Il vero lusso è un’emozione
palpiti di eleganza tra Firenze e Forte: in boutique si acquista ben più di un semplice oggetto
FORTE O NEW YORK? Firenze o Miami? Differenze ce ne sono (per fortuna) e molte. Ognuna i suoi stili, i suoi riti, la sua gente. Storie e latitudini che rendono unico e irripetibile il soggiorno in questa o in quella città. Eppure, all’interno di certe selezionate boutique, l’aria è la stessa, il feeling identico. Quella sensazione di vivere un momento del tutto particolare, di sentirsi al centro di un piccolo universo: fragile, sospeso, e per questo ancor più elettrizzante. Essere lì per vivere un’esperienza, più che per soddisfare un bisogno. Circondati da persone che, sì, stanno proponendo una vendita, ma che al contempo trasmettono passione, svelano e condividono bellezza. Neanche a dirlo, il compito è facilitato se al centro di tutto ci sono raffinate creazioni di gioielleria o preziosi segnatempo, e se lo scenario, fuori, è quello di Ponte Vecchio o della pineta urbana di piazza Marconi a Forte dei Marmi. «È la nostra interpretazione del concetto di lusso: non stile di vita superiore, ma più profonda consapevolezza», dice Filippo Cassetti, terza generazione di una storia familiare e imprenditoriale che inizia nel lontano 1926 con nonno Renzo, erede della tradizione dei maestri incisori orafi e argentieri fiorentini che fa capo a Benvenuto Cellini e che fa oggi di Cassetti una delle principali realtà toscane della gioielleria, dell’orologeria, dell’argenteria e dell’oggettistica per la casa, con consolidate partnership internazionali (tra i brand rappresentati al Forte: Bulgari, Cartier, Chanel, TAG Heuer, Tudor, Vacheron Constantin). «C’è un momento in cui tra noi e il cliente non c’è alcuna barriera», riprende Filippo. «C’è anzi un legame, rappresentato dall’oggetto che entrambi stiamo valutando. Quell’esperienza noi ci sforziamo di farla brillare di emozione e di consapevolezza, perché il vero lusso è quell’istante stesso. Nella nostra boutique storica sul Ponte Vecchio ho visto persone letteralmente commuoversi osservando di là dalla finestra il cielo fiorentino infuocarsi e danzare sull’Arno a certe ore del tramonto». Momenti privati e impagabili, che al Forte si consumano in spazi rinnovati da poche stagioni, votati alla riservatezza, pensati per accogliere e coccolare l’amico-cliente. «Un concept di tipo internazionale», aggiunge Filippo Cassetti. «L’abbiamo voluto così, perché la piccola Forte ha lo standing di grande capitale dello stile. Come Londra o New York? Certo. E con in più quel qualcosa che… non si dice, ma si avverte».
