«Im­pa­ro dai miei er­ro­ri (ma sul­le snea­kers ci ho vi­sto giu­sto)»

Mar­co San­tuc­ci e i 30 an­ni di Ru­co Li­ne: «Ci co­pia­no, vuol di­re che le no­stre scar­pe han­no iden­ti­tà»

Corriere della Sera - - TEMPI LIBERI - Fe­de­ri­ca Ban­di­ra­li

I trent’an­ni di Ru­co Li­ne, il brand ita­lia­no ce­le­bre per le sue snea­kers con il tac­co, so­no ca­rat­te­riz­za­ti da una ven­ta­ta di no­vi­tà: «Non cam­bia­no so­lo i mer­ca­ti, con quel­lo ci­ne­se sem­pre più for­te, ma cam­bia­mo an­che noi», di­ce il pre­si­den­te e Ceo Mar­co San­tuc­ci, che a 26 an­ni ha crea­to l’azien­da sen­za una for­ma­zio­ne ac­ca­de­mi­ca, ma «but­tan­do­si nel cir­co del­la mo­da».

Un sal­to che, con te­na­cia e pas­sio­ne, ha por­ta­to il brand a fe­steg­gia­re un tren­ten­nio di at­ti­vi­tà con un po­si­zio­na­men­to for­te e co­stan­te: «Sia­mo ar­ri­va­ti a que­sti li­vel­li an­che gra­zie agli er­ro­ri, di cui ho fat­to te­so­ro e da cui non mi so­no fat­to ab­bat­te­re».

San­tuc­ci spie­ga co­me sia cam­bia­to il con­cet­to di snea­kers, cal­za­tu­ra og­gi pro­dot­ta da pres­so­ché tut­te le azien­de: «Mi di­ce­va­no che il fon­do gom­ma era fi­ni­to — ri­cor­da — ma do­po an­ni sia­mo an­co­ra qui a par­lar­ne ed è un mo­del­lo co­pia­tis­si­mo, il che si­gni­fi­ca che ab­bia­mo cen­tra­to l’obiet­ti­vo».

Per i trent’an­ni Ru­co Li­ne ha crea­to una cap­su­le col­lec­tion dal no­me ce­le­bra­ti­vo, 30th An­ni­ver­sa­ry, con no­ve pro­po­ste in pel­le, per lei e per lui, im­pre­zio­si­te da bor­chie in cri­stal­li Swaro­v­ski e da det­ta­gli in me­tal­lo per una ve­ra scar­pa cou­tu­re. «So­no scar­pe pop, rock e raf­fi­na­te per­ché le snea­kers og­gi si met­to­no con ogni look, da quel­lo più spor­ti­vo con i jeans a quel­lo più ele­gan­te di uno smo­king, per esem­pio», ri­pren­de il pre­si­den­te di Ru­co Li­ne, da sem­pre azien­da de­cli­na­ta al fem­mi­ni­le, che ora si sta av­vi­ci­nan­do an­che al mon­do ma­schi­le.

E in ef­fet­ti, guar­dan­do an­che a quel­lo che ac­ca­de sui social (con mo­del­le, blog­ger e in­fluen­cer pron­te a det­ta­re ten­den­ze con i lo­ro out­fit) si ca­pi­sce co­me la scar­pa da gin­na­sti­ca stia vi­ven­do un mo­men­to d’oro: «Or­mai non ci si stu­pi­sce più se si ve­de una snea­kers in­dos­sa­ta in mo­do for­ma­le, an­zi. Og­gi si cer­ca di fa­re con­vi­ve­re la co­mo­di­tà con l’aspet­to più fa­shion e gla­mour, gra­zie a un for­te la­vo­ro di ri­cer­ca sui ma­te­ria­li, co­me il la­mi­na­to, il piz­zo o tes­su­ti con pai­let­tes o glit­ter».

Una di­ver­si­fi­ca­zio­ne na­ta per ac­con­ten­ta­re un mercato esi­gen­te ma an­co­ra mol­to com­pe­ti­ti­vo: «La scar­pa è tut­ta bre­vet­ta­ta — con­clu­de San­tuc­ci — sia­mo pro­prie­ta­ri in-

La cap­su­le Dal no­me ce­le­bra­ti­vo, 30th An­ni­ver­sa­ry: no­ve mo­del­li in pel­le, bor­chie di cri­stal­li e me­tal­lo

tel­let­tua­li di tut­to, dal di­se­gno del­la suo­la agli stam­pi per­ché so­no mol­te le azien­de che co­pia­no il no­stro pro­dot­to. Il che non mi di­spia­ce, per­ché vie­ne co­pia­to sol­tan­to chi ha iden­ti­tà e chi crea una snea­ker che fun­zio­na».

Sen­za di­men­ti­ca­re l’esi­gen­za di un pel­la­me di pri­ma qua­li­tà, pro­ve­nien­te dal­le mi­glio­ri con­ce­rie, per un ar­co­ba­le­no di co­lo­ri che spa­zia dai più clas­si­ci bian­co e ne­ro fi­no all’aran­cio­ne ac­ce­so, per­ché «le don­ne di og­gi non esco­no più con scar­pe e bor­se coor­di­na­te, co­me una vol­ta. So­no in­di­pen­den­ti an­che in quel­lo».

Bril­lan­ti El­lie, esclu­si­va rie­di­zio­ne del­lo sto­ri­co Mo­del­lo 200. la pri­ma snea­ker con il tac­co lan­cia­ta dal brand nel 1992

Even­to dei 30 an­ni Ele­na Stan­ca­rel­li con Mar­co San­tuc­ci

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