Elasticizzato e con cento lavaggi Il nuovo jeans sembra antico
Mescole di seta e il rilancio dei pezzi d’archivio: le novità da Rifle a Replay
FIRENZE Mischiato alla seta o usato come tela per dipingere, timbrato con serigrafie o schiarito fino a diventare candido, il denim vuole riconquistare spazio con il rilancio di marchi storici o attraverso la ricerca su materiali, lavaggi, applicazioni e abbinamenti.
La partita in gioco è la leadership nel territorio del tempo libero e più in generale del segmento «informale». Da una decina d’anni il cosiddetto athleisure — mix di capi sportivi e tecnici — contende questo primato al jeans. Ma il settore si riorganizza e rilancia, come la sfida di Rifle, marchio anni 70 tornato a competere con i big del tessuto blu. «Siamo partiti dall’heritage, da quell’america del cowboy buono impresso sui nostri copritasca che hanno raccontato storie avventurose a tante generazioni — dice Franco Marianelli, ceo del marchio dal settembre scorso, dopo l’entrata del fondo svizzero Kora — ma con vestibilità nuove che coinvolgono la donna e stiamo partendo con una capsule rivolta ai ragazzi: tshirt, giubbini e pantaloni con jeans da 59 euro, per essere in 300 punti vendita dai primi di agosto. Credo che l’origine cotoniera di un’azienda resta, ma bisogna rinnovarsi approcciando Replay
Il giubbino dall’effetto consunto. La collezione Aged permette di scegliere l’età di invecchiamento del denim: 5, 10 o addirittura 20 anni il mondo tecnico con capispalla da abbinare».
Da Roy Roger’s le lavorazioni denim sono opere d’arte fissate alle pareti da nastro adesivo a vista dove modelli d’ispirazione worker con tasca porta martello o giacche oversize sono addolciti dalla leggerezza dello chambray, mentre bermuda e giacche prendono corpo da vigorosi innesti di lino. E poi a ognuno il suo jeans: dallo skinny al regular. Lo studio più approfondito è sui lavaggi, che sono centinaia. Replay lavora sul capo elasticizzato: la linea Hyperflex contempla stretch in trama (orizzontale) e in ordito (verticale) mentre con la serie Aged si può scegliere l’età d’invecchiamento: 5, 10 o 20 anni. La Compagnia del denim immagina un nomade urbano con un jeans passepartout. Pepe Jeans London infine compie 45 anni e festeggia con strappi e fantasie effetto used.