I 10 ANNI DI «MARINA» E LA SVOLTA VIRTUALE
La prima collezione di capi Marina Militare Sportswear, il marchio in licenza alla fiorentina Iccab della famiglia Panerai, è stata presentata 10 anni fa sul cassero della nave scuola Amerigo Vespucci. Lo storico veliero al suo rientro a Livorno dopo cinque mesi di navigazione tra Atlantico, Canada e New York è tornata ad ospitare il 26 settembre scorso l’azienda con sede ad Osmannoro che nell’ultimo anno ha registrato una crescita a doppia cifra passando dai 26 milioni di euro del 2016 ai 37 milioni previsti per la fine del 2017. Al timone della Icabb i fratelli Panerai, Saverio che ricopre il ruolo di presidente e Ad e Carlo, vicepresidente. Sono loro i nipoti di Carlo Bacci, che negli anni Venti realizzava cappelli, ad aver traghettato nel 2017 l’azienda. Dopo aver lanciato negli anni Ottanta i brand di proprietà J.D. Farrow, storico sponsor della Fiorentina, e Wilker col suo stile top gun, la Icabb che oggi vanta 300 dipendenti dal 2006 ha ottenuto un accordo con la Marina Militare per l’utilizzo commerciale in esclusiva dei suoi emblemi, stemmi e immagini. Una rete di 50 monomarca e 50 punti vendita in negozi multi-brand e una novità: «Entro fine mese – spiega Carlo Panerai – apriremo il nostro primo virtual store Marina Militare». L’apripista all’aereoporto di Torino Caselle: «Trasformiamo — spiega Alessia Panerai, sua nipote e responsabile Marketing — il negozio in una vetrina virtuale interattiva dove i capi di abbigliamento prendono vita. Con la tecnologia Magic fit, i clienti una volta provato un modello, possono fotografarsi in camerino e visualizzare l’immagine su maxischermo, paragonare diversi look, pubblicarli e condividerli sui social».