TRUE LUXURY IS AN EMOTION | ripples of elegance between Florence and Forte: boutiques for purchasing much more than just a jewel | Forte or New York? Florence or Miami? There are differ- ences (fortunately) and many. Each city has its own styles, its rites and rituals, its people; stories and latitudes that make a stay in one or another unique and unrepeatable. And yet, inside certain (selected) boutiques, the air is the same, the feeling is identical, anywhere. That sensation of living a vastly special moment, of floating in an enclosed universe: fragile, suspended, and for this reason all the more electrifying. Of being there to live an experience, rather than to satisfy a need. Surrounded by people who are offering something for sale but who also transmit passion, who reveal and share beauty. It goes without saying that doing so is easier when the center is a refined jewelry creation or a precious timepiece and the scenario outside the encapsulated universe is that of Ponte Vecchio or the urban pinewood of Piazza Marconi in Forte dei Marmi. “This is our interpretation of the concept of luxury: not a high-end lifestyle but deeper-reaching awareness,” says Filippo Cassetti, third-generation representative of a family and entrepreneurial history that began in far-off 1926 with his grandfather Renzo, heir to the tradition of the Florentine master gold engravers and silversmiths that ideally traces back to Benvenuti Cellini and today makes Cassetti one of
Tuscany’s principal names for jewelry, watches, silver and precious home decorating objects, thanks to consolidated international partnerships (among the brands represented in Forte: Bulgari, Cartier, Chanel, TAG Heuer, Tudor, Vacheron Constantin). “There comes a moment when any barrier between us and our clients vanishes,” he continues. “Or rather, when a connection materializes through the piece we are both appraising. It is a experience we have all had, one we try to make sparkle with emotion, to bring alive, because true luxury is that exact instant. That experience. At our historic boutique on Ponte Vecchio I have seen people break into tears as they watch the sky of Florence catch fire and dance on the Arno at sunset.” Luxury. Private, priceless moments, in spaces renovated a few seasons ago, designed for discretion, conceived to welcome and pamper our client. “An ‘international’ concept,” adds Filippo Cassetti. “Our choice, because our ‘little’ Forte enjoys the standing of a great style capital. Like London or New York? Certainly. And with that extra something that . . . can’t be explained but that can be felt everywhere.”
настоящая роскошь – способность чувствовать эмоции | трепет элегантности между Флоренцией и Форте: в бутике вы приобретаете не просто ювелирное изделие | Форте или Нью Йорк? Флоренция или Майями? Разница существует (к счастью) и немалая. В каждом из этих городов живет свой стиль, ритм и люди. Пребывание в каждом городе делают уникальным его истории и географическая широта. И все таки, внутри некоторых отдельных бутиков этих городов существует идентичная атмосфера, стирающая расстояния, которые их разделяют. Находясь внутри, вы чувствуете себя в центре небольшой вселенной: хрупкой и от этого еще более электризованной. Даже просто побывать там – это опыт, который стоит больше, чем просто удовлетворить свои потребности. Окружающие вас люди предлагают там не только изделия к продаже. Они делятся своей любовью, открывают вам красоту. Цель уже наполовину выполнена, если в центре всего представлены изысканные произведения высокого ювелирного искусства. Сценарием прекрасного может стать магазин на Старом мосту Флоренции или городская сосновая чаща площади Маркони в Форте дей Марми. “Наша интерпретация роскоши – это не стиль богатой жизни, а более глубокой осознанности”, говорит Филиппо Кассетти, представитель в третьем поколении семейной истории, которая началась в далёком 1926 году дедушкой Ренцо, наследником традиций флорентийских мастеров-гравёров ювелирного дела, самым главным мастером у которых был Бенвенуто Челлини. Эта традиция и сделала бренд Кассетти одним из главных тосканских домов ювелирной моды, часов и серебряных изделий, который сотрудничает с солидными международными производителями (в бутике Форте представлены Bulgari, Cartier, Chanel, TAG Heuer, Tudor, Vacheron Constantin). “Знаете, есть такой момент, когда между нами и клиентом исчезают абсолютно все барьеры”, добавляет Филиппо. “Это можно назвать даже связью, которую создает рассматриваемое нами изделие. Мы стараемся передать эмоции в блеске камней, потому что истинная роскошь – это эмоции созерцания чистоты камня, которые являются одним из эталонов красоты. В нашем историческом бутике на Старом мосту я видел много людей, которые переживали сильные эмоции, глядя из окошка магазина на угасающее в заходе солнца флорентийское небо”. Личные и бесценные моменты созерцания прекрасного в Форте с недавних пор прекрасно вписываются в обновлённые помещения, продуманные для сохранения конфиденциальности клиента в дружественной обстановке. “Мы решились на внедрение концепта в обслуживании клиента по международным стандартам”, добавляет Филиппо Кассетти. “Ведь маленький Форте обладает репутацией столицы стиля. Как Лондон или Нью Йорк? Конечно. Но он имеет что-то большее, о чём невозможно выразиться, но вы чувствуете это кожей”.