzare il turista.
Il filo che lega sport e turismo non si interrompe con il Festival, ma si lega a doppio nodo anche con la campagna invernale. Oltre alle apparizioni sui led luminosi in occasione delle partite delle nazionali di basket, volley e rugby e di tante società calcistiche come Napoli e Roma, si ripropone la partnership con i grandi eventi internazionali organizzati sul territorio trentino. Dalle gare di coppa Europa di sci alpino in Val di Fassa e in Paganella, alla Coppa del mondo di combinata nordica solo per citarne alcuni. Grandi personaggi del mondo dello sci alpino come Bode Miller sono stati coinvolti in una serie di brevi spot, da lanciare in televisione e al cinema, ma soprattutto sui social network.
Proprio la parte digital pare strategica. Aksel Lund Svindal è il protagonista di una campagna social composta da diversi spot in cui lancia una sfida di velocità ad alcuni compagni della squadra norvegese di sci alpino come Simen Ramberg Christensen, Kristiane Bekkestad e Bjørn Brudevoll.
«Sono pillole intriganti che speriamo attirino i più curiosi sul nostro sito che abbiamo rinnovato per migliorare la navigazione e l’immediatezza agli utenti per vedere tutta la campagna», rimarca Rossini. Per lanciare l’immagine del Trentino sono state organizzate due eventi con grandi influencer. Il primo è il Trentino white party, previsto ad inizio stagione per lanciarla, in cui verranno invitati 10 top influencer italiani. Nella prima metà del mese di gennaio, invece, 20 figure internazionali, «soprattutto dei paesi stranieri in cui cerchiamo di diffonderci come Cina e Russia», saranno ospiti del Trentino Winter Wonderland, in modo da valorizzare il territorio nel cuore della stagione.
Failoni
La riforma in materia di turismo è in dirittura d’arrivo e verrà resa pubblica entro fine mese