Vi­ni­ta­ly si fa so­cial e gio­ca la car­ta di­gi­ta­le Au­men­ta­no i buyer

Corriere del Veneto (Treviso e Belluno) - - Economia - Ales­sio Co­raz­za

VE­RO­NA Ar­chi­via­ta l’edi­zio­ne ce­le­bra­ti­va del mez­zo se­co­lo di vi­ta, il Vi­ni­ta­ly di que­st’an­no do­vrà rap­pre­sen­ta­re un nuo­vo ini­zio, per es­se­re all’al­tez­za del­le sfi­de del pre­sen­te e so­prat­tut­to del fu­tu­ro. Que­sto il mes­sag­gio lan­cia­to ie­ri al­la con­fe­ren­za stam­pa a Roma di lan­cio del­la ma­ni­fe­sta­zio­ne, che si ter­rà dal 9 al 12 apri­le.

Sa­rà un nuo­vo ini­zio, in­tan­to, per Ve­ro­na­fie­re che da qual­che set­ti­ma­na è uf­fi­cial­men­te una spa: «Ab­bia­mo un pia­no in­du­stria­le che ci per­met­te­rà di fa­re in­ve­sti­men­ti im­por­tan­ti», di­ce il pre­si­den­te Mau­ri­zio Da­ne­se. Nuo­vo ini­zio an­che per Vi­ni­ta­ly, che ri­ma­ne ma­ni­fe­sta­zio­ne lea­der del set­to­re ma non si può cul­la­re su­gli al­lo­ri: l’ex­port del vi­no ita­lia­no con­ti­nua a cre­sce­re (più 4 per cen­to) ma so­lo gra­zie al boom del Pro­sec­co, men­tre la pe­ne­tra­zio­ne in mer­ca­ti co­me quel­lo ci­ne­se re­sta mi­ni­ma. Ec­co che la ma­ni­fe­sta­zio­ne ve­ro­ne­se do­vrà cam­bia­re sem­pre più pel­le: da ma­ni­fe­sta­zio­ne fie­ri­sti­ca tra­di­zio­na­le, a piat­ta­for­ma di pro­mo­zio­ne del vi­no ita­lia­no all’este­ro, 365 gior­ni all’an­no.

Va let­ta in que­st’ot­ti­ca l’or­ga­niz­za­zio­ne dell’edi­zio­ne nu­me­ro cin­quan­tu­no o, co­me ri­pe­to­no a mo’ di slo­gan da Ve­ro­na­fie­re, del «50 più uno». Uno dei pri­mi am­bi­ti in cui si te­ste­rà il nuo­vo cor­so è quel­lo che il di­ret­to­re ge­ne­ra­le Gio­van­ni Man­to­va­ni chia­ma il «fa­ci­li­ta­to­re di­gi­ta­le»: un’ap­pli­ca­zio­ne che sa­rà te­sta­ta su 3mi­la buyer se­le­zio­na­ti e che per­met­te­rà tut­ta una se­rie di at­ti­vi­tà «so­cial» e di «com­mu­ni­ty» de­di­ca­te, dal net­wor­king, al fol­low-up di even­tua­li in­con­tri di bu­si­ness al ra­ting dei servizi. «Di­mo­stria­mo di ave­re il co­rag­gio di cam­bia­re e di crea­re qual­co­sa di nuo­vo e uti­le per il vi­no ita­lia­no», sot­to­li­nea an­co­ra Man­to­va­ni. Al­tra no­vi­tà tec­no­lo­gi­ca so­no i bea­con (stru­men­ti che in­via­no agli smart­pho­ne nei pa­rag­gi in­for­ma­zio­ni sul pro­dot­to) in­stal­la­ti pres­so gli stand dei vi­ni se­le­zio­na­ti per en­tra­re nel­la nuo­va Gui­da 5 Stars Wi­nes (che so­sti­tui­sce il con­cor­so eno­lo­gi­co).

Vi­ni­ta­ly pro­se­gue con l’edi­zio­ne di que­st’an­no il per­cor­so ini­zia­to nel 2016: quel­lo di te­ne­re il più pos­si­bi­le lon­ta­ni dal­la fie­ra i «tu­ri­sti del vi­no», per cui ver­rà or­ga­niz­za­to in­ve­ce il fuo­ri-sa­lo­ne «Vi­ni­ta­ly and the Ci­ty», da venerdì 7 a mar­te­dì 11 apri­le, tra le piaz­ze del­la cit­tà e l’Ar­se­na­le. Ma que­st’an­no c’è una no­vi­tà in più: lo sbar­co sul la­go di Gar­da, e in par­ti­co­la­re a Bar­do­li­no.

L’edi­zio­ne di que­st’an­no coin­ci­de an­che con i ses­sant’an­ni dei trat­ta­ti di Roma. In que­st’ot­ti­ca, ha det­to il mi­ni­stro al­le Po­li­ti­che Agri­co­le Mau­ri­zio Mar­ti­na, «chie­dia­mo a Ve­ro­na di es­se­re la ca­pi­ta­le del­la ri­fles­sio­ne sul­la Pac (Po­li­ti­ca agri­co­la co­mu­ne), una ri­fles­sio­ne a 360 gra­di che fa­re­mo al­la pre­sen­za del Com­mis­sa­rio Ue dell’Agri­col­tu­ra, Phil Ho­gan»,

I bi­lan­ci si fa­ran­no al­la fi­ne: ma Vi­ni­ta­ly 2017 si at­ten­do­no 30 mi­la buyer qua­li­fi­ca­ti, 2 mi­la in più del 2016, con 5 mi­la in­con­tri b2b già fis­sa­ti. Tra le de­gu­sta­zio­ni più in­te­res­san­ti pro­gram­ma­te, una ver­ti­ca­le di Sas­si­ca­ia e una dei vi­ni di Nin­g­xia, la «Bor­deaux ci­ne­se», so­lo uno dei tan­ti even­ti per co­no­sce­re me­glio le po­ten­zia­li­tà del gi­gan­te asia­ti­co. An­te­pri­ma, co­me sem­pre, al­la vi­gi­lia dell’inau­gu­ra­zio­ne, sa­ba­to 8 apri­le in Gran Guar­dia, con Ope­ra Wi­ne e i vi­ni del­la top 100 dei pro­dut­to­ri se­le­zio­na­ti da Wi­ne Spec­ta­tor. Esclu­sa dal­la clas­si­fi­ca, que­st’an­no, la can­ti­na to­sca­na di Sting.

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