Be­net­ton re­cu­pe­ra le ori­gi­ni nel­le nuo­ve col­le­zio­ni

Corriere del Veneto (Treviso e Belluno) - - Economia -

TRE­VI­SO For­se non è più ne­ces­sa­rio gi­ra­re il mon­do per cer­ca­re buo­ne idee se si ha a di­spo­si­zio­ne, in ca­sa, un ar­chi­vio di mezzo se­co­lo di crea­ti­vi­tà. Muo­ve da qui il no­me del­la nuo­va of­fen­si­va di Be­net­ton, «A Col­lec­tion Of Us», un pro­get­to di mer­ca­to, pre­sen­ta­to ie­ri a Pon­za­no, che sa­rà ar­ti­co­la­to in quat­tro bat­te­rie di pro­dot­ti da lan­cia­re, ol­tre a que­sta pri­ma di ot­to­bre, an­che nei pros­si­mi di­cem­bre, gen­na­io ed apri­le. L’in­ten­zio­ne è di ri­vi­ta­liz­za­re i ca­pi­sal­di sui qua­li si è sor­ret­ta la sto­ria del­la ca­sa di Pon­za­no dai pri­mi an­ni Ses­san­ta ad og­gi, os­sia l’in­no­va­zio­ne nell’uso del co­lo­re, l’espe­rien­za nel­la ma­glie­ria e l’im­pe­gno in cam­po so­cia­le, seg­men­to, que­st’ul­ti­mo che i real­tà si è im­po­sto più tar­di at­tra­ver­so gli scat­ti me­mo­ra­bi­li di Oli­vie­ro To­sca­ni. Per il re­sto il nuo­vo re­spon­sa­bi­le del pro­dot­to, il francese John Mol­lan­ger, ha in ma­no scaf­fa­li ed espo­si­to­ri ben clas­si­fi­ca­ti e col­mi di tut­te le possibili espe­rien­ze at­tra­ver­sa­te dai fra­tel­li Be­net­ton da quan­do a tes­se­re i fi­la­ti di la­na su mac­chi­ne pri­mi­ti­ve era Giu­lia­na. Mac­chi­ne che ades­so si tro­va­no den­tro gli spa­zi di Ca­stret­te, os­sia il po­lo pro­dut­ti­vo sto­ri­co og­gi con­ver­ti­to a ba­se lo­gi­sti­ca, as­sie­me ai re­per­ti or­di­na­ti del­le cam­pa­gne pub­bli­ci­ta­rie e di co­mu­ni­ca­zio­ne. Ma an­che, al­li­nea­te per due, le 16 vetture che han­no ac­com­pa­gna­to l’av­ven­tu­ra del­la scu­de­ria Be­net­ton in For­mu­la Uno dal 1983 al 1998.

Un’im­ma­gi­ne del­la nuo­va cam­pa­gna

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