Cappelli sartoriali, Doria 1905 accelera su export e monomarca
a Dalla storica sede di Corigliano d’Otranto, in provincia di Lecce, la piccola azienda di cappelli di alta gamma Doria 1905 lancia un piano di espansione all’estero per portare la produzione destinata a soddisfare la domanda proveniente da oltreconfine al 70% del totale (oggi è al 60%). Una strategia di crescita che si accompagna, nell’arco di tre anni, a nuovi monomarca nei principali centri, a partire da Torino e Verona per proseguire con le città d’arte come Roma, Firenze e Venezia. E che non snatura l’originaria mission dell’azienda, fin dalla sua fondazione, nei primi anni del Novecento, caratterizzata da una produzione quasi sartoria- le destinata al mercato del lusso.
La tradizione artigianale tramandata nel corso dei decenni è conosciuta dalle maison di moda d’oltralpe che si affidano a Doria 1905 per le loro linee di cappelli. La quota per marchi internazionali del lusso assorbe infatti il 30% della produzione, mentre la restante è destinata a una collezione con brand proprio che da quest’anno sarà affiancata anche da una seconda linea, Chapeau by Doria 1905, rivolta a una fascia di clientela giovane.
«Lo sviluppo sui mercati esteri parte da storici sbocchi di riferimento - spiega l’amministratore Alessandro Gallo – come Stati Uniti, Giappone e Paesi del Sud Est asiatico, che rappresentano i principali bacini commerciali». Mercati da rafforzare ulteriormente ma considerati anche un trampolino di lancio per acquisire nuove quote in Paesi come la Russia e nell’area del Me- dio Oriente, da dove arrivano segnali di crescita della domanda di cappelli di altissima qualità. «L’obiettivo di aumentare la quota dell’export – prosegue Gallo – è raggiungibile in tempi brevi. Abbiamo rilanciato un brand che dimostra di aver grande appeal per le sue caratteristiche artigianali e di stile». Proprio la tradizione artigianale contribuisce a spiegare i numeri ancora piccoli, che parte con il piano di espansione da un fatturato di 1,6 milioni.
Nello stabilimento pugliese una ventina di addetti confezionano i prodotti destinati alle altre maison e a una collezione propria presente in numerosi multimarca di lusso in Italia e all’estero. I nuovi negozi previsti seguiranno la scia del progetto pilota di Bologna, il primo monomarca di Doria 1905, concepito come un’antica cappelleria.