Dai ritiri una dote stagionale di 10 milioni

pVentidue società ospitate a livello di prima squadra, altre cinque presenti anche o solo con il settore giovanile grazie a investimenti veicolati per la parte pubblica dalla società di scopo Trentino Marketing e che la scorsa estate hanno toccato i 742mila euro, a cui vanno aggiunti ulteriori risorse private provenienti dalle aziende di promozione turistica delle località ospitanti.

Il turismo legato ai ritiri calcistici da decenni costituisce un importante canale d’intervento per la provincia di Trento, la quale, oltre a poter contare su una presenza di tifosi al seguito delle squadre - composti per lo più da famiglie con bambini - che ormai sfiora le 100mila unità nel mese di luglio, ottiene un ritorno d’immagine garantito mediamente dalla presenza di circa 300 giornalisti accreditati. Presenze, queste ultime, che la scor- sa estate hanno garantito 1.200 passaggi televisivi nella sola Italia (a cui vanno aggiunti quelli sulle emittenti estere, visto che il Trentino ha ospitato anche il ritiro di squadre greche, russe e inglesi) e oltre 1.800 articoli apparsi sui media nazionali. «Le risorse investite tramite Trentino Marketing – spiega l’assessore provinciale al Turismo, Michele Dallapiccola – sono destinate a sostenere iniziative di comarketing e cobranding e garantiscono ormai da molti anni un importante ritorno a livello di ospitalità. La stima che possiamo fare è che i tifosi presenti e il richiamo esercitati dai club garantisca al territorio un giro d’affari annuo di 10 milioni».

In Trentino i contratti stipulati con le società calcistiche solitamente variano da club a club e i costi dei servizi, dall’albergo al campo di allenamento, come detto, sono solitamente a carico dalle Apt locali.

I diritti acquisiti dai comuni trentini attraverso questi accordi di partnership vanno dal poter vantare il titolo di “sede ufficiale del ritiro estivo del club” alla definizione di una serie di giornate di presenza garantite (limitandosi ad alcuni dei club più prestigiosi ospitati la scorsa estate, tra i 16 e i 21 giorni per il Napoli, sopra i 9 giorni per la

I CLUB OSPITATI

Fiorentina

Roma

Napoli

Chievo

Cagliar i

Hellas

Parma

Bar i

GLI INVESTIMENTI Roma, tra i 15 e i 21 giorni per la Fiorentina), all’organizzazione di una serie di amichevoli sul territorio provinciale (almeno quattro per la Fiorentina, almeno due a testa per Napoli e Roma, almeno una per le altre squadre) i cui incassi spettano agli organizzatori locali. Sono previsti, ancora, degli eventi di presentazione della squadra e incontri con i giocatori più rappresentativi (almeno quattro per la Roma, almeno tre per il Napoli e la Fiorentina).

Gli accordi siglati dalla Trentino Marketing con le società calcistiche si proiettano, invece, al di là dei ritiri e consentono un ritorno d’immagine anche nel corso della stagione sportiva vera e propria grazie alla presenza del “prodotto” Trentino sui led di bordocampo (in media oltre 20 minuti e mezzo a partita per i club di serie A, oltre 5 minuti a partita per quelli di serie B), sui backdrop per le interviste e in sala stampa, alla presenza su banner e newsletter e a quella sui canali social. L’obiettivo, in questo caso, è a più ampio raggio, ossia quella di mantenere ferma l’attenzione sul territorio provinciale per tutto l’arco dell’anno, stavolta con ricadute positive soprattutto per il turismo invernale.

LE PARTNERSHIP Nel 2016 sono state ospitate sul territorio le prime squadre o i settori giovanili di 24 società