To­sca­ni, il ri­tor­no con Be­net­ton «Ve­ne­ti, cam­bia­te»

Oli­vie­ro To­sca­ni tor­na con Lu­cia­no Be­net­ton per una nuo­va cam­pa­gna «La sfi­da del fu­tu­ro? L’in­te­gra­zio­ne»

Corriere di Verona - - DA PRIMA PAGINA - di Mar­co Bo­net

«Chi è?» Oli­vie­ro To­sca­ni buon­gior­no, so­no un gior­na­li­sta del Cor­rie­re del Ve­ne­to.

«Od­dio che pal­le, an­co­ra voi gior­na­li­sti? Ma co­sa ave­te lì in Ve­ne­to in que­sti gior­ni? Sie­te tut­ti agi­ta­ti, sta­te cal­mi».

Oli­vie­ro To­sca­ni tor­na al fian­co di Lu­cia­no Be­net­ton, si ri­com­po­ne la cop­pia che ha ri­vo­lu­zio­na­to la mo­da e la pub­bli­ci­tà ne­gli an­ni Ot­tan­ta e No­van­ta: è una no­ti­zia, non le pa­re?

«Bah, non c’è pro­prio nes­sun “ri­tor­no”, so­no tor­na­to in Ve­ne­to tan­te di quel­le vol­te sen­za che voi vi ac­cor­ge­ste di nul­la…».

Ma que­sta vol­ta c’è un con­trat­to, ci so­no le fir­me, la col­la­bo­ra­zio­ne è for­ma­liz­za­ta, mi­ca par­lia­mo di una ce­na tra ami­ci.

«Sì, si trat­ta di una col­la­bo­ra­zio­ne nuo­va, im­por­tan­tis­si­ma, e le as­si­cu­ro che ci di­ver­ti­re­mo, al­tro­ché se ci di­ver­ti­re­mo. Di idee in te­sta ne ho tal­men­te tan­te...».

Ce ne rac­con­ti un pa­io.

«E cer­to, ven­go ad an­ti­ci­par­le a lei... ma si fi­gu­ri! Le di­co so­lo que­sto: an­dre­mo a tro­va­re l’in­tel­li­ghen­zia tra i clan­de­sti­ni, quel­li che non piac­cio­no a Sal­vi­ni, quel­li che i ve­ne­ti non ama­no. C’è tan­ta gen­te in­tel­li­gen­te an­che lì in mez­zo, sa?». Non ne du­bi­to.

«Più di Sal­vi­ni di si­cu­ro».

Ha ri­sol­to il suo tor­men­ta­to rap­por­to con il Ve­ne­to?

«Mac­ché tor­men­ta­to».

Beh in­som­ma, l’ul­ti­ma vol­ta li­ti­gò con Za­ia e fi­nì a que­re­le con al­cu­ni cit­ta­di­ni.

«Za­ia può so­lo rin­gra­zia­re me se è sta­to rie­let­to nel 2015, quan­do dis­si che i ve­ne­ti so­no tut­ti im­bria­ghi (ac­cad­de du­ran­te una tra­smis­sio­ne ra­dio­fo­ni­ca, quat­tro ve­ro­ne­si si sen­ti­ro­no dif­fa­ma­ti e lo que­re­la­ro­no, la Cas­sa­zio­ne con­fer­mò l’ar­chi­via­zio­ne de­ci­sa in ap­pel­lo, ndr.). Mi rin­gra­ziò per­fi­no lui, mi dis­se: “Sai Oli­vie­ro, mi hai fat­to rie­leg­ge­re tu”».

Lei tor­na a Pon­za­no in un mo­men­to di gran­de dif­fi­col­tà per il mar­chio Be­net­ton. Co­me pen­sa di ri­lan­ciar­lo?

«Ci so­no del­le dif­fi­col­tà, lo­gi­co,

ma il va­lo­re del mar­chio c’è an­co­ra tut­to, è sem­pre lì, non c’è nien­te da ri­lan­cia­re. Be­net­ton è il mar­chio più eti­co al mon­do, me ne in­di­chi un al­tro se le vie­ne in men­te».

Sot­to que­sto aspet­to an­che Be­net­ton è sta­to al cen­tro di po­le­mi­che, pen­so ai Ma­pu­che, nel­la Pa­ta­go­nia ar­gen­ti­na, o al crol­lo del Rana Pla­za di Sa­var in Ban­gla­de­sh.

«Eh vab­bè in­som­ma, avran­no i lo­ro guai co­me tut­ti, poi c’è la stam­pa che co­me al so­li­to in­gran­di­sce qua­lun­que co­sa quan­do ma­ga­ri non si trat­ta nem­me­no di fat­ti co­sì gra­vi».

Ci at­ten­do­no nuo­ve cam­pa­gne choc?

«Cam­pa­gne choc... mac­ché choc, choc un caz...!, io non ho choc­ca­to pro­prio nes­su­no, ho an­ti­ci­pa­to i tem­pi, smet­tia­mo­la con que­ste ba­na­li­tà, di­cia­mo co­se in­tel­li­gen­ti per

fa­vo­re sen­nò riat­tac­co su­bi­to».

