La festa del nuovo Vivimilano «Così vi aiutiamo a scegliere tra gli eventi della metropoli»
L’inserto Serata per il settimanale del «Corriere» a due passi dal Duomo L’editore Urbano Cairo: «Con le classifiche offriamo il meglio ai lettori»
U na città che sale e non solo grazie a nuovi grattacieli che ne hanno cambiato il panorama. Milano è una città che sprizza energia e per accompagnare questa crescita, ieri, è stato presentato il nuovo Vivimilano, il settimanale del Corriere della Sera dedicato al capoluogo lombardo. Non si tratta di una semplice rivoluzione grafica. «Cambiamo completamente perché è cambiata la città — spiega Silvia Vedani, curatrice del supplemento, durante l’evento svoltosi sulla terrazza della Rinascente a due passi da piazza del Duomo a Milano — e per “starle dietro” servivano più spazio, più argomenti, nuove forme di racconto».
Una città sempre più effervescente culturalmente, dove capire quali sono gli appuntamenti imperdibili è complicato. «Per questo — dice Urbano Cairo, presidente e ad di Rcs Mediagroup — oltre a una maggiore ricchezza di contenuti ci sono tante classifiche: una proposta coraggiosa perché scegliere significa da una parte scontentare qualcuno, ma dall’altra offrire ai lettori il meglio». Lettori che sono ancora di più al centro del progetto editoriale. «Vivimilano è la decima nuova 1 La responsabile di Vivimilano Silvia Vedani con il direttore del «Corriere della Sera» Luciano Fontana e l’editore Urbano Cairo 2 I lettori sulla Terrazza della Rinascente
3 Vedani e Cairo 4 Alessandro Cannavò con Roberto Bolle proposta editoriale che offriamo loro nel giro di poco tempo — prosegue Cairo — e tra l’altro abbiamo aumentato la tiratura per distribuirlo anche nelle città vicine perché così andiamo incontro a chi vive fuori dal capoluogo, ma lo frequenta». Oltre alle playlist e ai temi di lifestyle, nello sfoglio trovano posto «Il meglio della settimana», il «Vivi Social Club» e l’agenda Kids. Ogni settimana ci sarà ampio spazio anche per storie di personaggi famosi legati alla città.
Ieri, nel corso della serata — introdotta da Barbara Stefanelli, vicedirettrice vicaria del Corriere, e Silvia Vedani, alla quale sono intervenuti Luciano Fontana, direttore del Corriere e Venanzio Postiglione, vicedirettore — a raccontare il suo rapporto con Milano è stato Roberto Bolle, che è il volto di copertina del nuovo Vivimilano. «Sono arrivato dal Piemonte a 11 anni Com’è
● Il nuovo Vivimilano (sopra la copertina del secondo numero, in edicola mercoledì prossimo), è un sistema integrato di carta, web e smartphone
● Propone le migliori offerte di cinema, teatro, musica, eventi, mostre, locali, ristoranti
● È anche possibile prenotare direttamente grazie ai partner: Thefork per i ristoranti, Musement per i monumenti, mostre e attrazioni turistiche, Ticketone e Uci Cinemas per gli eventi
Innovazione
La guida al lifestyle a disposizione anche su web e smartphone
— ha ricordato Bolle nella conversazione con Alessandro Cannavò — e l’impatto è stato duro perché mi mancava la mia famiglia, ma anno dopo anno Milano mi ha conquistato e le sono grato perché mi ha fatto crescere e maturare. Senza questa città non sarei ciò che sono oggi. Da qui si può competere con tutte le migliori città del mondo».
Vivimilano cambia anche sul web con un sito tutto nuovo che sbarca sullo smartphone. «Siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti dal settimanale che sin da subito ha raccolto il consenso di tanti brand — spiega Raimondo Zanaboni, direttore generale di Rcs Pubblicità — segnando il successo di questa nuova formula editoriale». Sul palco non poteva mancare l’incursione «in incognito» del temuto critico gastronomico Valerio Massimo Visintin. E le novità per il Vivimilano non si fermano al lancio di ieri. «Presto cambierà la copertina — conclude Urbano Cairo — perché dopo essermi consultato con Alessandro Bompieri, direttore generale News Italy, ho deciso che avrà un formato “magazine” con carta migliorata».