Be­net­ton: il fu­tu­ro è cul­tu­ra e tu­ri­smo ba­sta ma­ni­fat­tu­ra

Lu­cia­no tra in­du­stria e Uni­ted Co­lors: «Il rien­tro dei maglioni? So­lo sim­bo­li­co»

Corriere del Veneto (Vicenza e Bassano) - - Da Prima Pagina - Ma­diot­to

TRE­VI­SO «Non si può fa­re ma­ni­fat­tu­ra in Ita­lian. An­che Ger­ma­nia e Fran­cia han­no smes­so di fa­re ma­ni­fat­tu­ra. Tu­ri­smo e cul­tu­ra so­no il nuo­vo bu­si­ness. È una car­ta qua­si ir­ri­pe­ti­bi­le che dob­bia­mo sa­per gio­ca­re». A dir­lo, ie­ri se­ra a Tre­vi­so, Lu­cia­no Be­net­ton, pa­dre di Uni­ted Co­lors. E sui maglioni ri­tor­na­ti a ca­sa: «È sta­ta una scel­ta un po’ sim­bo­li­ca. Per­so­nal­men­te non cre­do sia la stra­da giu­sta».

TRE­VI­SO La ma­ni­fat­tu­ra a Tre­vi­so e in Ve­ne­to por­ta il no­me di Be­net­ton group, na­to a Pon­za­no Ve­ne­to, nel cuo­re del­la Mar­ca, ed espor­ta­to in tut­to il mon­do. Ma è pro­prio il pa­dre del­la ma­glie­ria, ma an­che di una cer­ta vi­sio­ne del­la mo­da, a di­re che la ma­ni­fat­tu­ra, in Ita­lia, ha fat­to il suo tem­po. Per i co­sti, pri­ma di tut­to; e per­ché il set­to­re in cui in­ve­sti­re, che sfrut­ta un as­set che non po­trà mai es­ser co­pia­to, è di­ven­ta­to quel­lo del tu­ri­smo. Lu­cia­no Be­net­ton, 82 an­ni, fon­da­to­re del grup­po tes­si­le as­sie­me ai fra­tel­li Gil­ber­to, Giu­lia­na e Car­lo a me­tà de­gli an­ni Ses­san­ta, non usa gi­ri di pa­ro­le: «Tu­ri­smo e cul­tu­ra so­no vei­co­li an­che per at­ti­vi­tà col­la­te­ra­li. Non ci si de­ve fer­ma­re al­la fab­bri­ca, ai pro­dot­ti e al­la ma­ni­fat­tu­ra. Col tu­ri­smo si la­vo­ra: l’ho vi­sto viag­gian­do». E l’ha por­ta­to a ca­sa sua, nel­la Tre­vi­so che por­ta im­pres­so il suo no­me su al­cu­ni dei re­cu­pe­ri più pre­sti­gio­si e im­por­tan­ti del cen­tro sto­ri­co. In­ve­sti­men­ti nel­la cul­tu­ra, ap­pun­to, e nel vo­la­no tu­ri­sti­co che crea­re.

