«Il­lu­stri per­sua­sio­ni» del­la ré­cla­me

La nuo­va mo­stra al­la Col­le­zio­ne Sal­ce di Tre­vi­so. I ma­ni­fe­sti tra le due guer­re

Corriere del Veneto (Venezia e Mestre) - - SPETTACOLI - Isa­bel­la Pan­fi­do

Al­tro gi­ro al­tra cor­sa, nel­la gio­stra po­lie­dri­ca del­la Col­le­zio­ne al Mu­seo Na­zio­na­le Sal­ce di Tre­vi­so. Do­ve inau­gu­ra la se­con­da tem­po­ra­nea del ci­clo d’aper­tu­ra, mo­stran­do­ci la ge­nia­li­tà co­lo­ra­ta del­la gra­fi­ca pub­bli­ci­ta­ria dell’Ita­lia tra le due guer­re. «Il­lu­stri per­sua­sio­ni. Ca­po­la­vo­ri pub­bli­ci­ta­ri dal­la Col­le­zio­ne Sal­ce. Tra le due guer­re» inau­gu­ra do­ma­ni - re­stan­do aper­ta fi­no al 14 gen­na­io – ed è cu­ra­ta dal­la di­ret­tri­ce del mu­seo Mar­ta Maz­za. «La di­spo­ni­bi­li­tà di ma­te­ria­le nel pe­rio­do 1920-1940 è enor­me. Nan­do Sal­ce ave­va col­le­zio­na­to di que­gli an­ni cir­ca die­ci mi­la esem­pla­ri» ci di­ce la cu­ra­tri­ce. Il per­cor­so si ar­ti­co­la in cin­que se­zio­ni do­ve la gra­fi­ca pub­bli­ci­ta­ria è po­sta in re­la­zio­ne, via via, con la pit­tu­ra «Tra Avan­guar­dia e Rea­li­smo ma­gi­co»; con l’il­lu­stra­zio­ne «Sti­le ‘25»; con il fo­cus sul «per­so­nag­gio – idea»; gra­fi­ca e fo­to­gra­fia e, in­fi­ne, la gra­fi­ca e l’im­ma­gi­ne fem­mi­ni­le «Ba­sta un sor­ri­so».

Nel­le tre sa­le del pic­co­lo, de­li­zio­so Mu­seo Sal­ce, af­fac­cia­to sul sa­gra­to in mi­nia­tu­ra di san Gae­ta­no, ci aspet­ta­no im­ma­gi­ni e ri­chia­mi for­ti all’Ita­lia del­la ri­na­sci­ta de­gli An­ni Ven­ti/Tren­ta, do­ve l’aria di rin­no­va­men­to, la fi­du­cia post­bel­li­ca ri­lan­cia­no i pia­ce­ri del­la vi­ta, di pic­co­li lus­si pri­va­ti. In­can­te­vo­le il ma­ni­fe­sto del­la Mo­dia­no - che al­lo­ra pro­du­ce­va car­ti­ne e «tu­bet­ti» per ta­bac­co fir­ma­to Ro­bert Be­ré­ny: po­che aree di co­lo­re sa­tu­ro, at­tra­ver­sa­to da due li­nee ser­pen­ti­ne chia­re e tre pic­co­li cer­chi, es­sen­zia­le e geo­me­tri­ca sti­liz­za­zio­ne di un gen­tle­man in ci­lin­dro e man­tel­lo ne­ri e del fu­mo pro­dot­to dal suo si­ga­ret­to. Nel­la se­con­da se­zio­ne con lo sguar­do ri­vol­to all’il­lu­stra­zio­ne una lun­ga pa­re­te espo­ne ma­te­ria­li di me­dio for­ma­to - co­sì co­me nel­le ve­tri­ne in cen­tro sa­la­lo­can­di­ne, car­to­ni sa­go­ma­ti, car­ton­ci­ni per lo più a fir­ma di Er­ber­to Car­bo­ni, an­co­ra gio­va­nis­si­mo: ta­len­to di ec­cel­sa ma­nie­ra la sua im­ma­gi­ni­fi­ca pro­du­zio­ne si ispi­ra al sim­bo­li­smo ma an­che al fol­klo­re rus­so, ai Bal­le­ts Rus­ses di Dia­ghi­lev e in­sie­me al­la se­ces­sio­ne vien­ne­se dai sen­to­ri klim­tia­ni. E si giun­ge al­la gran­de te­sta di toro ne­ra su fon­do gial­lo che è an­che il sim­bo­lo del­la mo­stra, ma­ni­fe­sto moz­za­fia­to del mae­stro gra­fi­co Leo­net­to Cap­piel­lo: pub­bli­ciz­za un da­do da bro­do fran­ce­se il Bouil­lon Kub ma la for­za del bu­cra­nio è ever­si­va. Sia­mo nel pie­no del «per­so­nag­gio-idea» do­ve il pro­dot­to non vie­ne evo­ca­to dal pro­ta­go­ni­sta del ma­ni­fe­sto, ciò che im­por­ta è stu­pi­re. Nel­la quar­ta se­zio­ne, de­di­ca­ta al­la re­la­zio­ne tra gra­fi­ca e fo­to­gra­fia, qual­che cu­rio­si­tà co­me le fo­to di San­dra Mon­dai­ni di po­chi me­si e poi di po­chi an­ni, te­sti­mo­nial in­con­sa­pe­vo­le nel­le sa­pien­ti ma­ni del pa­dre, il gra­fi­co Gia­ci Mon­dai­ni, nel­la cam­pa­gna che il Mi­ni­ste­ro del­la Sa­ni­tà lit­to­ria at­tua­va per le vac­ci­na­zio­ni (po­trem­mo ri­ci­clar­la og­gi!). Aper­to da gio­ve­dì a do­me­ni­ca 1018, ve­ner­dì 10-21. www.col­le­zio­ne­sal­ce.be­ni­cul­tu­ra­li.it

Gra­fi­ca La mo­stra «Il­lu­stri per­sua­sio­ni. Ca­po­la­vo­ri pub­bli­ci­ta­ri dal­la Col­le­zio­ne Sal­ce. Tra le due guer­re» al Mu­seo Sal­ce

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