Il Fondo italiano scommette sulle ricerche di mercato

(g.cimp.) Fondo italiano d’investimento mette a segno il suo primo investimento in una startup italiana con il veicolo FII Tech Growth, partecipato da Cdp. Il fondo «scommette» su Bemyeye, startup nata nel 2011 da un’idea di Gian Luca Petrelli (foto). L’operazione prevede un investimento da parte di FII Tech Growth di 6,3 milioni, a fronte della sottoscrizione di una quota di minoranza, nell’ambito di un aumento di capitale per complessivi 9 milioni a cui prendono parte anche gli altri soci finanziari già presenti nella compagine azionaria, e cioè 360 Capital Partners, Programma 101 e Nauta Capital. Bemyeye ha ribaltato le logiche delle ricerche di mercato con un modello in crowdsourcing. Attraverso un’app usata oggi da circa mezzo milione di persone, l’azienda è in grado di fornire in tempo reale informazioni dai punti vendita dei negozi. Gli utenti che scaricano l’app accettano il compito di fotografare con lo smartphone scaffali, vetrine, prezzi dei negozi e, a missione compiuta, vengono ripagati con una somma in denaro, in media 5-10 euro. Oggi Bemyeye lavora per società come Mattel, Ferrero, MSC Crociere, Pepsi, Nestlé, Samsung, con un team di 65 dipendenti nelle quattro sedi europee. I capitali «verranno utilizzati per l’internazionalizzazione e per nuove acquisizioni dopo quella dell’anno scorso della Francese LocalEyes», spiega Petrelli.