THE NEXT GENERATION
La fragranza vegana CK Everyone sta dalla parte dei giovani e del pianeta
What’s in your bathroom? è il titolo della campagna di sensibilizzazione contro le micro-plastiche nei cosmetici lanciata dall’unep (United Nations Environment Programme), per rendere tutti più consapevoli dei prodotti non eco-responsabili che possediamo. Perché ogni piccolo gesto può risanare la Terra, a cominciare da un beauty case più green. Tra i primissimi portavoce della nuova beauty clean revolution c’è CK Everyone, la nuova rivisitazione vegana e sostenibile dell’icona unisex della profumeria classe 1994, indossata dai ragazzi di ieri e di oggi con lo stesso anticonformismo. «Permette di essere sempre al 100%», spiega il maître parfumeur Alberto Morillas, già firma insieme a Harry Fremont
– del mitico CK One. «E richiama gli ideali di – quest’ultima generazione». Morillas allude ovviamente agli Z, ovvero ai giovani di oggi liberi da regole e definizioni di genere che alzano la voce per salvare il pianeta. La nuova eau de toilette, gender-neutral, mantiene invariata la combinazione di freschezza pulita, sensualità e provocazione ma si fa più consapevole. È infatti realizzata con il 79% di ingredienti di derivazione naturale. Audace come 26 anni fa, oggi è però contenuta in un flacone realizzato con materiali riutilizzati post-consumo ed è esso stesso riciclabile. Anche il dettaglio della fascia elastica che lo avvolge, e che richiama il logo simbolo di Calvin Klein Underwear, può avere una seconda, stilosa, vita. CK Everyone lancia così un messaggio moderno: esistono infinite possibilità in un profumo. Di personalizzazione e di coscienza.