Franciacorta Village a caccia di stranieri con brand premium
Previsti trenta nuovi negozi
pScatta la fase dei nuovi investimenti per il Franciacorta Outlet Village, l’ammiraglia di Momi, filiale italiana del gruppo olandese Multi Mall Management. Già in cantiere l’ampliamento di 4mila metri quadrati della superficie di vendita per la realizzazione di trenta nuovi negozi che porteranno a 190 il numero delle boutique del mall di Rodengo Saiano, nel Bresciano. Una operazione con la quale Multi Outlet Management Italy si dirige verso il luxury, collocandosi in una fascia di mercato premium per intercettare quote di visitatori con una maggiore capacità di spesa e per agganciare anche nuovi flussi di consumatori provenienti dall’estero.
«Oggi gli stranieri rappresentano il 15% del totale – spiega Gianluca Rubaga, direttore dello shopping village lombardo – con una predominanza dei tedeschi, che sono il 26%, seguiti da russi, israeliani, nordeuropei. I cinesi costituiscono il 5% ma sono in crescita. Scommettiamo su un’offerta di sempre maggiore qualità che non è necessariamente legata a un sensibile incremento dei visitatori ma si regge sulla proposta di un prodotto con valore economico più alto».
Franciacorta è uno dei cinque mall di proprietà del fondo americano di private equity Blackstone che fanno capo a Momi. Gli altri sono il Palmanova (Aiello del Friuli, in provincia di Udine), il Valdichiana (a Foiano della Chiana, nell’Aretino), il Mantova Outlet Village (a Bagnolo di San Vito, nel Mantovano), il Puglia Village di Molfetta, in provincia di Bari. Insieme contano oltre 600 punti vendita per un totale di 148mila metri quadrati di superficie commerciale e chiuderanno l’anno con circa 17 milioni di visitatori, dopo averne raggiunti 16,5 nel 2015.
Il Franciacorta è stato la prima acquisizione italiana da parte della holding olandese (fu inaugurato nel settembre del 2003).
E adesso è il primo mall con il quale Momi prepara lo spostamento verso una fascia di mercato più alta. Una nuova collocazione anticipata dall’ingresso di Doriani Cachemire, lo storico brand milanese che da quest’anno fa parte della proposta di Franciacorta. E che si accompagna a una nuova strategia di sviluppo. «Copriamo il territorio nazionale – dice Luca Zaccomer, direttore marketing di Momi – dal Nord al Sud del Paese con un nuovo tratto identitario. Oggi i nostri shopping village si presentano con un marchio cappello, Land of fashion, e con un rapporto sempre più stretto con le eccellenze dei territori nei quali si trovano. E il fondo Blackstone ha le risorse per consentirci di pianificare nuovi piani di crescita in Italia».