La pa­ro­la ai co­lo­ri

Corriere della Sera - Io Donna - - BAZAR -

Uno sti­le e un’at­ti­tu­di­ne spe­cia­le al­la vi­ta. È quel­lo che il brand pro­po­ne sin dal­la na­sci­ta, nel 1984. Og­gi la ca­sa di moda spa­gno­la può van­ta­re una co­lo­ra­ta tri­bù in 109 Pae­si e de­di­ca l’ul­ti­ma pas­sa­rel­la, quel­la per l’esta­te 2016 ap­pe­na pre­sen­ta­ta a New York (a de­stra), al mel­ting pot di cul­tu­re e all’ir­ri­ve­ren­te crea­ti­vi­tà di Barcellona. Il ri­sul­ta­to è un gio­co di so­vrap­po­si­zio­ni e nuo­ve in­ter­pre­ta­zio­ni: ca­mi­cie usa­te co­me gon­ne, ma­glie che di­ven­ta­no tur­ban­ti, mix di tes­su­ti. Pro­prio nel­la ca­pi­ta­le ca­ta­la­na il mar­chio ha inau­gu­ra­to, nel 2012, il nuo­vo quar­tier ge­ne­ra­le: 24mi­la me­tri qua­dra­ti fron­te spiag­gia do­ve gio­va­ni pro­fes­sio­ni­sti ( la me­dia dell’età viag­gia sot­to i 30 an­ni) di 85 na­zio­na­li­tà di­ver­se scel­go­no ogni gior­no, con il pc por­ta­ti­le al se­gui­to e in ba­se al­la pro­pria agen­da, l’uf­fi­cio e i col­le­ghi con cui col­la­bo­ra­re. Una fi lo­so­fia azien­da­le in sin­to­nia con la con­tem­po­ra­nei­tà co­me le cam­pa­gne di co­mu­ni­ca­zio­ne De­si­gual. Il “Se­mi­na­ked Par­ty”, per esem­pio, or­ga­niz­za­to per i sal­di di sta­gio­ne, che chie­de­va ai fan di pre­sen­tar­si nel­lo sto­re in lin­ge­rie; o lo street par­ty di pri­ma­ve­ra a Mi­la­no, du­ran­te lo scor­so Sa­lo­ne del Mo­bi­le, che ha ap­pe­so per stra­da len­zuo­la, to­va­glie e asciu­ga­ma­ni in un di­ver­ten­te, co­lo­ra­tis­si­mo bu­ca­to. Un mood sin­te­tiz­za­bi­le nel­lo slo­gan del mar­chio: «La vi­da es chu­la » ( la vi­ta è paz­ze­sca). In­fo: de­si­gual.com

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