Marketing e turismo, Milano ora punta sulle scolaresche
Cresce la domanda degli studenti di medie e licei. «È la capitale dell’offerta didattica alternativa»
Dopo la crescita esponenziale dei turisti in città negli ultimi anni, Milano punta ora a scalare posizioni in classifica anche come meta dei viaggi scolastici, approfittando dell’occasione dell’anno leonardesco alle porte. Per questo ha affidato alla società «La Fabbrica» l’incarico di promuovere il capoluogo lombardo come possibile destinazione. Le gite rappresentano un giro d’affari che in Italia — in base a dati del portale specializzato Geetrips.com — vale almeno mezzo miliardo di euro, e coinvolge ogni anno un esercito di 1,6 milioni di studenti delle scuole medie e superiori che, in un caso su due, scelgono destinazioni dentro i confini nazionali.
Per raggiungere l’obiettivo «La Fabbrica» pubblicizzerà Milano sui principali canali specializzati: sulle 150mila copie della rivista dedicata al turismo scolastico «Didatour Annuario» (e sul portale internet) e nella newsletter indirizzata ai docenti delle scuole di ogni grado del Centro-Nord. Già oggi, la città è riuscita per la prima volta a inserirsi nella Top ten delle mete italiane per l’anno scolastico 2018/2019, conquistandosi la sesta piazza dietro ai «colossi» Roma e Firenze e a Torino, Napoli e la Sicilia. «Le mete alternative, come Milano, stanno conquistando sempre più quote di mercato — è la lettura di Paolo Medeghini, ceo di Geetrips.com —: oltre il 90 per cento dei docenti, secondo una nostra indagine, valuta proposte diverse da quelle tradizionali». A favorire il capoluogo lombardo «sono una serie di fattori che vanno dall’immagine di città in crescita, alla disponibilità di grandi strutture con un buon rapporto qualitàprezzo anche fuori dal centro, a una variegata offerta culturale che permette ai docenti di cucire la gita addosso alla propria classe. Questo trend va però consolidato in fretta».
Nasce così l’accordo con «La Fabbrica». Spiega l’assessore al Turismo, Roberta Guaineri: «La città è da sempre ai vertici del turismo d’affari e negli ultimi anni si è attestata tra le mete più ambite per il turismo leisure (tempo libero, ndr). Ora vogliamo impegnarci nella sua promozione come destinazione per le gite scolastiche: abbiamo un patrimonio storico, architettonico e artistico straordinario, e la sua offerta museale e didattica è un’eccellenza».