Ep­pu­re pro­prio lo scor­so an­no Be­net­ton group ha da­to un se­gna­le di ri­tor­no al pri­mo amo­re, la ma­glie­ria da cui poi è ini­zia­to tut­to il re­sto, in­ve­sten­do nel si­to di Ca­stret­te di Vil­lor­ba nel ca­po d’ab­bi­glia­men­to che lo ha re­so ce­le­bre: il ma­glion­ci­no. Con un pro­get­to in­no­va­ti­vo, che ha ri­por­ta­to a Tre­vi­so una pro­du­zio­ne che era fi­ni­ta all’este­ro. Ma il fon­da­to­re non ha con­di­vi­so fi­no in fon­do. «È sta­ta una scel­ta un po’ sim­bo­li­ca col Ma­de in Ita­ly – sot­to­li­nea -, io per­so­nal­men­te non cre­do sia la stra­da giu­sta. Non si può fa­re ma­ni­fat­tu­ra in Ita­lia, ci so­no Pae­si più fa­vo­re­vo­li e vi­ci­ni a noi che pos­so­no svi­lup­par­la e di­ven­ta­re, suc­ces­si­va­men­te, mer­ca­ti. Pen­so al­la Tu­ni­sia, per esem­pio. Gli ame­ri­ca­ni l’han­no fat­to con la Ci­na, che ora è un gran­de player del set­to­re. Ma qui il co­sto del la­vo­ro è trop­po ele­va­to». La de­lo­ca­liz­za­zio­ne, pre­ci­sa, ha fun­zio­na­to, è sta­ta una stra­te­gia vin­cen­te. Di­ver­so è il di­scor­so per­mea­to sul­la qua­li­tà e l’ec­cel­len­za del Ma­de in Ita­ly: «Si pos­so­no rea­liz­za­re pro­dot­ti di nic­chia, scar­pe la­vo­ra­te a ma­no, ma in nu­me­ri ri­dot­ti. Man­ca­no gli spe­cia­li­sti e gli ar­ti­gia­ni com­pe­ten­ti».

Una sen­ten­za, se pro­nun­cia­ta da chi sullo sce­na­rio eco­no­mi­co na­zio­na­le ha il pe­so di Lu­cia­no Be­net­ton. Pur se da tem­po lon­ta­no dai ruo­li ope­ra­ti­vi ed an­che dai cda del­la hol­ding di fa­mi­glia Edi­zio­ne, da cui era ru­mo­ro­sa­men­te usci­to l’an­no scor­so an­che il fi­glio Ales­san­dro. Be­net­ton Group nel 2016 ha rac­col­to un fat­tu­ra­to di 1,376 mi­liar­di di eu­ro, in ca­lo dell’8,5% sull’an­no pre­ce­den­te, e ha ri­sen­ti­to del­la sta­gna­zio­ne eco­no­mi­ca eu­ro­pea e glo­ba­le, re­gi­stran­do ca­li del­le ven­di­te e del­la red­di­ti­vi­tà, ma con­ti­nuan­do a in­ve­sti­re.

Ora pe­rò, an­che nel­la vi­sio­ne di chi lan­ciò «Uni­ted Co­lors» l’Ita­lia può ri­ma­ne­re la men­te, il luo­go del­la crea­ti­vi­tà e del­le idee. Ma la pro­du­zio­ne non può più fa­re la par­te del leo­ne nel­la cre­sci­ta. «An­che Ger­ma­nia e Fran­cia han­no smes­so di fa­re ma­ni­fat­tu­ra – con­ti­nua -. Il tu­ri­smo e la cul­tu­ra so­no il nuo­vo bu­si­ness. È una car­ta che dob­bia­mo sa­per gio­ca­re, qua­si ir­ri­pe­ti­bi­le».

E poi c’è il ri­tor­no del fo­to­gra­fo Oli­vie­ro To­sca­ni in Be­net­ton, co­lui che, a par­ti­re an­che dall’im­ma­gi­ne di Lu­cia­no, lan­ciò le cam­pa­gne pub­bli­ci­ta­rie più in­no­va­ti­ve a ca­val­lo tra an­ni Ot­tan­ta e No­van­ta. Ha ri­co­min­cia­to a col­la­bo­ra­re con il mar­chio che l’ave­va lan­cia­to ne­gli spa­zi crea­ti­vi di Fa­bri­ca, la fu­ci­na di gio­va­ni e de­si­gner di Vil­lor­ba. E co­me ve­de il ri­tor­no? «So­no ci­cli che fan­no par­te del­la vi­ta – chiu­de Lu­cia­no Be­net­ton -. Qui To­sca­ni tro­va un ter­re­no fa­ci­le con Fa­bri­ca. Ed è sem­pre pie­no di en­tu­sia­smo».

Pre­mio Lu­cia­no Be­net­ton ie­ri se­ra all’ar­ri­vo in con­si­glio co­mu­na­le a Tre­vi­so per ri­ti­ra­re il ri­co­no­sci­men­to al­la Fon­da­zio­ne Be­net­ton

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