Sfida sulla bellezza multietnica
Debutta l’area dedicata alle aziende attive nel settore retail con focus sui prodotti per le diverse etnie Le donne con la pelle scura spendono l’80% in più in cosmetici e quasi il doppio in skincare
«Quella di quest’anno sarà un’edizione speciale, non solo perché celebra mezzo secolo di storia, ma anche perché registra, ancora una volta, un aumento di espositori, una tendenza che non si è mai arrestata negli anni». Così Enrico Zannini, direttore di Cosmoprof Worldwide Bologna racconta le novità che caratterizzeranno la manifestazione. Prima fra tutte Cosmoprime, un’area speciale aperta ai visitatori in concomitanza con il Cosmopack, dedicata alle aziende attive sul canale retail dall’high-end mass market alla profumeria prestige e di nicchia. Sono 151 gli espositori, l’81% dei quali stranieri e provenienti da 28 Paesi.
«Per la prima volta presentiamo un’area dedicata al canale retail - spiega Zannini -. E, per la prima volta, ospitiamo, al suo interno, una selezione esordiente di espositori orientati verso prodotti per la bellezza multietnica che rispondono all’evoluzione delle esigenze della nostra società».
Tra le iniziative più importanti, infatti, c’è la prima edizione di Tones of Beauty con prodotti rivolti a etnie diverse rispetto a quella occidentale, in particolare per le donne con la pelle scura, il cosiddetto beauty “black & brown”. L’iniziativa prosegue un percorso iniziato due anni fa da Cosmoprof North America e infatti gode della collaborazione con love, Aunt Bonnie, agenzia statunitense specializzata in comunicazione e marketing per brand multi-etnici.
«Lo sviluppo della bellezza multiculturale - dice il direttore - è una conseguenza dei rapidi cambiamenti sociali e dell’incremento dell’immigrazione nei mercati maturi, ma anche dell’aumento dell’alfabetizzazione delle donne e lo sviluppo della classe media nelle economie emergenti». Secondo re- centi studi delle Nazioni Unite la popolazione africana registra la crescita più rapida nel mondo ed entro il 2100 il 40% delle persone sarà di discendenza africana. Questo segmento particolare sta crescendo soprattutto negli Stati Uniti dove rappresenta il 3,7% del mercato globale della bellezza. Le donne di colore spendono l’80% in più delle altre categorie di consumatori in cosmetici e quasi il doppio in skincare. E si prevede che il mercato dei capelli neri raggiungerà un valore di 876 miliardi di dollari entro il 2019.
La bellezza multietnica, sembra essere decisamente il vettore più importante per la crescita del settore, dunque. Un’opportunità, quella di sviluppare linee di prodotti per tipologie di pelli e capelli più ampie destinati ai consumatori non-caucasici, che i marchi di beauty non devono farsi scappare, focalizzandosi su texture e formule più personalizzate, per soddisfare veramente i bisogni di tutti i clienti.
Un’altra area speciale al suo debutto sarà BeOrganic, dedicata alle aziende di prodotti con certificazione biologica. Cosmoprime ospiterà anche l’unica International buyer lounge di Cosmoprof dove gli espositori potranno incontrare distributori e brand specializzati dei mercati di riferimento per l’industria cosmetica.
Ancora, Cosmoprime ospita Glamour Me! un salone di bellezza all’interno del quale gli espositori possono mostrare con brevi sezioni beauty i loro prodotti, presentati in anteprima durante la manifestazione. I visitatori potranno conoscere e provare i nuovi prodotti make up, trattamenti skincare, prodotti per capelli, le ultime novità barber, smalti e prodotti per unghie e extension per le ciglia, presentati dalle aziende in sessioni di 30 minuti ciascuna.
«Anche il mondo delle fragranze sarà protagonista della 50a edizione di Cosmoprof - conclude Zannini - con la Premium perfumery dedicata agli espositori della profumeria masstige». Senza dimenticare i marchi più originali e all’avanguardia ospitati da Extraordinary gallery (si veda pezzo a fianco).
AREE SPECIALI A «BeOrganic» partecipano le aziende con certificazione biologica, spazi ad hoc riservati ai buyer internazionali