La mia Cortina, metafora di un Paese sempre in bilico tra bellezza e immobilismo

L’imprenditore: la amo profondamente, oltre gli stereotipi che le affibbiano

«La traiettoria» è il libro, il primo scritto a sua firma, in cui Alessandro Benetton ha deciso di raccontare se stesso. Del volume, edito da Mondadori e in uscita martedì 10 maggio, pubblichiamo ampi stralci del capitolo in cui parla del suo rapporto con Cortina e del ruolo svolto da presidente della Fondazione che ha organizzato i Mondiali di sci 2021.

Cortina è una città a cui sono profondamente legato. La frequento da quando sono nato. Non appena l’età me l’ha consentito ho cominciato ad andarci per conto mio, o con la sola compagnia di mio fratello Mauro. Spessissimo in corriera, a volte invece riuscivo a scroccare un passaggio ai genitori di amici. Negli anni non ho mai rinunciato a trascorrervi le vacanze. D’inverno o d’estate. È la città del mio primo amore, delle scarpe lustrate al golf club per poche lire di mancia in più, degli aspri insegnamenti di mio padre. A Cortina ho sperimentato la prima forma d’indipendenza, lì ho imparato ad allargare la cerchia di amicizie fuori da Treviso, schiudendomi a poco a poco al mondo. È una città incantevole con un passato di gloria: i Giochi olimpici invernali del 1956, i primi trasmessi in televisione, lo stadio del ghiaccio e il Trampolino Italia, lo stesso da cui si lancia Roger Moore nel suo rocambolesco 007 del 1981, Solo per i tuoi occhi.

Come tante città del Belpaese, Cortina vive in equilibrio precario tra la salvaguardia della sua bellezza e la necessità di non paralizzare ogni iniziativa tesa a rinnovarla, e volta a scongiurare il rischio che scolori in una città fantasma, animata tre mesi d’estate e una manciata di weekend d’inverno. Si tratta di un equilibrio precario, e complesso, perché complesse sono le istanze che convergono e confliggono: le preoccupazioni delle comunità locali e il peso della storia, la diatriba tra ampezzani e cortinesi, il clamore delle retate della Guardia di Finanza, che indirettamente confermano lo stereotipo di una città popolata unicamente da ricchi con il Suv, le dispute sui terreni e le richieste degli albergatori, i campanilismi... Questo intricato sistema di rivendicazioni e interessi – ciascuno ragionevole, considerato nella sua singolarità – è però talmente radicato da aver creato nel tempo una condizione di immobilismo, che a sua volta ha a lungo privato di progettualità concrete uno dei posti più belli del mondo.

Ma ci sono i Campionati del mondo di sci alpino. (...) Correva l’anno 2015, il CONI e la Federazione avevano fatto percepire la loro vicinanza e sul territorio si era diffusa la sensazione di avere tra le mani una vera e propria occasione di rinascita. La condividevo, quella sensazione, infatti mi è dispiaciuto rispondere di no alla prima proposta di presiedere la Fondazione Cortina 2021. (...)

Due anni dopo, nel 2017, il CONI e la Federazione mi hanno ricontattato. Proponendomi per la seconda volta la presidenza della Fondazione. La mia situazione nel frattempo era cambiata, e così il loro punto di vista: questa volta, oltre che alla mia esperienza imprenditoriale, le istituzioni hanno fatto appello al mio amore per lo sport. Al mio pedigree di maestro e allenatore di sci. Erano tormentati dalla prospettiva che i Campionati naufragassero per una gestione affaticata, e io ero finalmente nella condizione di dare appieno il mio contributo.

Gli americani lo chiamano give back, ma per quanto questa espressione sia efficace e calzante, il concetto già mi apparteneva prima che decidessi di traslocare a studiare negli States. Come ho accennato, me l’aveva trasferito la mia famiglia, e in particolare mio padre, che per definirlo ha sempre utilizzato il verbo «restituire»: l’imprenditore che riesce bene nel suo lavoro deve avvertire a suo avviso l’obbligo e il piacere di fare tutto ciò che è in suo potere per esercitare un’influenza positiva sulla comunità a cui appartiene. Per migliorare la vita degli altri, oltre che la propria. Nel tempo, accumulando numerose esperienze in questo senso, con 21 e non solo, ho individuato una mia definizione, che è quella di capitalismo circolare. Giunto a cinquantasette anni, ho maturato la convinzione che l’obbligo morale dell’imprenditore a far ricadere quanto di buono riesce a creare sulle comunità cui sente di appartenere affonda le sue radici nel fatto che ciascun individuo, ciascuna impresa, è parte del medesimo tutto. (...) Tributare attenzione e cura alle comunità locali, ai singoli territori, è dunque di importanza vitale, ma non solo: rivolgere per un attimo sguardo e attenzione all’interno, invece che all’esterno, credo che sia il modo migliore possibile – il più lungimirante, il più costruttivo – per lasciare dietro di sé una traccia positiva, un segno buono, uno slancio verso il domani che possa sprigionare energia anche quando lui o lei non ci saranno più. Anche questa è traiettoria, no?

I Mondiali e la restituzione L’obbligo morale dell’imprenditore è far ricadere quanto di buono riesce a creare sulle comunità cui sente di appartenere. Per questo ho accettato di guidare l’organizzazione dei Mondiali di Sci