DEDICATO ALLE MILLENNIALS Un nuovo sito, uno store monomarca, una collezione che dialoga con le giovanissime. Ecco come si può rompere con il passato. Armate solo di colore

Collezioni in continua evoluzione, un nuovo sito web e la riapertura della boutique monomarca di Roma. Sono alcune delle tappe del percorso intrapreso dal brand REDValentino. «Quella che un tempo era un’adolescente si è trasformata in una giovane donna. È divenuta più ribelle, più saggia, è sicuramente più curiosa e coraggiosa. La ragazza REDValentino oggi ha rotto con un passato a tratti perbenista ed ha abbracciato una nuova vita, fatta di sperimentazione e scoperta» così i direttori creativi Maria Grazia Chiuri e Pierpaolo Piccioli raccontano l’evoluzione del marchio. Che cambia non dimenticando la sua identità, fatta di «spontaneità e joie de vivre. Il romantico diviene onirico e anticonvenzionale». Abiti e accessori capaci di «incarnare lo spirito del tempo. Il marchio dialoga con le millennials, nate e cresciute con il digitale». Da qui il rilancio, nell’agosto 2015, del sito web completamente rinnovato e progettato come un e-store e un e-magazine. «Abbiamo pensato che lo storytelling e la narrazione potessero diventare un nuovo punto d’incontro per le nostre followers. REDValentino e REDLife e Magazine hanno una vita parallela e simbiotica. Sono un contenitore di lifestyle che riceve e dà informazioni attraverso interviste speciali, consigli sullo stile e addirittura ricette di cucina». Pochi giorni fa un altro traguardo con la riapertura del flagship store di Roma in via del Babuino: «Una nuova casa, anzi un nuovo salotto». Il concept dello spazio ha visto lavorare in sinergia i direttori creativi con l’architetto e designer di fama internazionale India Mahdavi, che così ha raccontato il progetto: «Il mio stile è poliglotta, policromo, multiculturale. Il colore è fondamentale, come la texture. L’essere creativi ha inizio con l’immaginazione, si nutre di ispirazione e termina con una storia. Con Maria Grazia e Pierpaolo ho avuto subito grande sintonia». I diversi elementi della boutique raccontano il mondo di fantasia di una ragazza: «La scala di velluto rosa sembra portare sulla luna, il divano e le poltrone seducono i sensi, le cabine di velluto sembrano abbracciare chi vi entra» ha aggiunto Mahdavi. Una storia incantata che si riflette anche negli abiti della pre-collezione autunno-inverno 2016, svelata in anteprima nel nuovo store, ispirata «al bizzarro e all’onirico come nel film di Robert Altman» spiegano Chiuri e Piccioli.

Pierpaolo Piccioli e Maria Grazia Chiuri, direttori creativi di Valentino. In alto, una borsa della pre-collezione A/I 2016 RedValentino.