La parola ai colori

Uno stile e un’attitudine speciale alla vita. È quello che il brand propone sin dalla nascita, nel 1984. Oggi la casa di moda spagnola può vantare una colorata tribù in 109 Paesi e dedica l’ultima passarella, quella per l’estate 2016 appena presentata a New York (a destra), al melting pot di culture e all’irriverente creatività di Barcellona. Il risultato è un gioco di sovrapposizioni e nuove interpretazioni: camicie usate come gonne, maglie che diventano turbanti, mix di tessuti. Proprio nella capitale catalana il marchio ha inaugurato, nel 2012, il nuovo quartier generale: 24mila metri quadrati fronte spiaggia dove giovani professionisti ( la media dell’età viaggia sotto i 30 anni) di 85 nazionalità diverse scelgono ogni giorno, con il pc portatile al seguito e in base alla propria agenda, l’ufficio e i colleghi con cui collaborare. Una fi losofia aziendale in sintonia con la contemporaneità come le campagne di comunicazione Desigual. Il “Seminaked Party”, per esempio, organizzato per i saldi di stagione, che chiedeva ai fan di presentarsi nello store in lingerie; o lo street party di primavera a Milano, durante lo scorso Salone del Mobile, che ha appeso per strada lenzuola, tovaglie e asciugamani in un divertente, coloratissimo bucato. Un mood sintetizzabile nello slogan del marchio: «La vida es chula » ( la vita è pazzesca). Info: desigual.com

Desigual