Sex toys ma d’autore La start-up mestrina che conquista l’estero

Dal 2016 venduti 100 mila pezzi. Pure in vetro di Murano

MESTRE In via Casona c’è un’insospettabile startup mestrina del sesso. È sbucata dal nulla nel 2016, mimetizzata tra le villette che si affacciano sulla porzione est del parco Bissuola. Nel mercato, invece, si fa notare eccome. Sta viaggiando talmente bene da attrarre il denaro degli investitori svizzeri. Tanto che, zitta zitta, sta già preparando le valigie per trasferirsi a Lugano.

Sono partiti in due. Oggi sono in quattro. Due manager e due grafici. Tutti ragazzi under 35. E la loro azienda di cosmesi e divertimento per la coppia vale adesso oltre 2 milioni e 650 mila euro. Questa la stima di Equidam, grazie alla quale hanno definito e ceduto il 30% dell’impresa a un fondo d’investimento d’oltralpe, che ne tirerà fuori altri 530 mila per la prima fase di un piano di internazionalizzazione del marchio tutto veneziano. In soli due anni, in effetti, Lovelab è già riuscita a vendere quasi 100 mila articoli tra giocattoli per la coppia, creme, prodotti per l’igiene femminile, interamente ideati e prodotti nel nord italia. È il sogno imprenditoriale di Alessandro Bertino e Camilla Sangiuliano: con il sex business i due non centravano niente. Lui ideava etichette, cartellini e confezioni come designer di moda. Lei disegnava vestiti per una linea d’abbigliamento. E quando gli amici comuni, che si occupano di ricerche di mercato, li prendevano in giro ricordando che l’unico settore a non conoscere crisi è quello del sesso, i due non se lo sono fatto ripetere. Hanno studiato per mesi i prodotti della concorrenza e sono diventati soci di Lovelab: «Abbiamo trovato un contesto desolante - ricorda Bertino, torinese trapiantato a Mestre per amore - con grafica trash, frasi esplicite, totale assenza di gusto. Allora abbiamo deciso di puntare su uno stile soft, pop retrò, con colori accesi e confezioni giocose». Da qui il genio dei due creativi si è scatenato, fino alla follia di immettere sul mercato una linea di giocattoli per adulti in vetro di Murano. Un ibrido tra erotismo e artigianato da collezione. Un azzardo che in quattro mesi ha contagiato più di 1400 acquirenti. «Vere e proprie opere d’arte assicura Sangiuliano, diventata responsabile ricerca e sviluppo - alle quali presto verrà aggiunta una linea di lingerie creata da diverse designer italiane e dei prodotti per la coppia decorati da street artist, fotografi, tatuatori, illustratori: prodotti al 100% naturali, made in Italy, che stanno riscuotendo interesse anche all’estero». Messico, Francia, Slovenia e Svizzera tra i maggiori distributori. E alle porte l’apertura di negozi monomarca a Milano, Roma e Zurigo: non nei grandi magazzini, ma nelle vie del lusso dei centri storici. Gli sexy shop? Banditi. «Meglio i concept store - ambienti modaioli che i due fondatori già frequentavano durante le loro precedenti carriere - i negozi per la pulizia del corpo e le profumerie» precisa l’ad Bertino. Ma anche le farmacie: 700 di loro, in Italia, hanno già dato fiducia ai prodotti dell’impresa mestrina. ● ●

Negozi

Lovelab sta per aprire i primi negozi nelle vie del lusso di Milano, Roma e Zurigo

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Camilla Sangiuliano e Alessandro Bertino i due soci under 35 fondatori di Lovelab Alessandro Bertino e Camilla Sangiuliano hanno fondato Lovelab startup dedicata all’oggettistica e alla cosmesi per la coppia Lui disegnava etichette, cartellini e...

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