«Il bomber sportivo? Anche da sera»

Per valorizzare le linee lifestyle, Kappa approda per la prima volta a Pitti con la collezione Authentic, capi athleisure tra sport e tempo libero che rivisitano l’archivio. Marchio della scuderia BasicNet di Marco Boglione (proprietario, tra l’altro, anche di Kway e Superga), il brand che ha griffato per anni la nazionali di tante discipline olimpiche prosegue il percorso sportwear per rivisitarlo sul fronte fashion: tagli over o fit più asciutti, felpe in velluto, pantaloni con inserti in raso, bomber da giorno e da sera. «Ma non ci piace parlare di trasformazione — precisa Lorenzo Boglione, vicepresidente del gruppo (nella foto allo stand del marchio a Pitti) — la nostra è un’identità forte che attinge da un archivio dove prendiamo continue ispirazioni. Essere a Pitti è parte del percorso che ha fatto il prodotto stesso: se fino a ieri il nostro target era sportivo al 100 %, oggi i clienti ci chiedono un life style più completo e di tendenza». Un’anima fashion che Kappa ( nata nel 1978 come divisione sportiva della già avviata Robe di Kappa) aveva già nel dna se Mel C , la più atletica delle Spice girls, si presentò sul palco con l’iconica tuta che fece il giro del mondo. «Credo che in quel momento fosse una testimonial inconsapevole — racconta Boglione — poi l’abbiamo cercata e per un periodo è stata la nostra prima vera ambassador. Oggi Kappa rappresenta ancora la spina dorsale dell’azienda e tra i nostri marchi è quello che ci sta dando le maggiori soddisfazioni, soprattutto sul mercato Usa dove lo sportwear è molto competitivo» . Dei circa 532 milioni di euro di fatturato delle attività BasicNet (+3,1 % sull’anno precedente), sono oltre 360 milioni le vendite riconducibili a Kappa.