STORIE DI MODA/1

Di Gianna Greco

Il2017èsicur amente l’ anno dell’orgoglio femminile. A partire dalla Women’s March, la marcia delle donne contro Trump, pass and oper tutte le altre manifestazioni per promuovere una parità trai sessi. Innumerevoli gli appelli egli slogan presenti sui sociale sulla rete :“Il mio corpo. La Mia scelta. Il mio Paese”; “I diritti delle donne sono i diritti dell’umanità”. Ma anche i tanti messaggi stampati su abiti et-shirt ed esibiti sulle passerelle da New York a Parigi. E adesso è ancora una voltala moda a farsi promotrice di questo

filone che celebra il girl power nella società contemporanea. Protagonisti il brand italiano Intimissimi e il fotografo, regista e direttore creativo di fama internazionale Mario Testino, per la prima volta insieme. L’ occasione è la campagna pubblicitaria autunno-inverno 2017, perla quale sono state scelte quattro star che raccontano la forza, la creatività e la bellezza in ambitiemodi diversi: la top model Irina Shayk, la tennista Ana Ivanovic,´ l’autrice di libri di cucina e imprenditrice Ella Mills el’ attrice DakotaJohn son. Ma la novità è nelmodo assolutamente unico in cui si è scelto di raccontare questa collezione attraverso le foto .« Il castingè spettacolare, mala sfida è stata comunicare una campagna di intimo immortalando testimonial completamente vestite. Volevo riuscire a catturare e tra- smettere il modo in cui si sentono e si vedono quando indossano la biancheria. Per Intimissimi questo è un modo davvero audace e coraggioso di vendere lingerie».

Spiega Testino, che dagli anni Novanta in poi ha saputo rappresentare non solo l’estetica ma, grazie alla sua capacità di «far emergere l’umanità dei soggetti» (come ha scritto la giornalista dimoda Suzy Menkes), anche ilmondo interiore, lo spirito e l’allure di alcune delle personalità più influenti del nostro tempo. Madonna, sua la copertina per l’album Ray of Light del 1998; Lady Diana, di cui era diventato anche amico; KateMoss, alla quale ha dedicato unamostra. L’elenco sarebbe interminabile. «Normalmente vediamole celebrità solo sul red carpet, per questo cerco di svelarne il lato più personale che spesso rimane nascosto». Non a caso lo slogan scelto per la campagna è #insideout, perché secondoTestino «la vera bellezza viene sia dall’ esterno che dall’interno». E il focus della campagna «nonèmostrare la biancheria in relazione al concetto di seduzione. È qualcosa che non ha a che fareconil concettodi esserespogliati ma quanto piuttosto con il concetto di realtà». Un messaggio di parità, emancipazione e modernità che Intimissimi e Mario Testino interpretano in una prospettiva ancora più ampia: «Speriamodi imparare tutti a vivere l’uno con l’altro e a rispet_ tarci indipendentemente dal genere, dal credo e dal colore ».

“LA SFIDA è STATA COMUNICARE UNA CAMPAGNA DI INTIMO IMMORTALANDO QUATTRO DONNE COMPLETAMENTE VESTITE” Mario Testino

In senso orario, il fotografo lario sestino insieme alle protagoniste dell’ultima campagna Intimissimi: la tennista Ana Ivanović, la top model Irina Shayk e l’attrice Dakota iohnson.

Alcuni momenti dal backstage della campagna Intimissimi, dall’alto, Ella Mills; Mario Testino con Irina Shayk. Qui accanto, uno EFHMJ TDBUUJ OBMJ con la tennista "OB *WBOPWJŢ