To­sca­ni: «Tro­ve­rò l’in­tel­li­ghen­zia tra i clan­de­sti­ni»

Corriere del Veneto (Padova e Rovigo) - - DA PRIMA PAGINA - Di Marco Bo­net

«An­dre­mo a tro­va­re l’in­tel­li­ghen­zia tra i clan­de­sti­ni, quel­li che i ve­ne­ti non ama­no». Oli­vie­ro To­sca­ni rac­con­ta la sua nuo­va col­la­bo­ra­zio­ne con Be­net­ton.

ndr.). gra­ziò per­fi­no lui, mi dis­se: “Sai Oli­vie­ro, mi hai fat­to rie­leg­ge­re tu”». Lei tor­na a Pon­za­no in un mo­men­to di gran­de dif­fi­col­tà per il marchio Be­net­ton. Co­me pen­sa di ri­lan­ciar­lo? «Ci so­no del­le dif­fi­col­tà, lo­gi­co, ma il va­lo­re del marchio c’è an­co­ra tut­to, è sem­pre lì, non c’è nien­te da ri­lan­cia­re. Be­net­ton è il marchio più eti­co al mon­do, me ne in­di­chi un al­tro se le vie­ne in men­te». Sot­to que­sto aspet­to an­che Be­net­ton è sta­to al cen­tro di po­le­mi­che, pen­so ai Ma­pu­che, nel­la Pa­ta­go­nia ar­gen­ti­na, o al crol­lo del Ra­na Pla­za di Sa­var in Ban­gla­de­sh. «Eh vab­bè in­som­ma, avran­no i lo­ro guai co­me tut­ti, poi c’è la stam­pa che co­me al so­li­to in­gran­di­sce qua­lun­que co­sa quan­do ma­ga­ri non si trat­ta nem­me­no di fat­ti co­sì gra­vi».

Ci at­ten­do­no nuo­ve cam­pa­gne choc?

«Cam­pa­gne choc... mac­ché choc, choc un caz...!, io non ho choc­ca­to pro­prio nes­su­no, ho an­ti­ci­pa­to i tem­pi, smet­tia­mo­la con que­ste ba­na­li­tà, di­cia­mo co­se in­tel­li­gen­ti per fa­vo­re sen­nò riat­tac­co su­bi­to».

Met­tia­mo­la co­sì: è an­co­ra pos­si­bi­le pro­vo­ca­re, rom­pe­re sche­mi e pre­giu­di­zi, in un’epo­ca in cui la pub­bli­ci­tà ha già ol­tre­pas­sa­to mol­ti li­mi­ti?

«Tan­ti cer­ca­no di ave­re idee nuo­ve. Ma non ce la fa­ran­no mai. Non ba­sta cer­ca­re, si de­ve fa­re, io vo­glio il ri­sul­ta­to. E poi se cer­chi le idee, si­gni­fi­ca che non ne hai. Noi le ab­bia­mo, non co­pie­re­mo né quel­lo che fan­no gli al­tri né quel­lo che ab­bia­mo già fat­to noi in pas­sa­to. La pros­si­ma cam­pa­gna Be­net­ton sa­rà tut­ta nuo­va».

Nel 1990 fon­dò la ri­vi­sta glo­ba­le. Og­gi do­mi­na­no Fa­ce­book, In­sta­gram, Goo­gle. Il pas­sag­gio dal­la car­ta al­la Re­te la pre­oc­cu­pa?

Il Ve­ne­to e i ve­ne­ti Za­ia de­ve rin­gra­ziar­mi, con la sto­ria dei ve­ne­ti im­bria­ghi gli ho fat­to ri­vin­ce­re le ele­zio­ni. Voi vo­le­te tut­ti il Ro­lex, vi sie­te ar­ric­chi­ti trop­po in fret­ta

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