Met­tia­mo­la co­sì: è an­co­ra pos­si­bi­le pro­vo­ca­re, rom­pe­re sche­mi e pre­giu­di­zi, in un’epo­ca in cui la pub­bli­ci­tà ha già ol­tre­pas­sa­to mol­ti li­mi­ti?

«Tan­ti cer­ca­no di ave­re idee nuo­ve. Ma non ce la fa­ran­no mai. Non ba­sta cer­ca­re, si de­ve fa­re, io vo­glio il ri­sul­ta­to. E poi se cer­chi le idee, si­gni­fi­ca che non ne hai. Noi le ab­bia­mo, non co­pie­re­mo né quel­lo che fan­no gli al­tri né quel­lo che ab­bia­mo già fat­to noi in pas­sa­to. La pros­si­ma cam­pa­gna Be­net­ton sa­rà tut­ta nuo­va».

Nel 1990 fon­dò Co­lors, la ri­vi­sta glo­ba­le. Og­gi do­mi­na­no Fa­ce­book, In­sta­gram, Goo­gle. Il pas­sag­gio dal­la car­ta al­la Re­te la pre­oc­cu­pa?

«No. A cam­bia­re so­no so­lo le tec­no­lo­gie, le piat­ta­for­me. Per me con­ta il con­cet­to, non il mez­zo at­tra­ver­so cui lo tra­smet­to».

C’è un te­ma, og­gi, che le sta par­ti­co­lar­men­te a cuo­re?

«Il pro­ble­ma del mon­do è l’in­te­gra­zio­ne. Il fu­tu­ro si gio­che­rà tut­to su que­sto, sull’in­tel­li­gen­za “in­te­gra­ti­va”, quel­la che in­te­gra, uni­sce, ap­prez­za la di­ver­si­tà e non ha pau­ra».

Il par­la­men­to ha ap­pe­na in­sab­bia­to lo ius so­li.

«Lo ius so­li è un di­rit­to uma­no! Sen­ta, tut­ti voi ve­ne­ti vo­le­te il Ro­lex, giu­sto?».

No.

«Va be­ne, tut­te le bel­le ra­gaz­ze (ma lui pre­di­li­ge un ter­mi­ne più strong, ndr.) vo­glio­no il Ro­lex. Be­ne, il Ro­lex è pro­dot­to in un Pae­se ex­tra co­mu­ni­ta­rio (la Sviz­ze­ra, ndr.), pe­rò il Ro­lex, che è un oro­lo­gio, può cir­co­la­re li­be­ra­men­te per il mon­do, men­tre io, che so­no un es­se­re uma­no, no. Le pa­re ci­vi­le que­sto? Se l’uo­mo non è li­be­ro di muo­ver­si non c’è giu­sti­zia né ci­vil­tà».

Il mi­ni­stro dell’In­ter­no Mar­co Min­ni­ti, che ha ar­re­sta­to i flus­si dal­la Li­bia, è uo­mo dal­la so­li­da sto­ria di si­ni­stra.

«Ma che me ne fre­ga, lei non sa quan­ti cre­ti­ni ci so­no a si­ni­stra. Per ca­ri­tà, di là ce ne so­no an­co­ra di più, an­zi di là lo so­no pro­prio tut­ti, ma an­che di qua ce n’è qual­cu­no».

Fa­reb­be una cam­pa­gna a fa­vo­re dei vac­ci­ni?

«Il Ve­ne­to che di­ce no ai vac­ci­ni si fa­rà ri­de­re die­tro da tut­ti, in fu­tu­ro. Pen­si a quan­do di­ran­no: “Ti ri­cor­di quan­do i ve­ne­ti non vo­le­va­no vac­ci­nar­si?”. E ri­de­ran­no».

Quel­la dei No-Vax non è una bat­ta­glia di li­ber­tà?

«Ma qua­le li­ber­tà? Se si va in mac­chi­na si de­ve te­ne­re la de­stra, an­da­re con­tro­ma­no non è li­ber­tà. Ci so­no del­le re­go­le, chi non si vac­ci­na in­qui­na gli al­tri. Sa che le di­co? Voi ve­ne­ti non vac­ci­na­te­vi, sta­te lì con Za­ia, chiu­de­te­vi nel vo­stro ghet­to, im­bria­ga­te­vi e non rom­pe­te più le pal­le. Sa qual è il vo­stro pro­ble­ma? Sie­te di­ven­ta­ti ric­chi trop­po in fret­ta».

Ma che c’en­tra?

«Le ho det­to an­che trop­po. Ver­rò a Pon­za­no, la cam­pa­gna par­ti­rà pre­sto, sia pa­zien­te e non ab­bia fret­ta. Ar­ri­ve­der­ci».

Sen­za pe­li sul­la lin­gua Oli­vie­ro To­sca­ni: tor­na in Ve­ne­to per una nuo­va cam­pa­gna

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