Da Bat 600 milioni nei prossimi tre anni
British american tobacco (Bat) sceglie l’Italia per rafforzare la sua strategia di posizionamento nei prodotti di nuova generazione (Ngp). È l’Italia, dove nei prossimi tre anni saranno investiti 600 milioni in acquisti e marketing, il primo mercato mondiale in cui la multinazionale lancia Vype Pebble, prodotto da «vaping» innovativo e con una forte componente di design. «Una conferma della centralità dell’Italia per la strategia globale di Bat» ha spiegato ieri l’ad e presidente di Bat Italia, Andrea Conzonato, durante il lancio ufficiale del prodotto (allo scopo ha debuttato anche un flagship store sui Navigli, a Milano). Un orientamento che trova corrispondenza anche nello sforzo messo in campo dall’azienda (300 dipendenti e 3 miliardi di contributi alle entrate erariali dello Stato, per una quota di mercato del 20% e 345 milioni di fatturato) sul piano degli investimenti.
«Abbiamo messo a budget un miliardo in 5 anni e stiamo mantenendo le promesse - spiega l’ad -. L’anno scorso abbiamo investito 200 milioni, nel 2016 sono stati spesi altri 200 milioni». Gran parte degli investimenti italiani di Bat (116 milioni) sono stati indirizzati all’acquisto di macchinari per la produzione di sigarette, prodotti dalle aziende del distretto bolognese (G.D., Gima, Montrade) e del trevigiano (Garbuio Dickinson e Comas): «Le più grandi realtà del settore - conferma - sono italiane». Altri 20 milioni, come avviene ogni anno sono stati spesati nell’acquisto di materia prima: tabacco di alta qualità pro- veniente da Veneto, Toscana, Umbria e Campania. Una sessantina di milioni, infine, ha sostenuto l’attività di marketing, distribuzione e ricerche di mercato.
Lo sviluppo di Vype Pebble (la parte elettrica è realizzata in Cina, il liquido è made in Uk) è invece avvenuto a cavallo tra gli Usa e la Gran Bretagna. In questa fase di lancio sarà possibile acquistarla, oltre che nel flagship store, anche in 50 tabaccherie milanesi. Presto sarà lanciato anche in Uk, Polonia, Francia e Germania.
«Dopo 5 anni di grande interesse, la sigaretta elettronica ha
IL LANCIO A Milano la presentazione in anteprima mondiale di Vype Pebble, la nuova generazione di sigarette elettroniche
registrato un calo - ha detto Conzonato -. A oggi sono rimasti solo 900 negozi, di cui il 20% tabaccherie. La ragione è legata al fatto che i prodotti erano di qualità non ottimale, di dubbia provenienza». Bat crede nei prodotti di nuova generazione (un miliardo di dollari gli investimenti in r&d negli ultimi 5 anni) e si pone come obiettivo la leadership mondiale nel segmento. «Il lancio di Pebble - ha concluso il managing director Ngp di Bat, Kingsley Wheaton - dimostra il successo dell’evoluzione del nostro business». L’obiettivo di Bat è raggiungere in Italia una quota del 10% nel segmento (attualmente si attesta al 3-4%).