DE­DI­CA­TO AL­LE MIL­LEN­NIALS Un nuo­vo si­to, uno sto­re mo­no­mar­ca, una col­le­zio­ne che dia­lo­ga con le gio­va­nis­si­me. Ec­co co­me si può rom­pe­re con il pas­sa­to. Ar­ma­te so­lo di co­lo­re

Corriere della Sera - Io Donna - - Storie Di Moda / 1 - Di Gian­na Gre­co Tre don­ne

Col­le­zio­ni in con­ti­nua evo­lu­zio­ne, un nuo­vo si­to web e la ria­per­tu­ra del­la bou­ti­que mo­no­mar­ca di Ro­ma. So­no al­cu­ne del­le tap­pe del per­cor­so in­tra­pre­so dal brand REDVa­len­ti­no. «Quel­la che un tem­po era un’ado­le­scen­te si è tra­sfor­ma­ta in una gio­va­ne don­na. È di­ve­nu­ta più ri­bel­le, più sag­gia, è si­cu­ra­men­te più cu­rio­sa e co­rag­gio­sa. La ra­gaz­za REDVa­len­ti­no og­gi ha rot­to con un pas­sa­to a trat­ti per­be­ni­sta ed ha ab­brac­cia­to una nuo­va vi­ta, fat­ta di spe­ri­men­ta­zio­ne e sco­per­ta» co­sì i di­ret­to­ri crea­ti­vi Ma­ria Gra­zia Chiu­ri e Pier­pao­lo Pic­cio­li rac­con­ta­no l’evo­lu­zio­ne del mar­chio. Che cam­bia non di­men­ti­can­do la sua iden­ti­tà, fat­ta di «spon­ta­nei­tà e jo­ie de vi­vre. Il ro­man­ti­co di­vie­ne oni­ri­co e an­ti­con­ven­zio­na­le». Abi­ti e ac­ces­so­ri ca­pa­ci di «in­car­na­re lo spi­ri­to del tem­po. Il mar­chio dia­lo­ga con le mil­len­nials, na­te e cre­sciu­te con il di­gi­ta­le». Da qui il ri­lan­cio, nell’ago­sto 2015, del si­to web com­ple­ta­men­te rin­no­va­to e pro­get­ta­to co­me un e-sto­re e un e-ma­ga­zi­ne. «Ab­bia­mo pen­sa­to che lo sto­ry­tel­ling e la nar­ra­zio­ne po­tes­se­ro di­ven­ta­re un nuo­vo pun­to d’in­con­tro per le no­stre fol­lo­wers. REDVa­len­ti­no e REDLi­fe e Ma­ga­zi­ne han­no una vi­ta pa­ral­le­la e sim­bio­ti­ca. So­no un con­te­ni­to­re di li­fe­sty­le che ri­ce­ve e dà in­for­ma­zio­ni at­tra­ver­so in­ter­vi­ste spe­cia­li, con­si­gli sul­lo sti­le e ad­di­rit­tu­ra ri­cet­te di cu­ci­na». Po­chi gior­ni fa un al­tro tra­guar­do con la ria­per­tu­ra del flag­ship sto­re di Ro­ma in via del Ba­bui­no: «Una nuo­va ca­sa, an­zi un nuo­vo sa­lot­to». Il con­cept del­lo spa­zio ha vi­sto la­vo­ra­re in si­ner­gia i di­ret­to­ri crea­ti­vi con l’ar­chi­tet­to e de­si­gner di fa­ma in­ter­na­zio­na­le In­dia Mah­da­vi, che co­sì ha rac­con­ta­to il pro­get­to: «Il mio sti­le è po­li­glot­ta, po­li­cro­mo, mul­ti­cul­tu­ra­le. Il co­lo­re è fon­da­men­ta­le, co­me la tex­tu­re. L’es­se­re crea­ti­vi ha ini­zio con l’im­ma­gi­na­zio­ne, si nu­tre di ispi­ra­zio­ne e ter­mi­na con una sto­ria. Con Ma­ria Gra­zia e Pier­pao­lo ho avu­to su­bi­to gran­de sin­to­nia». I di­ver­si ele­men­ti del­la bou­ti­que rac­con­ta­no il mon­do di fan­ta­sia di una ra­gaz­za: «La sca­la di vel­lu­to ro­sa sem­bra por­ta­re sul­la lu­na, il di­va­no e le pol­tro­ne se­du­co­no i sen­si, le ca­bi­ne di vel­lu­to sem­bra­no ab­brac­cia­re chi vi en­tra» ha ag­giun­to Mah­da­vi. Una sto­ria in­can­ta­ta che si ri­flet­te an­che ne­gli abi­ti del­la pre-col­le­zio­ne au­tun­no-in­ver­no 2016, sve­la­ta in an­te­pri­ma nel nuo­vo sto­re, ispi­ra­ta «al biz­zar­ro e all’oni­ri­co co­me nel film di Ro­bert Alt­man» spie­ga­no Chiu­ri e Pic­cio­li.

Pier­pao­lo Pic­cio­li e Ma­ria Gra­zia Chiu­ri, di­ret­to­ri crea­ti­vi di Va­len­ti­no. In al­to, una bor­sa del­la pre-col­le­zio­ne A/I 2016 RedVa­len­ti­no.

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