LE OCCASIONI TRA SPORT E CULTURA

Si è chiusa ieri la positiva esperienza delle Finals di basket che ha visto fronteggiarsi le 8 migliori squadre del massimo campionato italiano maschile e per la prima volta anche i 4 migliori team femminili: una grande festa di sport, grazie al sold out registrato all’inalpi Arena, ma anche un successo per tutta la città, non solo sportiva. Come Camera di commercio di Torino abbiamo intravisto anche in questo evento un’imperdibile opportunità per coinvolgere il pubblico e promuovere al meglio le nostre aziende eccellenti, con degustazioni, momenti di animazione, giochi e premi, il tutto realizzato in collaborazione con le agenzie turistiche Turismo Torino e provincia e Visit Piemonte. Si tratta di una strategia che stiamo replicando da tempo, come dimostrano ad esempio le attività di Casa Gusto realizzate durante le Atp Finals, o le iniziative che cercheremo di riproporre, con modalità sempre nuove, anche nei prossimi eventi che la città attende, come il Festival Internazionale di Fotografia Exposed. L’obiettivo è sempre lo stesso: massimizzare le ricadute degli eventi, sia sportivi che culturali, soprattutto se internazionali; non rivolgersi al solo pubblico di tifosi e appassionati, ma ampliare le proposte per dialogare con target più eterogenei; coinvolgere nel contempo l’intera comunità, perché spesso sono proprio i torinesi a diventare i testimonial più autentici e credibili di quanto accade in città. Per chi fa marketing territoriale un grande evento ha caratteristiche molto chiare. Innanzitutto il suo arrivo fa registrare l’aumento della domanda di servizi: non solo i biglietti delle partite, ma tutta una serie di necessità accessorie (alberghi, ristoranti, servizi turistici e di trasporto ecc.), garantendo ritorni economici diretti e immediatamente percepiti. Per questo la competizione tra le città per aggiudicarsi gli eventi più significativi diventa sempre più serrata e Torino di anno in anno si conferma per tutti un competitor temibile. Un’altra caratteristica è l’arrivo di investimenti e risorse extra locali, fattore che vale ovviamente di più per gli eventi internazionali, ma non solo: questo richiama ad una forte responsabilità nel gestire con efficienza non solo il momento, ma anche le ricadute future, con strategie non improvvisate.