Benetton recupera le origini nelle nuove collezioni

TREVISO Forse non è più necessario girare il mondo per cercare buone idee se si ha a disposizione, in casa, un archivio di mezzo secolo di creatività. Muove da qui il nome della nuova offensiva di Benetton, «A Collection Of Us», un progetto di mercato, presentato ieri a Ponzano, che sarà articolato in quattro batterie di prodotti da lanciare, oltre a questa prima di ottobre, anche nei prossimi dicembre, gennaio ed aprile. L’intenzione è di rivitalizzare i capisaldi sui quali si è sorretta la storia della casa di Ponzano dai primi anni Sessanta ad oggi, ossia l’innovazione nell’uso del colore, l’esperienza nella maglieria e l’impegno in campo sociale, segmento, quest’ultimo che i realtà si è imposto più tardi attraverso gli scatti memorabili di Oliviero Toscani. Per il resto il nuovo responsabile del prodotto, il francese John Mollanger, ha in mano scaffali ed espositori ben classificati e colmi di tutte le possibili esperienze attraversate dai fratelli Benetton da quando a tessere i filati di lana su macchine primitive era Giuliana. Macchine che adesso si trovano dentro gli spazi di Castrette, ossia il polo produttivo storico oggi convertito a base logistica, assieme ai reperti ordinati delle campagne pubblicitarie e di comunicazione. Ma anche, allineate per due, le 16 vetture che hanno accompagnato l’avventura della scuderia Benetton in Formula Uno dal 1983 al 1998.

Un’immagine della nuova campagna