LA SCAR­PA ITA­LIA­NA A PRO­VA DI TE­ST

Qua­li­tà ar­ti­gia­na­le e di­stri­bu­zio­ne ra­pi­da dei mo­del­li best seller. L’azien­da mar­chi­gia­na com­pie 40 an­ni e in­ve­ste sul fu­tu­ro

Corriere della Sera - Io Donna - - Storie Di Moda / 2 - Di Tit­ti Mat­teo­ni

na sto­ria di so­li­di­tà e di spe­ran­za. Da un la­to il bu­si­ness, dall’al­tro la vo­lon­tà di non di­sper­de­re un pa­tri­mo­nio ar­ti­gia­na­le che rap­pre­sen­ta un’ec­cel­len­za del ma­de in Ita­ly. Ne­ro Giar­di­ni com­pie 40 an­ni: la pic­co­la azien­da fon­da­ta nel 1975 da En­ri­co Bra­ca­len­te og­gi rea­liz­za 3,5 mi­lio­ni di scar­pe l’an­no e ri­ca­vi per ol­tre 200 mi­lio­ni di eu­ro. Nel pri­mo se­me­stre l’azien­da di Mon­te San Pie­tran­ge­li, nel cuo­re del di­stret­to mar­chi­gia­no tra Fer­mo e Ma­ce­ra­ta, è cre­sciu­ta del 5 per cen­to. Un da­to lu­sin­ghie­ro se si pen­sa che l’80 per cen­to del fat­tu­ra­to è an­co­ra col­lo­ca­to sul mer­ca­to in­ter­no, che or­mai da an­ni se­gna il pas­so in fat­to di con­su­mi.

«Ab­bia­mo crea­to una re­te con 19 im­pre­se che pro­du­co­no esclu­si­va­men­te per noi e in­sie­me con­ti­nuia­mo a scom­met­te­re sul fu­tu­ro: so­no riu­sci­to a rea­liz­za­re un so­gno, ma ora pos­so af­fer­ma­re che è sta­ta la scel­ta giu­sta » af­fer­ma Bra­ca­len­te. «At­tra­ver­so un dia­lo­go co­stan­te ab­bia­mo il­lu­stra­to il no­stro me­to­do e fat­to for­ma­zio­ne. Una si­ner­gia che at­tual­men­te ci con­sen­te di ri­for­ni­re i ne­go­zi dei mo­del­li best seller in 48, mas­si­mo 72 ore, an­che du­ran­te i sal­di». Il con­su­ma­to­re è in­fat­ti al cen­tro del­la stra­te­gia che mi­ra ad of­fri­re un pro­dot­to co­mo­do, a prez­zo con­te­nu­to, to­tal­men­te rea­liz­za­to in Ita­lia e in tem­pi ra­pi­di. «Una scar­pa da in­dos­sa­re dal­la mat­ti­na al­la se­ra » sot­to­li­nea Bra­ca­len­te «per que­sto da an­ni ven­go­no ef­fet­tua­ti te­st con un team di tec­ni­ci che va­lu­ta i ma­te­ria­li, le pro­por­zio­ni e la li­nea di ogni mo­del­lo».

Il brand del tri­co­lo­re mi­ra ora a crea­re un mon­do Ne­ro Giar­di­ni ag­giun­gen­do al­le cal­za­tu­re per uo­mo, don­na e bam­bi­no, una col­le­zio­ne di bor­se, ac­ces­so­ri e ab­bi­glia­men­to. Un’of­fer­ta com­ple­ta de­sti­na­ta a 60 pun­ti ven­di­ta mo­no­mar­ca, un cen­ti­na­io di shop in shop e ol­tre 2000 ne­go­zi mul­ti­brand ita­lia­ni ed eu­ro­pei.

Newspapers in Italian

Newspapers from Italy

© PressReader. All rights reserved.